עם כל כך הרבה מזומנים שנזרקים בעמק הסיליקון, לא קל לרכישה לגרום לעורר סערה. רכישת WhatsApp של פייסבוק (FB) בשנה שעברה עשתה בדיוק את זה - על פי הרכישה של גוגל (GOOG) של 3.2 מיליארד דולר של מעבדות Nest ושל AAPL (3 מיליארד דולר) של Beats Electronics - כדי להפוך לרכישה המובילה של 2014 ואחת מרוכשות הטכנולוגיות הגדולות בכל הזמנים.
WhatsApp, אפליקציית מסרונים המשמשת ברחבי העולם כולו, גנבה כותרות עם ההצעה הראשונית שלה של 16 מיליארד דולר מפייסבוק. בשנת 2013 הפסידה האפליקציה 138 מיליון דולר והכניסה הכנסות של 10.2 מיליון דולר. אז איך החברה ניצחה בפייסבוק? מאמר זה בוחן את הרכישה של שוברי השיא של פייסבוק ואת הצעדים שנקטה בכדי להגיע לשם.
רכישת WhatsApp
WhatsApp היא אפליקציה סלולרית ללא מודעות המאפשרת למשתמשים לשלוח הודעות ללא הגבלה לאנשי קשר מבלי להשתמש ברשת האלחוטית או לשמור על דמי נתונים. האפליקציה ניתנת להורדה בחינם (אך מנוי של $ 1 נכנס לאחר השנה הראשונה) ומהווה אלטרנטיבה לפלטפורמת העברת המסרונים המסורתית של ספקית הסלולר. האפליקציה הוקמה על ידי ג'אן קום ובריאן אקטון, שני יאהו לשעבר. (YHOO) מנהלים.
כאשר פייסבוק הודיעה על תוכניותיה לרכוש את WhatsApp בפברואר 2014, מייסדי WhatsApp צירפו מחיר רכישה של 16 מיליארד דולר: 4 מיליארד דולר במזומן ו -12 מיליארד דולר שנותרו במניות פייסבוק. תג מחיר זה מתגמד מהמחיר בפועל ששילמה פייסבוק: 21.8 מיליארד דולר, או 55 דולר למשתמש.
פייסבוק הסכימה לשלם 19.6 מיליארד דולר - והוסיפה למחיר המקורי 3.6 מיליארד דולר כפיצוי לעובדי WhatsApp בגין שהייתם בסיפון בפייסבוק. עם זאת, מחירי המניות בפייסבוק זינקו לסכום של 77.56 דולר לעומת 68 דולר, לאחר שתהליך האישור הרגולטורי הסתיים באוקטובר. עד אז, 184 מיליון מניות הפייסבוק המוסכמות ניפחו את מחיר המכירה הסופי בכ- 1.7 מיליארד דולר נוספים.
הכנסות WhatsApp במשך שישה חודשים במחצית הראשונה של 2014 הסתכמו ב -15.9 מיליון דולר והחברה ספגה הפסד נקי מדהים של 232.5 מיליון דולר, אם כי רוב ההפסד היה לפיצויים מבוססי מניות.
למה WhatsApp?
WhatsApp היא ללא ספק הרכישה הגדולה ביותר בפייסבוק ואחת מעמק הסיליקון הגדולה ביותר שראתה אי פעם. היא גדולה פי 20 מרכישת האינסטגרם של פייסבוק, מה שהפך לא מעט בשנת 2012. הדבר מעלה את השאלה של 22 מיליארד דולר: מדוע פייסבוק שברה את הבנק לקנות WhatsApp?
התשובה היא צמיחת משתמשים. למעלה מ- 500 מיליון אנשים משתמשים WhatsApp מדי חודש והשירות מוסיף כיום יותר ממיליון משתמשים ביום. שבעים אחוז ממשתמשי WhatsApp פעילים מדי יום, לעומת 62% מהפייסבוק. בנוסף, משתמשי WhatsApp שולחים 500 מיליון תמונות הלוך ושוב ביום, בערך 150 מיליון יותר ממשתמשי פייסבוק.
האפליקציה הושקה בשנת 2009 ותגיע למיליארד משתמשים לפני זמן רב בזכות הצמיחה האסטרונומית שלה. נכון לדצמבר 2014 יש לפייסבוק 1.39 מיליארד משתמשים פעילים בחודש. עם משימה משותפת של שיפור הקישוריות הגלובלית באמצעות שירותי אינטרנט, מיזוג הכוחות עשוי להאיץ את הצמיחה של שתי החברות. עבור פייסבוק, צמיחת המשתמשים מגיעה ראשונה ומונטיזציה בהמשך.
WhatsApp תסייע לדלק את הצמיחה בפייסבוק בשווקים מתפתחים שבהם קישוריות האינטרנט דלילה, אך בה משתמשים ב WhatsApp באופן נרחב. לאחר מכן, פייסבוק תקבל גישה לבסיסי המשתמשים הניידים הללו. החיבור למשתמשים ב- WhatsApp באזורים אלה יסייע גם ליוזמת האינטרנט.org של פייסבוק, תוכניתו של מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, ליישם גישה לאינטרנט לשני שלישי העולם שעדיין לא מקוונים.
עם זאת, פייסבוק אכן מאמינה שהיא תרוויח מ WhatsApp לאורך הקו עם שיחות טלפון מיושנות והודעות סלולריות שולטות. זו הסיבה שצוקרברג הוציא עשירית משווי השוק של החברה שלו ברכישת אפליקציית העברת המסרונים, וכמעט הכפילה את הצעת המחיר של גוגל. בכך הוא הצליח להרחיק את החברה מידיהם של יריבים טכניים אחרים.
רכישות קודמות בפייסבוק
אסטרטגיית הרכישה של פייסבוק מתמקדת בשלושה תחומי מפתח: רכישת כישרון חדש, רכישת טכנולוגיות חדשות ורכישת התחרות. פייסבוק רכשה 42 חברות מאז 2007.
Parakey, מערכת הפעלת רשת המקלה על העברת תמונות, וידאו וכתיבה לאינטרנט, הייתה הרכישה הראשונה של פייסבוק. פייסבוק רכשה את החברה בסכום שלא פורסם בשנת 2007. בתמורה, שילבה פייסבוק את הטכנולוגיה של פאראקי באפליקציה הסלולרית שלה, ובירכה על סיפונה של הכישרון של החברה, שעבדה על פיתוח דפדפן Firefox.
החברה מבוססת Menlo Park רכשה את FriendFeed בשנת 2009 תמורת 50 מיליון דולר. הטכנולוגיות של FriendFeed, אתר המצטבר עדכוני חדשות ומדיה חברתית בזמן אמת, תרמו לכפתור "כמו" של פייסבוק ולתכונות עדכוני חדשות מעודכנות.
בשנת 2012, פייסבוק הודיעה על תוכניותיה לרכוש את אינסטגרם, אתר שיתוף תמונות פופולרי המתהדר ב -200 מיליון משתמשים פעילים. לא רק שפייסבוק תכננה לשפר את תכונות שיתוף התמונות שלה בעצמה, אלא שהיא גם רצתה למנוע מכל מתחרה להגיע לחברה האהובה. פייסבוק קנתה את אינסטגרם במיליארד דולר: 300 מיליון דולר במזומן והשאר במעל 700 מיליון דולר במניות פייסבוק.
בשורה התחתונה
WhatsApp ממלאת תפקיד משמעותי בתחומים הגלובליים החשובים לצמיחת פייסבוק. על ידי הפסקת מאמצי מונטיזציה, פייסבוק מתמקדת בעתיד של תקשורת בינלאומית בין פלטפורמות. באמצעות הרכישה של WhatsApp, זרועות הפייסבוק קרובות יותר להגיע למיליארדי אנשים, ועם שוק בסדר גודל כזה, פייסבוק בטוחה למצוא דרך לסיים כסף בסופו של דבר.
