שלושה מניות יופי - Coty Inc. (COTY), אסתי לאודר קוס. (EL) ואולטה ביוטי (ULTA) - הצליחו לעלות על עליית השור השנה והעלו 20% ליותר מ -70%, מכיוון שחברות אלה מגדילות את המכירות בחדות מכוון את המסר שלהם לאלפי המילואים במדיה החברתית. השימוש בפלטפורמות חברתיות כמו Instagram ו- Facebook Inc. (FB) ו- Twitter Inc. (TWTR) פעלו להעלאת מכירות הקוסמטיקה מכיוון שחברות מסוגלות יותר מתמיד למקד את צרכני הליבה שלהן, לקדם ולהגיב ישירות למשתמשים, כמפורט. מאת CNBC.
3 פליירים גבוהים המונעים אלפיים
(ביצועי מלאי של YTD)
· Coty Inc.; 70.6%
· אסתי לאודר; 20.3%
· Ulta Beauty Inc.; 26.6%
צרכנים משיגים יותר קול
אליסון גייצר, אנליסט יופי בחברת המחקר השיווקי מינטל, אמר כי "צרכנים נעשים יותר קוליים ובעלי אמירה רבה יותר במוצרים, במיוחד במדיה החברתית. "מותגים מגיבים וזה משהו שהם לא הצליחו לעשות לפני כן."
תרשימים טכניים אות המשך הפוך
בצד הטכני, התרשימים מאותתים על המשך עלייה למנהיגי הקוסמטיקה, לפי מארק ניוטון, אנליסט טכני ומייסד חברת ניוטון אדוויצ'רס.
"הם עברו ריצה די משמעותית, אבל אתה מסתכל על דברים כמו מדד S&P הביתי והמוצרים האישיים לאחרונה דחק רק לשיא חדש בכל הזמנים", אמר ניוטון, "אז זה באמת יותר פריצה חילונית לטווח הארוך לדעתי."
הטכנאי הוסיף כי בעוד שתעשיית ההידוק הצרכנית הרחבה יותר שטוחה לאורך השנה, התעשייה המשנה הביתי והמוצרי האישי פרצה ממגמת ירידה של כמעט 10 שנים. הוא רואה בתת המגזר מחזה הגנתי סולידי.
תוצאות Coty תוצאות טובות יותר מפחד
קוטי, שבבעלותה מותגים פופולריים כמו CoverGirl ו Clairol, ראתה את המניה שלה בתוצאות הרווחים בתחילת החודש. בעוד שהחברה מבוססת העיר ניו יורק ממשיכה להתמודד עם עומס החובות האדיר שלה, השוורים בטוחים ביכולתה של ההנהלה החדשה להפוך את החברה, כפי שתואר על ידי ברון. מותג היופי צופה כעת התאוששות ברווחים במחצית השנייה של השנה, ולהיות חיובי בתזרים מזומנים לשנת 2019.
בשיחת הרווחים האחרונה התייחס המנכ"ל פייר לאוביס, שנטל את ההגה בקוטי בנובמבר, לתכניתו להילחם בנושאי שרשרת האספקה ולשפר את חטיבת הצרכנים המוכה שלה. מוצרי Coty נאבקים לצד מגמה רחוקה ממוצרי שוק המוני המוצקים בחנויות מוזלות. לאוביס מקווה לחזק את צינור המוצרים של קוטי, להגדיל את משחק השיווק שלה ולהפחית את המורכבות והמחירים.
בפתק בנובמבר הקרוב, בו שידרג אנליסט BMO Capital Markets שאנון קויין את מניות קוטי, היא ציטטה אופטימיות ביחס לניהול חדש.
"לאחר מספר דיונים עם ההנהלה, נודע לנו שהחשיבה הנוכחית היא שצוות ההנהלה הקודם ניסה לעשות יותר מדי, מוקדם מדי, וכתוצאה מכך איבד את דרכו תוך התעלמות מבניית המותג ומבסיס הביצוע שלו", כתב האנליסט BMO.
אולטה ביוטי: 4 סיבות לקנות
אנליסטים ב- Cowen & Co מדגישים את אולטה ביוטי, ומעלים את יעד המחירים שלהם ל -320 דולר מ- 288 דולר בספטמבר, ומרמזים עלייה של 3.2% מהרמות הנוכחיות.
אוליבר צ'ן של קובן רשם לפחות ארבע סיבות לרכוש מניות של קוטי, שהוא מעריך בביצועים טובים יותר, לפי המניות של בארון. הוא מצטט את צנרת המוצרים החזקה של החברה, כמו גם את הרחבת מיקומי הבוטיק שלה, שגדלו ב -700 ל -3, 000 בשנת 2018 הכספית. על התקדמותה, אולטה צריכה ליהנות ממכירות קלות יותר של חנויות בחנויות ומחשבי שוליים, מציין חן, שמדגיש גם הוא. הקשר ה"חריג "של החברה עם חובבי הקוסמטיקה. בתוך כך, המשרד ממשיך לבנות את טביעת הרגל הדיגיטלית והפיזית שלה, כמו גם תוכנית נאמנות מובילה, שחן רואה בה חסמי כניסה משמעותיים.
להסתכל קדימה
חשוב לציין כי משקיעים רבים, ואפילו חברות עצמן, עדיין עובדים על הבנת המדיה החברתית והקופורט המילניום. עם זאת, לא ברור אם הביקוש המתדלק את המוצרים הללו יהיה לטווח קצר או ארוך טווח.
