על כל בולטת החברה, ענקית הטכנולוגיה Apple Inc. (AAPL) מתמודדת עם נפילה יוצאת דופן כעת בסוף 2018: פחות אנשים קונים מכשירי אייפון. הדור החדש של מכשירי האייפון, כולל ה- XR, XS ו- XS Max, היה זמין להזמנה מראש באמצע אוקטובר, עם תאריך השחרור הרשמי של אוקטובר 26. אבל בחודשיים שחלפו מאז, הייפ הלקוחות התהפך שוב ושוב להסס. החברה לא מפרסמת נתוני מכירות מדויקים עבור מוצריה, מה שמקשה על אנשים שמחוץ לחברה להעריך את מכירותיה. אך ישנם סימנים רבים לכך שיש פחות התעניינות בקרב לקוחות בדגמי XR, XS ו- XS Max מאשר במהדורות הדגם הקודמות.
אפל דיווחה על הכנסות של 229.2 מיליארד דולר במהלך שנת הכספים 2017, גידול של 6.3% לעומת 215.6 מיליארד דולר בפיסקלים 2016. כל זה נשמע נהדר, למעט בעיה אחת: האייפון מהווה כיום כ -60% מסך ההכנסות של אפל., אנו בוחנים מדוע הדור החדש ביותר של אייפון לא מתפקד כצפוי, ובוחנים מה זה יכול להיות עבור המגזר העסקי הראשי של אפל בעתיד.
הנחות, מבצעים, מידע על ספקים
סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, הודיע ב -1 בנובמבר כי החברה כבר לא תדווח על נתוני מכירות של אייפון ברווחים רבעוניים. המשמעות היא שהחברה לא תספק תגובה רשמית על מספרי המכירות בעתיד. למרות שינוי מדיניות מפתיע זה, אנליסטים בשוק הצליחו לחבר רמזים לגבי ביצועיהם של דגמי אייפון חדשים.
ראשית, ואולי באופן משמעותי ביותר, קיימת הנחה של עד 300 דולר באמצעות טרייד אין לרכישות מקוונות של ה- iPhone XR ו- iPhone XS. לא מדובר במכירה כוללת בטלפונים החדשים ביותר, אלא בהנחה מחזקת הכלולה ללקוחות הסוחרים במכשירי אייפון ישנים יותר בעת הרכישה. אנליסטים רבים נקטו בזה כי ענקית הטכנולוגיה עושה מאמץ משותף כדי להגביר את מכירות ה- XR בפרט. אפל הגדילה את מאמציה לקדם הצעות טרייד אין אלו וכי החברה תומכת גם בהנחות XR שמציעות ספקיות יפניות באמצעות סובסידיות.
ישנן סיבות נוספות לדאוג מנתוני המכירות של דגמי האייפון החדשים. כפי שעולה מדו"ח שפורסם לאחרונה על ידי פורבס, ספקית המסך, יפן Display, צמצמה ככל הנראה את ייצור תצוגות ה- XR וכן את צמיחתה בפעם השנייה מאז שוחררו הטלפונים. בהחלט, רמות הייצור משתנות לאורך חייו של דגם מסוים של אייפון, אך נראה כי יוצא דופן שהייצור יופחת בחודשיים הראשונים לאחר יציאתו של דגם ה- XR, במיוחד במהלך תקופת החגים. זה עשוי להיות אינדיקטור לכך שהמכירות איטיות מהצפוי.
האם נותר עוד שוק לגאדג'טים מתקדמים?
עם מכשיר ה- iPhone XR במחיר של כ- 749 $, הנחה של עד 300 $ מייצגת כ- 40% מהמחיר המקורי. דגמי ה- iPhone XS וה- iPhone XS Max המתקדמים ביותר מתומחרים בכ- $ 999 ו- 1, 099 $, בהתאמה. אפילו בהפרש מחירים של 500 דולר, דוח פורבס מציע כי מכירות ה- iPhone XS ו- iPhone XS Max עשויות להיות חזקות יותר מאלו של ה- iPhone XR החל מאמצע דצמבר. הנה למה.
ראשית, מכשירי ה- iPhone XS ו- iPhone XS Max הפכו לזמינים לקהל הרחב לקראת ה- iPhone XR, מה שכנראה העניק לדגמים דחיפה חשובה במכירות. אולם מעבר לכך, יש סיבה להאמין שהאייפון נותר סמל סטטוס עבור לקוחות רבים. קניית דגם חדש עשויה לפנות פחות ללקוחות רבים אם היא לא מהשורה הראשונה, אפילו אם זה אומר לבזבז כמה מאות דולרים נוספים.
עבור אפל, השאלה היא ככל הנראה אחת מהשוליים. אם השוליים בדגמי הטלפון החדשים גבוהים מספיק, סביר להניח שהחברה תמשיך ליהנות ממכירות האייפון שלה למרות נתוני המכירות המופחתים. אולם לפי שעה, המניה של אפל זכתה לפעימות: החברה השילה מעל 200 מיליארד דולר מהיוון השווי של טריליון הדולר ההיסטורי ששמרה מאוגוסט לנובמבר 2018.
