קניות בחזרה לבית הספר בעיצומן אך הפעם סביב Walmart Inc. (WMT) ו- Target Corp. (TGT) עשויים להיות המנצחים הגדולים שכן הצרכנים פגעו בחנויות לבנים וטיט לבגדים וציוד לבית הספר במקום לפנות. למסחר אלקטרוני.
זאת, על פי סקר הקניות "Back-to-School" של דלויט, שמצא כי משקי בית בארה"ב יוציאו בממוצע 510 דולר על ציוד לבית הספר, לעומת 501 דולר בשנת 2017, והסתכמו בכ -27.6 מיליארד דולר. מתוך ההוצאות של 16 מיליארד דולר זה צפוי להתבצע בחנות, יותר מכפול של 6 מיליארד הדולר בסך ההוצאות שיקרה ברשת. כ -5.5 מיליארד דולרים מהצרכנים עומדים לרשותם, כאשר קונים יוחלטו במקום בו יבזבזו 20% מתקציבי החינוך לבית הספר. (ראו עוד: 4 מניות קמעונאיות מתנפצות למרות איום אמזון.)
וולמארט, יעד להרוויח מהבית הספר
"סוחרי המונים נותרים את המיקום הטוב ביותר לקניות בחזרה לבית הספר, כאשר 83% מהקונים מציינים שהם מתכננים לקנות פורמט זה", כתב דלויט בדו"ח. "בעוד שקמעונאים מבוססי מחירים יכולים לצפות לאחוז גדול מהקונים, הלקוחות נוטים להוציא יותר כסף כאשר הם קונים קמעונאים מסורתיים כמו חנויות כלבו, חנויות אלקטרוניקה ביתיות וחנויות לאספקת משרדים."
רוד סידס, סגן יו"ר ב- Deloitte, האחראי על היחידה הקמעונאית, הסיטונית וההפצה של החברה, אמר ל- CNBC כי הצרכנים מתמקדים יותר ויותר בנוחות וכשמדובר על קניות בחזרה לבית הספר הם מתקשים להיכנס לחנות. זה נכון במיוחד שכן 98% מהרכישות בחזרה לבית הספר מיועדות לבגדים ואביזרים. לדבריו, היכולת לנסות בגדים בחנות ולהחזיר פריטים בקלות היא אחת הסיבות שקמעונאים פיזיים רואים תנועה מוגברת ברגל בעונת הקניות חזרה לבית הספר. הצדדים הצביעו על וולמארט וטרט כזוכים השנה. לדבריו, קמעונאים גדולים יעשו "די טוב" וכך גם קמעונאים מוזלים, כולל TJX Companies (TJX) חברת האם של הקמעונאים TJMaxx ומרשאלס. בעוד שקמעונאים במחירים נמוכים יותר יראו תנועה רבה יותר ברגל, הסקר מצא כי ההורים מצפים לבלות יותר בקמעונאים המסורתיים. (ראה עוד: Walmart מדווח על רווחים במצב התאוששות.)
קניות דיגיטליות מאבדות את הברק שלה?
משמרת נוספת לקראת שנת הלימודים 2018: קניות דיגיטליות אולי הגיעו לנקודת רוויה. דלויט גילתה כי האימוץ לנייד עלה רק בקצב מינימלי ואילו השימוש במחשבים ומדיה חברתית ירד ב -10 נקודות אחוז משנת 2016 לשנת 2018. "הלקוחות משתמשים בעיקר במכשירים שלהם כדי לגשת לאתרים, לחפש מחירים ולאסוף קופונים והנחות - במקום זאת של רכישות בפועל. זה יכול לסמן כי הקונים מחפשים את החידוש הבא בטכנולוגיה הקמעונאית, "כתב דלויט בדו"ח.
