הגדרת מכירות קמעונאיות

מהן מכירות קמעונאיות?

מכירות קמעונאיות מודדות את הרכישות של מוצרים בני קיימא ולא עמידים לאורך פרק זמן מסוים - בדרך כלל פעם בחודש. נתון זה עוקב אחר מעקב אחר הרגלי ההוצאות של הצרכנים והביקוש למוצרים מוגמרים. מכירות אלה מדווחות על ידי כל שירותי המזון והחנויות הקמעונאיות. המדד מבוסס בדרך כלל על דגימת נתונים המשמשת כמודל לכל המדינה.

מכירות קמעונאיות הן אינדיקטור טוב לדופק הכלכלה, ולדרכו המשוערת להתפשטות או התכווצות. כאינדיקטור מקרו כלכלי מוביל, בדרך כלל נתוני מכירות קמעונאיות בריאים מעוררים תנועות חיוביות בשווקי המניות. מכירות גבוהות יותר הן חדשות טובות לבעלי המניות בחברות קמעונאיות מכיוון שזה אומר רווחים גבוהים יותר. מצד שני, מחזיקי אגרות החוב מעדיפים בדרך כלל מכירות נמוכות יותר מכיוון שזה אומר מחירי אגרות חוב גבוהות יותר, שמגיעה עם האטה במשק.

הבנת מכירות קמעונאיות

מכירות קמעונאיות לוכדות מכירות בחנות, כמו גם מכירות קטלוגיות ומכירות אחרות מחוץ לחנות הן של עמידות (נמשכות למעלה משלוש שנים) והן של מוצרים שאינם עמידים (כאלה עם אורך חיים קצר). אלה מחולקים למספר קטגוריות שונות כולל (אך לא רק):

• ביגודחנויות כלבוחנויות מזון ומשקאותאלקטרוניקה ומוצרי חשמלחנויות ריהוט תחנות דלקסוחרי מכוניות

כאינדיקטור כלכלי נרחב, דוח המכירות הקמעונאיות הוא אחד מהעתים ביותר ומספק נתונים בני כמה שבועות בלבד. חברות קמעונאיות אינדיבידואליות מספקות לעיתים קרובות נתוני מכירות משלהן באותו זמן בחודש, והמניות שלהם יכולות להיות תנודתיות בשלב זה כאשר המשקיעים מעבדים את הנתונים.

שינויים משמעותיים במחיר יכולים להשפיע על נתוני המכירות הקמעונאיות. תנודות מחירים אלה נראות בעיקר בשתי קטגוריות מכירות קמעוניות עיקריות: קמעונאות מזון ותחנות דלק. עליות גדולות במחירי המזון והאנרגיה יכולים לגרום לנתוני המכירות לרדת בשתי הקטגוריות, ובכך להשפיע על מכירות חודש מסוים.

מכירות הקמעונאיות

דוח מכירות קמעונאיות

ההוצאות לצרכן מהוות שני שליש מהתוצר המקומי הגולמי של האומה (תוצר). זו הסיבה שמכירות קמעונאיות נחשבות כמניע העיקרי לבריאות הכלכלית של מדינה.

מכירות קמעונאיות מדווחות בארצות הברית על בסיס חודשי בדוח המכירות הקמעונאיות. נתוני הדו"ח נאספים על ידי הלשכה האמריקאית למפקד בסקר הסחר הקמעונאי החודשי. הדוח מציג את מספר המכירות הכולל מהחודש הקודם ואת השינוי באחוזים מהחודש שקדם לו. הדוח כולל גם את שינוי המכירות משנה לשנה מכיוון שהם מהווים את העונתיות של קמעונאות מבוססת צרכנים.

נתוני המכירות מוצגים לרוב בשתי דרכים: עם ובלי הכללת מכירות רכב מכיוון שמחיר המדבקה הגבוה שלהם יכול להוסיף תנודתיות נוספת לנתונים. כלכלנים רבים בוחרים לנתח מכירות קמעונאיות מבלי לכלול מכירות רכב מכיוון שמספרים אלה נוטים להשתנות יותר מאשר מכירות אחרות. כך גם במכירות של תחנות דלק הכפופות לתנודתיות במחירי הנפט והדלק.

המכירות הקמעונאיות מושפעות מהעונתיות. ברבעון הרביעי - החודשים שבין אוקטובר לדצמבר - יש בדרך כלל המכירות הגבוהות ביותר, בין היתר כתוצאה מעונת הקניות בחגים. ענפי הקמעונאות העונתיים ביותר כוללים מוצרי אלקטרוניקה, מוצרי ספורט, קמעונאות מקוונת ובגדים.

Takeaways מפתח

• מכירות קמעונאיות הן המספר הכולל של המכירות המיוצרות ממוצרים עמידים ולא עמידים לאורך זמן מסוים. הנתונים מורכבים על ידי הלשכה האמריקאית למפקד וכוללים מכירות מכל שירותי המזון והחנויות הקמעונאיות, בדרך כלל פעם בחודש. מכירות, העוקבות אחר ההוצאות והביקוש של הצרכנים, הן אינדיקטור טוב לדופק הכלכלה ומהוות שני שליש מהתמ"ג.