מהי הפעלה
הפעלה הוא מונח לא רשמי להכנסת מוצר או שירות חדש לשוק. הפצה מתייחסת לעתים קרובות לשחרור משמעותי של מוצרים, שלעיתים מלווה בקמפיין שיווקי חזק ליצירת עניין צרכני.
הבנת הפעלה
הפצה יכולה להתייחס גם לאסטרטגיה העומדת מאחורי הצגת המוצר. אסטרטגיה כזו יכולה למלא חלק בהצלחתו או בכישלונו של המוצר. מוצרים מסוימים, למשל, מקבלים הפצות מוגבלות הממקדות לאזור או קבוצה מסוימת של לקוחות. זה עשוי להתוכנן כדי לשפר את התעניינות הלקוחות באזורים אחרים או בפלחי שוק.
ההפעלה עשויה להתייחס גם ליישום מערכת חדשה בתוך חברה. חברה עשויה להתייחס לאסטרטגיית ההפעלה שלה למערכת תכנון משאבי הארגון החדשה שלה (ERP). אסטרטגיה זו עשויה להיות כרוכה בהפעלה מלאה לחברה שלמה או רק לבחירת מחלקות. הפעלות מוגבלות של מערכות פנימיות מציעות את היתרון של פגיעה בפריון פחות מאשר הפעלה מלאה.
