Toys 'R' Us, Inc. הייתה חברה פרטית בזכות רכישה ממונפת בשנת 2005 על ידי KKR ושות 'LP (KKR), ביין קפיטל, וורנדו נדל"ן. לפני הרכישה, טויס אר אס הייתה חברה ציבורית עם מניות במסחר במניות בבורסות משנת 1978 עד 2005.
העשור אחרי הרכישה ראה את קמעונאית הצעצועים נאבקת בנתח השוק שלה, שנשחק מול התחרות הנוקשה מצד קמעונאיות ההנחות, טארגט וולמארט, יחד עם הקמעונאית המקוונת אמזון. בסופו של דבר, טויס 'ארה"ב התפורר, הכריז על פשיטת רגל, חיסל את מניותיה וסגר את כל החנויות בארה"ב בשנת 2018.
בשנת 2019 צצה התקווה לחברה כשהודיעה על פתיחת שתי חנויות חדשות - האחת בפרמוס, ניו ג'רזי והשנייה ביוסטון, טקסס - בזמן לעונת החגים. עם התוכניות לפתוח 20 חנויות נוספות בשנה הקרובה, החברה מהמרת שמעריצי המותג האייקוני שלה ינהרו לתיקייה המוערכת מחדש על מה שחנות הצעצועים של העתיד צריכה להיות.
Takeaways מפתח
- משנת 1978 עד 2005, טויס אר אס הייתה חברה ציבורית עם מניות במסחר במניות בבורסות. בשנת 2005 טויס ר 'אס עברה רכישה ממונפת והפכה אותה לחברה פרטית שכבר לא הציעה מניות מניות לאחר תחרות אינטנסיבית של קמעונאיות מקוונות והנחות אתרים (כמו וולמארט, טארגט ואמזון), Toys 'R' Us הגישה בקשה לפשיטת רגל וסגרה את חנויות ארה"ב בשנת 2018. בשנת 2019, חברת האם Tru Kids פתחה שני צעצועים חדשים R '. חנויות אותנו המתמקדות בחווית לקוח אינטראקטיבית יותר המעודדת ילדים להתנסות ולשחק עם צעצועים בחנות.
רכישה ממונפת בשנת 2005
הצעצועים R 'Us התפרסמו בשנת 1978, והייתה חברה הנסחרת בבורסה במשך כרבע מאה. היא אחזה במוות בשוק הצעצועים הנחשק עד שנתח השוק שלה התחיל להישחק בגלל תחרות מצד חברות כמו וולמארט (WMT) ו- Target (TGT).
עוד בשנת 2005, השלישייה שהוזכרה לעיל ניצחה במלחמת הצעות מחיר עם חברות הון פרטיות אחרות כמו Cerberus Capital. KKR ושות 'LP, ביין קפיטל, וורנדו נדל"ן נאמנות, שילבו תמורת רכישה ממונפת של 6.6 מיליארד דולר או רכישה של חברה בהיקף חוב משמעותי. מניות נקנו תמורת 26.74 דולר כל אחת, וסימן שיא רב שנתי באותה תקופה. מניות נקנו במחיר נמוך בהרבה מהשיא הגבוה בכל הזמנים בסביבות 45 $ בשנת 1993.
המעמד האחרון של ג'פרי בשנת 2015
בשנת 2015, Toys 'R' Us שכר את דיוויד ברנדון להיות המנכ"ל החדש שלה (המנכ"ל). ברנדון הגיע לקמעונאית הצעצועים הגדולה לאחר מינוי כמנהל הספורטיבי של אוניברסיטת מישיגן. לברנדון יש היסטוריה של פרסום חברות ברבים, ורבים האמינו כי ההשכרה היא סימן להצעה ראשונית עתידית לציבור (זה לא היה). ברנדון בילה למעלה מ -11 שנים בדומינו'ס פיצה, חברה שלקח בהצלחה בפומבי. ברנדון גם לקח את חברת Valassis Communications בפומבי לפני שעבד אצל דומינו. החברה גם החלה במאמץ מיתוג מחדש שהתרכז סביב הקמע שלהם ג'פרי הג'ירף, ועיצב אותו מחדש להיות "יותר ידידותי לילדים".
בשיאו, הצעצועים 'R' Us הייתה קמעונאית הצעצועים המובילה בתחרות האמריקאית מצד קמעונאים עם קופסאות גדולות כמו וולמארט וטארגט והמשיכה לחתוך את נתח השוק שלה, ונוכחות של קניות מקוונות כמו אמזון (AMZN) פגע משמעותית במכירות חנות הצעצועים.
השלילי הגדול האחר עבור צעצועי R 'Us היה רמת החוב הגבוהה שלה. הרכישה הממונפת הותירה לקמעונאי הצעצוע סכום משמעותי של חוב. מרבית ההתחייבויות נדחקו לשנת 2017 והשמועות על ארגון מחדש ופשיטת רגל החלו לעוף.
לאחר מכן שכרה החברה משרד עורכי דין בארגון מחדש וזמן קצר לאחר מכן הגישה בקשה לפשיטת רגל. החברה דיווחה על הפסד נקי של 950 מיליון דולר לשנה הקלנדרית 2017 עד 28 באוקטובר 2017, ואז הודיעה על גל סגירות.
פשיטת רגל בשנת 2018
ב- 7 בפברואר 2018, חנות הצעצועים החלה במכירות חיסול ב 144 חנויות בארה"ב לאחר הגשת בקשה לפשיטת רגל בפרק 11 בספטמבר 2017. הגשת הגישה זו התקבלה יום לפני שהחברה קיבלה את ההחלטה לסגור כ 20% מחנויותיה..
ב- 9 במרץ 2018 דווח כי החברה נערכה לחיסול כל החנויות האמריקאיות שלה בגלל כישלונה למצוא קונה או להגיע לעסקות ארגון מחדש עם המלווים. הצעצועים 'R' Us הודיעו במרץ 2018 כי החברה תסגור או תמכור את כל החנויות. ב- 13 באפריל 2018, הציע איזאק לריאן, מנכ"ל המיליארדר של חברת הצעצועים MGA, הצעה של 890 מיליון דולר כדי להציל את 'טויס אר אס'. החברה דחתה את ההצעה ו -200 החנויות הסופיות נסגרו עד ה -29 ביוני 2018.
חנויות הצעצועים החדשים 'R' Us נפתחו בשנת 2019
הצעצועים 'R' Us חזרו כקמעונאי לבנים וטיט בנובמבר 2019 לאחר שפתח חנות בפורמט קטן יותר בגובה של 6, 000 רגל רבועים בקניון Garden State Plaza בניו ג'רזי. לקמעונאית הצעצועים יש חברת האם חדשה, Tru Kids, שמנוהלת על ידי הנשיא והמנכ"ל ריצ'רד בארי, לשעבר המנהל של צעצועי 'R' Us.
בארי אמר שהחנויות החדשות לא יהיו כמו המיקומים הקודמים של צעצועי ה- R 'Us. שלא כמו בתחושת "המחסן" הקודמת שהיו לחנויות הישנות, החנויות החדשות יהיו קטנות יותר, אינטימיות יותר ואינטראקטיביות יותר. מעודדים את הלקוחות לנסות ולשחק עם צעצועים בזמן שהם בחנות. ישנם אזורי משחק לילדים ואזור לאירועים מיוחדים ומסיבות יום הולדת לילדים. החנויות יציגו מותגים מובילים. לגו, נרף, נינטנדו ופאיי סיירת יהיו בבוטיקים נפרדים בכל חנות עם הצעצועים הפופולריים ביותר שלהם.
כעדות לכמה שהחברה שינתה את אסטרטגיית השיווק שלה, צעצועים 'R' Us משתפים כעת פעולה עם יריבה לשעבר, Target. אתר הצעצועים R 'Us השיק מחדש קישורים ישירות לאתר של Target בו יכולים הלקוחות לבצע הזמנות צעצועים מקוונות.
