ל- Amazon.com Inc. (AMZN), הנתפסת לעתים קרובות כאויב של תעשיית ההלבשה, יש תומך יוצא דופן: ה- FAS (CHS) של צ'יקו.
בעוד שקמעונאית ההלבשה נפלה בזמנים קשים, עסקה חדשה שנוצרת את המותגים שלה בפלטפורמת ענקית המסחר האלקטרוני גורמת להגברת התנועה בכף הרגל לחנויות הפיזיות שלה, אמרה השבוע ראש המנכ"ל שלי ברודר ל- CNBC. בחודש שעבר הודיעו צ'יקו על כוונתה למכור את הלבוש והאביזרים שלה באמזון. צ'יקו'ס מחזיקים גם במותגים של הבית הלבן השחור וסומה.
"ייתכן שהלקוחות הוצגו דרך חברות ראש הממשלה שלהם באמזון, אך הם יכולים גם להחזיר את הפריט הזה לחפש פריטים תואמים נוספים בבוטיקים שלנו, " אמר ברודר במהלך קטע שנערך ביום שלישי (8 במאי) ב- Lunch Power של CNBC. "מציאת ערוצים אלטרנטיביים כדי להציג את המוצרים שלנו ללקוחות חדשים זה מה שבשנת 2018 עובר עלינו." (ראו עוד: אמזון נאבקת למכור ביגוד, נעליים באירופה.) קבוצת הקמעונאות מכוונת לנשים מוכחות אופנה בגילאי 30 ומעלה, לפי אתר החברה.
קיטור מלא קדימה לדחיפה של אמזון ביגוד
עם חברי אמזון פריים העולה על 100 מיליון נכון לאפריל, אין זה מפתיע כי צ'יקו ירצה לעשות עסקים עם סיאטל, קמעונאית מקוונת מבוססת וושינגטון. ברודר ציין כי עם כל כך הרבה חברי פריים, היה זה הגיוני לשתף פעולה עם אמזון בכדי לקבל גישה ללקוחות חדשים. ההנהלה ציינה כי היא יכולה להרחיב את מספר המוצרים והמותגים שהיא מוכרת בפלטפורמה אך היא מקבלת שליטה על השיווק, התמחור והמבצעים. (ראו עוד: מדוע דמי המנוי של אמזון הייל פריים?)
הצעד מגיע כאשר הקמעונאית המקוונת דוחפת בגדים גדולים. בנוסף לעסקות דיו עם מותגים, היא מייצרת קווי מותג פרטיים משלה. בקיץ האחרון השיקה את ארון הבגדים של אמזון פריים המאפשר לצרכנים להזמין נעליים, בגדים ואביזרים ללא עלויות מראש. לאחר מכן יש לצרכנים שבעה ימים להחליט אילו חלקים הם ישמרו. אמזון אמרה לאחרונה כי היא תרחיב את השירות לשווקים נוספים. זה זמין רק לחברי ראש הממשלה.
פריים נותן לאמזון את הקצה
הצמיחה האדירה של פריים, שירות המנוי השנתי או החודשי המעניק ללקוחות משלוח יומיים חינם והטבות אחרות, דחף את אמזון לראש החבילה בכל מיני פלחי הקמעונאות וצפויה להשפיע באותה מידה על הלבשה.. מורגן סטנלי חזה כי לאחרונה אמזון תהפוך למובילה בשוק ההלבשה בארה"ב השנה. לדברי מורגן סטנלי, אמזון הייתה בנתח שוק של 1.5% בשנה שעברה, בעיקר על חשבון חנויות כלבו וזה צפוי לצמוח בשנת 2018. עם נטיית המילניום לחנות באמזון, מורגן סטנלי חושב שאמזון תחליף את וולמארט (WMT) כ הקמעונאית הגדולה ביותר של בגדים, נעליים ואביזרים.
