שם: Spotify
הערכה משוערת: יותר מ- 20 מיליארד דולר
מוצר: סטרימינג למוזיקה
השנה שנוסדה: 2006
חברת ספוטיפיי עיצבה מחדש את ענף המוזיקה העולמית על ידי החלפת טכנולוגיות מסורתיות כמו תקליטורים והורדות בשירות מוזיקת סטרימינג שגייס הכנסות של 4.99 מיליארד דולר בשנת 2017 וכיום מוערך ביותר מ 20- מיליארד דולר.
ענף התעשייה
תוך קצת יותר מעשור, הסטארט-אפ מבוסס שטוקהולם צמח לאחת החברות המובילות בענף, ומציע למעלה מ -35 מיליון שירים ל -71 מיליון מנויים משלמים ב -65 שווקים, לפי אתר החברה. מאז הקמתו של ספוטיפיי, השירות סייע בייצור תמלוגים של 9.8 מיליארד דולר לחברות שמחזיקות בזכויות על המוזיקה, המכונות בעלי זכויות, שמשלמות אז מוזיקאים על בסיס חוזים בודדים.
פיראטיות הייתה נושא מרכזי עם הקמתו של ספוטיפיי, ולכן החברה ניהלה משא ומתן עם תוויות מוסיקה כדי להזרים את האמנים שלהם בספוטיפיי, והיא משלמת את התוויות בכל פעם ששמיעה להיט. ההצלחה של Spotify אילצה את ענקיות הטכנולוגיה כמו Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) ו- Amazon.com Inc. (AMZN) לחשוב מחדש על האופן בו הן מוכרות מוזיקה לצרכנים.
המייסד של ספוטיפיי
בשנת 2005, המייסדים המשותפים דניאל אק, כיום המנכ"ל, ומרטין לורנטזון העלו את הרעיון לשירות תוך שיתוף זה בזה במוזיקה בדירה בשבדיה. Ek, כיום בן 33 ולורנטזון, כיום בן 47, הקימו את החברה רשמית בשנת 2006 ושחררו את הבטא הציבורי הראשון של תוכנת הזרמת המוסיקה שלהם בשנת 2007.
לאחר שהשיקה את האפליקציה הראשונה שלה עבור ה- Mac, על פי TechCrunch, Spotify התפשטה במהירות לאנדרואיד, Windows, iOS, Mac ו- Linux. החברה גדלה והעסיקה יותר מ -2, 960 עובדים נכון לשנת 2017.
לשני המייסדים המשותפים ניסיון רב עם חברות סטארט-אפ. נשירה מהמכון המלכותי הטכנולוגי היוקרתי בשטוקהולם, ייסדה את חברת הפרסומות המקוונת Advert Advertigo ומכרה אותה ל- TradeDoubler, אתר שיווק דיגיטלי, כך על פי נתוני Inc. לורנטזון, שהקים יחד את TradeDoubler, יצר ידידות עם Ek כתוצאה מה מכירה.
המשקיעים של ספוטיפיי
מאז הקמתו, לשירות הסטרימינג לא הייתה שום בעיה למשוך הון סיכון. על פי Crunchbase, היא גייסה 2.7 מיליארד דולר ב 22 סבבי גיוס, כולל מימון חוב מרובה.
כמה מסבבי הגיוס הגדולים של ספוטיפיי כוללים סדרה D בסך 100 מיליון דולר בשנת 2011, בהובלת Accel Partners, סדרה E בסך 100 מיליון דולר בהובלת קבוצת גולדמן סאקס בע"מ בשנת 2012, סדרה F בסך 250 מיליון דולר בהובלת TCV בשנת 2013 וסדרה 526 מיליון דולר סבב G בשנת 2015 עם 15 משקיעים שונים, על פי Crunchbase.
קרנץ מייסד, קרן מייסדים, תומכת פיננסית אחת, השקיעה בחברות כמו Lyft, Stripe ו- Palantir Technologies Inc. TCV גיבה חברות כמו Netflix Inc., Airbnb והשכרה את מסלול ההמראה, אומר Crunchbase, ואקסל פרטנרס השקיעה בחברות כמו Slack, Fiverr ו- Jet.
אין רווחים ותחרות עולה
המתחרה הגדולה ביותר של ספוטיפיי, אפל מיוזיק, יש קרוב למחצית מכמות המנויים שהיא עושה. עם זאת, למרות הקהל העצום שלה, ספוטיפיי הייתה שברירית מבחינה כלכלית, והיא עדיין לא צריכה להרוויח רווח. היא רשמה הפסד של 1.5 מיליארד דולר בשנה שעברה ו- 657 מיליון דולר בשנת 2016.
בניגוד לאפל מיוזיק, יוטיוב ואמזון מיוזיק, לספוטיפיי אין עסקים אחרים לסמוך עליהם על הכנסות כמו אייפון, חיפוש, מסחר אלקטרוני או מחשוב ענן. חשוב מכך, היא לא בונה התקני חומרה כדי להעלות טעינה מוקדמת על שירותיה.
האתגר של ספוטיפיי הוא גם תחרות מחירים קשה בסטרימינג למוזיקה. החברה מקבלת הכנסות ממשתמשים פעילים ומוכרת גם פרסום שמכניס הכנסות מהזרמת מוזיקה למשתמשים שמאזינים בחינם. אבל יש לו עלויות משמעותיות מתוכן רישוי ותשלום תמלוגים. מכיוון שהיא מסתמכת על תעשייה מרוכזת מאוד לתוכן, ניתן לפגוע בקלות גם בגישה בהכנסותיה. מוסיקה המורשית לחברה מחברת Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group ומרלין מהווה כ 87% מהזרמים. בנוסף, זה פגיע לתביעות יקרות מצד בעלי זכויות יוצרים הטוענים כי לא שילמו להם מספיק.
Outlook
לא ברור אם הרזומה הנוצץ של כוכבי A-List של ספוטיפ יוביל להצלחה אם כהנפקה או כחברה ציבורית לטווח ארוך, בהתחשב במחרוזת ההפסדים הכספיים שלה. יש אנליסטים שאומרים כי החיפוש של תעשיית המוזיקה אחר הדולר הדיגיטלי של הצרכנים עשוי במקום זאת להכריח את ספוטיפיי לשותפות - או לזרועותיו של רוכש.
לקראת הנפקתה קיבלה החברה שיחות שורות מאנליסטים ב- MKM Partners ו- RBC Capital.
