TikTok, המכונה גם Douin בסין, היא אפליקציית מדיה חברתית פופולרית המאפשרת למשתמשים לצפות, ליצור ולשתף סרטונים של 15 שניות שצולמו בסלולרי. מלבד הוספת אפקטים שונים כמו פילטרים, מוזיקת רקע ומדבקות לסרטונים שלהם, המשתמשים יכולים גם לשתף פעולה על תוכן תוך שהם נמצאים במיקומים שונים וליצור קטעי וידאו "דואט" מפוצלים. הפלטפורמה אמורה להיות בעלת איכות ממכרת ורמות מעורבות גבוהות עם העדכונים האישיים שלה של קטעי וידאו קצרים ומוזרים.
השם TikTok הוא onomatopoeia לצליל של שעון מתקתק ומייצג את הפורמט הקצר של הסרטונים. חברת TikTok, שהושקה על ידי הסטארט-אפ הסיני ByteDance בשנת 2016, ספגה את אפליקציית הווידיאו הסינית הדומה למחזמר.ly באוגוסט 2018. Lip-sync-app musical.ly נקנתה על ידי ByDance במחיר של מיליארד דולר בשנה שעברה.
לפי הערכה, ByteDance מוערך בכ 75 מיליארד דולר, מה שהופך אותו לסטארט-אפ היקר ביותר בעולם. בבעלותה מספר אפליקציות אחרות וגייסה משקיעים כ -3 מיליארד דולר, ביניהם סופטבנק גרופ, KKR, K3 Ventures, TCV וג'נרל אטלנטיק, על פי Crunchbase.
בסיס משתמש
חברת TikTok היכתה 500 מיליון משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם ביולי אשתקד, על פי חברת ByteDance. מנתח השוק Sensor Tower אמר כי האפליקציה חצתה את רף המיליארד עבור התקנות ברחבי העולם ב- App Store וב- Google Play בפברואר. מלבד סין, היא נהנית מפופולריות עצומה בהודו, מכאן הגיעו רבע מההורדות שלה. כ -96 מיליון מההורדות הגיעו מארה"ב. לחברה יש משרדים בבייג'ינג, ברלין, ג'קרטה, לונדון, לוס אנג'לס, מוסקבה, מומבאי, סאו פאולו, סיאול, שנחאי, סינגפור וטוקיו.
עסקים
TikTok החלה לאחרונה לבדוק מודעות וגם מרוויחה כסף ברכישות בתוך האפליקציה. משתמשים יכולים לקנות מטבעות כדי להטות את היוצרים האהובים עליהם על הרציף. זה גייס 80 מיליון דולר מרכישות בתוך האפליקציות ברחבי העולם, על פי דיווח באפריל ממגדל חיישן. ברבעון הראשון של שנת 2019, הוצאות המשתמשים הגיעו לכדי 18.9 מיליון דולר ברחבי העולם, שהם 222% יותר מהאפליקציה שגוללה בתקופה המקבילה אשתקד.
טרנד מדיה חברתית שעזר לאפליקציה לקבל תשומת לב ברחבי העולם הוא אתגרי meme ויראליים. החברה רדפה גם אסטרטגיה שיווקית אגרסיבית הכוללת לגרום לסלבריטאים פופולריים להשתמש באפליקציה ובפרסום בפלטפורמות מתחרות כמו אינסטגרם פייסבוק (FB) ו- Snap Inc. (SNAP). פייסבוק השיקה שיבוט של TikTok בשם Lasso בסוף השנה שעברה.
מחלוקת ואיסורים
באפריל 2019 הוסרה האפליקציה מחנות האפליקציות וגוגל פליי בהודו לאחר שבית משפט ממלכתי ביקש מהממשל הפדרלי לאסור אותו מכיוון שהוא משמש להפצת חומר לא מתאים ופורנוגרפי ועלול להפוך משתמשים צעירים לפגיעים לטורפים מיניים. האפליקציה התפוצצה בפופולריות בהודו, שם הורדה 250 מיליון פעמים מפברואר 2019. בשלושת החודשים הראשונים של שנת 2019 העריכו כי 88.6 מיליון אנשים הורידו את האפליקציה בהודו, על פי מגדל סנסור. זה היה פי 8.2 יותר התקנות מאשר בתקופה המקבילה אשתקד.
TikTok אסורה בבנגלדש השכנה. זה נאסר בקצרה באינדונזיה בגלל "פורנוגרפיה, תוכן לא הולם וחילול קודש." האיסור בוטל כעבור שבוע לאחר שהחברה הבטיחה להוריד את כל התכנים המעורערים מהפלטפורמה ולהקים משרד מקומי לפיקוח וחיטוי, לפי דברי רויטרס.
בפברואר שילמה החברה בארה"ב 5.7 מיליון דולר כדי ליישב את ההאשמות כי היא אספה מידע אישי שלא כדין מילדים. זהו העונש האזרחי הגדול ביותר שהשיגה אי פעם נציבות הסחר הפדרלית בתיק פרטיות לילדים.
