מהי השפעת הטריקו-דאון?
אפקט הזילוף, בשיווק, מתייחס לתופעה של מגמות אופנה הזורמות מהמעמד הגבוה למעמד הנמוך בחברה. באופן דומה, זה עשוי להתייחס גם לאופן שבו מוצרים צרכניים חדשים, כשהם מוצגים לראשונה לשוק, יקרים ורווחים על ידי בעלי ההון, אך ככל שהמוצר מתבגר מחירו מתחיל לרדת, כך שהוא עשוי להיות מאומץ באופן נרחב יותר על ידי הציבור הרחב.
לבסוף, אפקט הזילוף הוא תופעה בה מופץ במהירות מפה לאוזן או באמצעות שיווק ויראלי.
Takeaways מפתח
- אפקט הטפטוף הוא מונח המשמש בשיווק ופרסום. זה יכול להתייחס לתפיסה שמגמות האופנה "זולגות" מאזרחים מהמעמד הגבוה לאזרחים מהמעמד הנמוך, או שככל שמוצר הופך להיות מאומץ, המחיר נופל. אין להתבלבל בין אפקט הטפטוף. עם תיאוריה של זילוף, שם האחרונה מתייחסת לכלכלה זולגת והעברת הפסקות המס מעשירים לעשירים פחות.
כיצד פועלת אפקט הטפטוף
ההשפעה של הטפטוף בפרסום עובדת מתוך הנחה כי המעמדות החברתיים מושפעים מהכיתות החברתיות הגבוהות. המעמדות הנמוכים מבקשים לחקות את אופנותיהם של המעמדות הגבוהים לטעון לעצמם מעמד גבוה יותר, ואילו המעמדות הגבוהים מבקשים לבדל את עצמם על ידי יצירת או אימוץ מגמות אופנה חדשות. התנהגות כזו מובילה לחדשנות רבה יותר ולשינוי מואץ.
האפקט של הטפטוף פועל כאשר מודעה כל כך משכנעת, בין אם בגלל הייחודיות שלה, ההומור, ערך הבידור או תכונה יוצאת דופן אחרת, שאנשים נרגשים לחלוק אותה עם חבריהם, משפחתם ועמיתיהם לעבודה. כאשר אפקט הטפטוף עובד, הוא יכול לייצר חשיפה רבה לחברה בפרק זמן קצר, ובמקרים מסוימים, בעלות נמוכה.
בדרך כלל ההשפעה של הטפטוף מעסיקה מדיה חברתית, וזו העוברת ויראלית בערוצים אלה יכולה להשיג סיקור תקשורתי המוני כסיפור חדשותי, מה שמקנה למודעה הפצה רחבה ללא עלויות הקשורות באופן מסורתי לפרסום בערוצי הזרם המרכזי.
היסטוריה של אפקטים מטושטשים
אפקט הטפטוף יכול להתחקות אחר מקורותיו למאה ה -19, עם יצירתו של רודולף פון ג'רינג, שהיה הראשון שכתב על דיפוזיה תרבותית. הוא התחקה כיצד אופנות הוסננו מהשכבות העליונות למעמדות הנמוכים. עמדת המפתח בעבודתו של פון ג'רינג הייתה שערך האופנה מופחת לשום דבר כשהוא אומץ על ידי כולם. ככאלה, המעמדות העליונים נאלצים למצוא ולאמץ מגמות אופנה חדשות, שגם המעמדות הנמוכים יאמצו בסופו של דבר.
אפקט הטפטוף משולב בתורת הצריכה הבולטת של תורשטיין וובלן בספר "תיאוריה של כיתת הפנאי", האומרת כי אנשים קונים מוצרי יוקרה ושירותים כדי להציג את עושרם לאחרים. בהקשר מודרני יותר, השפעת הזילוף מיושמת לא על שיעורים אלא על גיל, אתניות או מין על ידי גראנד מקראקן ב"תרבות וצריכה ".
אפקט טפטוף למטה לעומת תורת טריק-דאון
ההשפעה של הטפטוף קשורה רק באופן משמעותי לתיאוריה של הזריקה הכלכלית, המציעה כי תגמול עשירים או עסקים עם הפחתת מיסים יעורר את הכלכלה ויועיל לחברה.
