בייסבול מייג'ור ליג 'הוא עסק גדול. אך לא הליגה וגם הקבוצות אינן חברות ציבוריות, מה שאומר שאינן נדרשות לגלות את הכנסותיהן לציבור. מה שאנחנו יודעים על הכנסות מבייסבול מבוסס על דיווחים של חברות אחרות בעסקי הבייסבול ועל המאמצים של אנליסטים כלבים לחפור ולנתח נתונים שאתה לא יכול פשוט לשלוף מתוך דוח שנתי.
פורבס, למשל, חישב שקבוצת הבייסבול הממוצעת הייתה שווה 1.8 מיליארד דולר בשנת 2019, עלייה של 8% לעומת השנה הקודמת, כאשר בערך מחצית הקבוצות בליגה מוערכות ביותר מ- 1.5 מיליארד דולר, וההכנסה השנתית של הקבוצה הממוצע היא 330 מיליון דולר.. בואו נסתכל כיצד צוותי MLB מרוויחים את כספם.
מבצעי טלוויזיה
חוזי טלוויזיה לאומיים מהווים מקור הכנסה עצום לספורט המקצועי. בייסבול הסכימה על חוזה לשמונה שנים עם ESPN בשנת 2012. עסקת הטלוויזיה שלה עם פוקס, המכסה את עונות 2014 עד 2021, מניבה גם הכנסות, וכך גם עסקה עם טרנר ספורט, חטיבה של מערכת השידור Turner Broadcast.
Takeaways מפתח
- בייסבול הוא עסק גדול ומחצית מקבוצות ה- MLB שוות 1.5 מיליארד דולר ומעלה. בנובמבר 2018, פוקס חתמה על עסקת זכויות מדיה לשבע שנים עם ה- MLB שמתחילה בשנת 2022 והייתה שווה 50% יותר מהעסקה הקודמת לשמונה שנים, המסתיים בשנת 2021. עסקאות טלוויזיה לאומיות ומקומיות משלמות בייסבול נאה כי אירועי ספורט הם אחת מתוכניות הטלוויזיה הבודדות בהן הצופים עדיין יושבים בפרסומות. מכירות טיקט, חסויות וויתורים בגן המשחקים תורמים גם להכנסות צוות MLB.
בנובמבר 2018, פוקס חתם על חוזה חדש לשבע שנים בנושא זכויות מדיה המתחיל בשנת 2022 ושווה 50% יותר מהעסקה הקודמת לשמונה שנים. לדברי פורבס, "זה מבשר טוב לעסקות עוקבות עם השותפים האחרים בתקשורת הלאומית של בייסבול, ה- TBS של וורנר-מדיה ו- ESPN של וולט דיסני. שני ההסכמים האלה פגיים גם הם לאחר עונת 2021."
גם עסקאות טלוויזיה מקומיות משלמות יפה. לחלק מהקבוצות יש רשתות ספורט משלהן: לדוגמה, SportsNet LA הפך למקור הבלעדי של משחקי הדודגר הביתיים בלוס אנג'לס החל מעונת 2014. עסקאות טלוויזיה בייסבול כל כך גדולות מכיוון שספורט הוא אחד הדברים היחידים שאנשים עדיין צופים בהם בשידור חי. זה אומר שהצופים באמת רואים פרסומות במקום העברה מהירה דרכם, וחברות ישלמו דולרים גדולים כדי לפרסם במהלך משחקים.
מכירת כרטיסים
קבוצות בייסבול מרוויחות כסף ממכירת כרטיסי עונה וכרטיסי משחק בודדים, ואלה מהווים אולי כשליש מההכנסות. עלות הכרטיס הממוצעת הגיעה לשיא של 32.99 דולר בשנת 2019, אך האוהדים יכולים לשלם עד 114.50 דולר עבור כרטיס הפרמיום הממוצע בליגה, כך עולה מדו"ח השיווק הקבוצתי של 2018 מחברת הוצאות הספרים באותו שם.
בעוד קבוצות מסוימות - כולל בוסטון, סנט לואיס ושיקגו - מתקרבות למכירת המשחק למשחק הבית הממוצע, אחרות נאבקות עם הנוכחות, במיוחד מיאמי, מפרץ טמפה ובולטימור. אצטדיונים משתנים במספר המושבים שלהם. ככל שיש לקבוצה יותר מקומות ישיבה למכירה וככל שהיא אוהבת להגיע לאצטדיון - בדרך כלל פחות מאלו שקונים כרטיסים - כך הצוות צריך להפוך את מכירת הכרטיסים לסוגי מכירות אחרים, כמו חניה, ויתורים, סחורה.
ויתורים
פירוש הקצבים במושבים פירושו דולר בבנק כאשר האוהדים יוצאים לאוכל ושתייה במהלך המשחק. זיכיון יכול להכניס מיליוני דולרים בשנה לצוותים פופולריים.
על פי דוח השיווק של הקבוצה, בירה מהחבית הקטנה הממוצעת באצטדיון בייסבול עולה כ -5.98 דולר בשנת 2018. המחירים נעים בין שפל של 3.00 דולר לגובה של 10.50 דולר, וגודל קטן, שלא תמיד מתאם ישירות עם המחיר, נע בין 12 אונקיות ($ 8 בבוסטון, $ 5.00 בקליבלנד) ל 20 אונקיות ($ 9 בשיקגו). רוצה נקניקייה שתלך עם הבירה שלך? בולטימור כנראה מפסיד כסף על נקניקיות, גובה $ 1.50 דולר בלבד, בעוד אוהדי ניו יורק, מיאמי ושיקגו משלמים כ- $ 6.00.
בדומה למחירי נקניקיות, הכנסות החניה משתנות מאוד מצוות לקבוצה. לצוותים שאינם בבעלותם את החניונים שלהם, זה לא קיים. השאר גובים בממוצע 15.42 דולר למקום חניה. יחד, חניות ויתורים מהווים פחות מ -10% מהכנסות מ.ל.ב.
הסכמי רישוי וחסויות
הכנסות מרישוי הן מקור הכנסה גדול עבור מ.ל.ב. לבייסבול הסכמים עם כמה מהשמות הגדולים בספורט, כולל נייקי בע"מ (NKE) ו- New Era Cap Company, כדי לספק ביגוד מורשה רשמי לשחקנים וגם לאוהדים. בעוד ש- MLB לא מפרסמת את נתוני מכירות הסחורה, דווח על מכירות רשומות של סחורות MLB מורשות בשנים האחרונות.
כאשר לקבוצות יש שיאים מנצחים, כאשר שחקנים בעלי שם גדול נסחרים וכשקבוצות מחליפות מדים, האוהדים קונים סחורה נוספת. אפילו צוות עם שיא גרוע יכול להחזיק גופיות אותנטיות לגברים החל מ- $ 74.99 בחנות המקוונת MLB ולהגיע למחיר של $ 289.99.
לבייסבול מייג'ור ליג יש גם עשרות ספונסרים בעלי שם גדול: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL), ושירותי רשת אמזון, אם נזכיר כמה. חסויות תרמו קרוב ל 900 מיליון דולר לקופת MLB בשנת 2017. תורם מרכזי להכנסות החסויות הוא זכויות שמות האצטדיון. שמו של שדה Citi של המטס יביא 400 מיליון דולר במשך 20 שנה, בעוד ששמו של אסטרוס "Minute Maid Park" שווה 170 מיליון דולר במשך 28 שנים, ושם שדה היעד של התאומים יגרוש 125 מיליון דולר במשך 25 שנה.
חלוקת הכנסות
שלא כמו סוגים רבים אחרים של זיכיונות, קבוצות בייסבול של מייג'ור ליג משתתפות בחלוקת הכנסות, מערכת המפיצה מחדש הכנסות מכסות משתלמות יותר לקבוצות פחות משתלמות בניסיון לשפר את האיזון התחרותי. הרעיון הוא לשמור על הקבוצות הפחות עשירות ברמה תחרותית אפילו עם הקבוצות העשירות יותר ביכולתן למשוך את השחקנים הטובים והיקרים ביותר.
במסגרת ההסכם הקיבוצי 2017-2021, כל קבוצה תורמת אחוז מההכנסות המקומיות נטו שלה למאגר שמתחלק באופן שווה בין כל קבוצה. מועדונים בעלי הכנסות גבוהות יותר משלמים יותר מכפי שהם חוזרים; מועדונים בעלי הכנסה נמוכה מקבלים יותר ממה שהם משלמים.
1.5 מיליארד דולר
עלות הקמת אצטדיון ינקי בברונקס בשנת 2009.
משמעות הדבר היא שצוותי שוק גדולים כמו הדודג'רס, רד סוקס ויאנקיז מסבסדים צוותי שוק קטנים יותר כמו קנזס סיטי ואוקלנד, במובן מסוים. אך ללא קבוצות שוק קטנות יותר, לקבוצות שוק גדולות היו פחות יריבים, פחות משחקים ופחות הזדמנויות להרוויח כסף. צוותי שוק גדולים לא רק מביאים יותר כסף ממכירת כרטיסים, הם גם מייצרים עסקאות טלוויזיה גדולות יותר. פירוש חלוקת הכנסות פירושו שזה אינטרס של כל הצוותים שכל צוות יפיק כמה שיותר כסף.
בשורה התחתונה
בעוד שבבייסבול של ליגת העל יש הכנסות אדירות, יש לה גם הוצאות ענק. הקבוצות זקוקות לכסף לכל דבר, החל משכר שחקנים (כמו העסקה של ברייס הרפר בן 13 מיליון דולר בפילדלפיה פיליפס, ל -13 שנים) עם עובדי הקבוצה וכלה במתקני אימונים וביטוח באביב. והערכות הצוות של MLB, למרות שהם עשויים להישמע מרשימים ביותר ממיליארד דולר, נראים כמו בוטנים וקרקר ג'ק לעומת חברות כמו אפל ואקסון מוביל (XOM). עם זאת, עם העלייה הגדולה והמהירה בערכים של קבוצות הספורט בכלל וקבוצות הבייסבול בפרט, קשה שלא לטעון שלבעלות על אחד מהזכיינות הללו יש פוטנציאל לרווח גדול.
