אפל בע"מ (AAPL), שהוקמה בשנת 1976, הפכה לתאגיד האמריקני הראשון שעבר בשנה שעברה טריליון דולר בהיוון שוק, שכן האייפון שלו דלק גידול מרהיב במכירות, ברווחים ובמחיר המניה שלה. מאז, שוויו של אפל החליק לכ- 940 מיליארד דולר מחשש להאטת מכירות באייפון כאשר החברה עוברת באגרסיביות להפוך את עצמה ממוכר בעיקר של מכשירי חומרה טכניים לאחת הספקיות המובילות בעולם של שירותים דיגיטליים. לשם כך, על אפל להגדיל את המכירות שהיא מקבלת מתוכנה ושירותים בצורה חדה.
הפרופיל החדש של אפל
כבר היום, כמה צופים בשוק, כולל פייפר ג'פרי, אומרים כי אפל התפתחה כל כך עד שעסקי השירות שלה כיום שווים כ -500 מיליארד דולר, יותר משווי ההערכה של 400 מיליארד דולר של עסק החומרה. זה למרות שהשירותים מהווים חלק קטן בהרבה מכלל המכירות של אפל.
בשנת הכספים 2018 רשמה אפל מכירות של 265.6 מיליארד דולר ברווח הנקי של 59.5 מיליארד דולר. ברבעון הראשון של 2019 הרווחים הגיעו ל -4.18 דולר על בסיס למניה, שיא של כל הזמנים. אפל רשמה הכנסות ברבעון הראשון של 84.3 מיליארד דולר, כאשר עסק אייפון היווה 61.7% מכלל המכירות. מגזר השירותים הצומח של אפל היווה 12.9% מההכנסות, לפני ה- Mac, שהניב 8.8% מסך ההכנסות. מגזר הלביש, הבית והאביזרים היווה 8.7% מהמכירות והאייפד היווה 8%.
להלן מבט מפורט יותר על 5 קווי העסקים הרווחיים ביותר של אפל.
אייפון
מוצר הליבה של אפל, ה- iPhone, דורג בין חמש ספקי הטלפונים החכמים המובילים בעולם מאז 2009. ברבעון הראשון של הכספים האחרון של אפל שהסתיים בדצמבר, לעומת זאת, מכירות אייפון ירדו ב -15% לרמה של 51.98 מיליארד דולר. האייפון ממשיך להוות יותר מ -60% מכלל המכירות של אפל, ירידה ממעל ל -70% ברבעון הראשון של 2018, לפי סטטיסטה. האטה בסין, מחזור החלפת אייפון ארוך יותר והתחרות הגוברת בשוק הסמארטפונים העולמי הובאו ככוח שלילי. "הלקוחות שלנו נאחזים במכשירי האייפון הישנים שלהם קצת יותר מבעבר. כשזווגת את זה עם הגורמים המקרו-כלכליים במיוחד בשווקים מתעוררים, זה הביא להכנסות של אייפון בירידה של 15 אחוז מהשנה שעברה, "אמר המנכ"ל טים קוק בשיחת הרבעון הראשון.
שירותים
מגזר השירותים של אפל רשם הכנסות של 37.2 מיליארד דולר בשנת הכספים 2018 וכ -10.9 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2019, עלייה של 19% לשיא של כל הזמנים. ברבעון הראשון עסקי השירותים של אפל רשמו רווחיות ברוטו של 62.8%, והתקרבו להכפלות מרווח ה- iPhone של 34.3%. מרווח השירותים גם הוא גדול באופן דרמטי מהמרווח של 38% של אפל עבור העסקים הכוללים שלה.
הכנסות שירות זה נובעות ממכירת כל דבר, משירותי אחסון iCloud וכלה במנויים של Apple Music למתחייבויות AppleCare.
הכנסות השירותים גדלו פי חמישה מאז 2010 ל 41 מיליארד דולר, והמנכ"ל קוק נוהג להאיץ את הצמיחה הזו. בחודש מרץ, אפל הציגה תוספות חדשות לעסקי השירותים של אפל, כולל סרט סטרימינג ושירותי טלוויזיה המתחרים נטפליקס בע"מ (NFLX) וולט דיסני ושות '(DIS), המכונים אפל TV. היא הציגה גם את כרטיס ה- Apple שיתמודד מול ענקיות תשלום פיננסיות אחרות, כמו גם שירות מנויים למשחקי וידאו חדשים ומוצרים אחרים.
מק
עסקי המחשבים האישיים של אפל, שנבנו סביב ה- Mac, הניבו מכירות של 25.5 מיליארד דולר בשנת הכספים בשנת 2018, גם כשתרומת ה- Mac לצמיחתה של אפל נפלה ככל שתעשיית המחשבים העולמית חווה האטה בביקוש העולמי. פדיון ה- Mac צמח עם זאת ב -9% מרשים ברבעון הראשון, בכל זאת, מה שממחיש את חוזק המותג. עסקי המחשבים של אפל עדיין חשובים לחברה מבחינה אסטרטגית מכיוון שהיא חלק ממשפחת מוצרים רחבה ומקושרת, הפועלת על מערכת ההפעלה iOS.
אייפד
כשאפל השיקה את מכשיר האייפד שלה בשנת 2010, היא הפכה במהרה למחשב הטאבלט המצליח המסחרי הראשון שהצליח להכות את השוק. בשלושת החודשים הראשונים לאחר שחרורו, מכר המכשיר יותר מ -3 מיליון יחידות, לסטטיסטה. נכון לשנת 2016 ה- iPad היווה כ 25% ממכירות הטאבלטים העולמיים. בשנת 2018 הפיסקלית מכירות האייפד הסתכמו ב -18.8 מיליארד דולר, וברבעון הראשון גדלו 17%.
לבישות, בית ואביזרים
מגזר הבישול, הבית והאביזרים של אפל, שכונה בעבר מוצרים אחרים, מורכב ממכשירים הכוללים AirPods, Apple Watchs ו- HomePods. המגזר הציג מכירות בסך 17.4 מיליארד דולר בשנת הכספים 2018. ברבעון הראשון צמח מגזר זה 33% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, מה שהפך אותו לקטע ההכנסות הצומח ביותר ברבעון. אפל הפעילה את פרסום המוצרים הללו. לדוגמה, AirPods 2 צפוי להשיק במחצית הראשונה של השנה, מצויד בתכונות הקשורות לבריאות המפקחות על קצב הלב של המשתמשים.
