אפל בע"מ (AAPL) הוסיפה לרועי המשקיעים.
המנכ"ל טים קוק אמר למשקיעים במכתב שפורסם לאחר שהשווקים נסגרו ביום רביעי כי אתגרים טריים אילצו את החברה לבחון מחדש את תחזיות ההכנסות שלה. יצרנית האייפון צופה כעת מכירות ברבעון הראשון של 84 מיליארד דולר, רחוק מההנחיות הקודמות שלה בטווח של 89 מיליארד דולר ו -93 מיליארד דולר, ו -91.3 מיליארד הדולר שצפו על ידי אנליסטים.
האזהרה הובילה את מניותיה של אפל לירידה של 7.55% במסחר לפני השוק ושקלו על חוזים עתידיים של S&P 500 לקראת פתיחת יום חמישי.
להלן התיקונים העיקריים מהעדכון האחרון של החברה:
הכל לא בסדר בסין
אפל האשימה את מרבית מחסור הכנסותיה בביקוש חלש למכשירי אייפון בסין. קוק הזהיר כי כלכלת המדינה הושפעה מהגברת המתחים הסחריים עם ארה"ב וכי לתחושת הצרכנות המטלטלת הייתה השפעה בולטת במיוחד על מכירות הסמארטפונים.
"צמיחת התוצר שדווחה על ידי הממשלה ברבעון ספטמבר הייתה השנייה הנמוכה ביותר ב -25 השנים האחרונות, " אמר קוק. "אנו מאמינים כי הסביבה הכלכלית בסין הושפעה עוד יותר כתוצאה מגידול במתיחות הסחר עם ארצות הברית. ככל שהאקלים של אי הוודאות הגוברת ככבד על השווקים הפיננסיים, נראה היה שההשפעות הגיעו גם לצרכנים, כאשר התנועה לחנויות הקמעונאיות שלנו ולשותפי הערוצים שלנו בסין הלכה ופחתה ככל שהתקדם הרבעון. ונתוני השוק הראו כי ההתכווצות בשוק הסמארטפונים של סין הגדולה הייתה חדה במיוחד."
מכשירי אייפון בירידה בכמה שווקים מפותחים, יותר מדי.
קוק מיהר להאשים את סין הגדולה ואת השווקים המתעוררים האחרים ברוב המוחלט של מכירות האייפון בירידות. עם זאת, מנכ"ל אפל גם הודה כי שדרוגי האייפון "לא היו חזקים כמו שחשבנו שהם יהיו" בכמה שווקים מפותחים.
אי הוודאות הכלכלית העולמית, פחות סובסידיות למובילים, עליות מחירים שנגרמו על ידי דולר חזק ומחירי החלפת סוללות נמוכים צוינו כחלק מהסיבות לקשיים אלה.
הצעדים הננקטים להעלאת מכירות iPhone
במכתב חשפה אפל כי היא נוקטת בצעדים לעידוד צמיחת מכירות של אייפון בתקופות לא וודאות אלה לכלכלה העולמית. יוזמות חדשות כוללות הצעת רכישות מימון לאורך זמן, מה שמקל על סחר בסמארטפונים ומתן תמיכה ללקוחות המעוניינים להעביר נתונים לאייפונים חדשים.
שירותים לבישים ממשיכים להרשים
למרבה המזל, המכתב של אפל לא היה כל אבדון וקדרות. החברה דיווחה כי השירותים, מנוע הצמיחה העיקרי שלה, הניבו הכנסות של מעל 10.8 מיליארד דולר במהלך הרבעון. מספרים אלה מצביעים על כך שהעסק צומח יפה וממשיך לעלות על הציפיות של האנליסטים.
ההכנסות הבישול של אפל הרשימו גם הן, ועלו כמעט 50%, למרות שהתמודדו עם השוואות קשות ואילוצי היצע למוצרים מסוימים.
מזומנים לצריבה
אפל ממשיכה לייצר כמות מכובדת של מזומנים. מהחברה נמסר כי היא מצפה לסיים את הרבעון עם כ -130 מיליארד דולר במזומן נטו וחזרה על כוונתה "להפוך ניטרלית במזומן נטו עם הזמן."
זה מצביע על כך שפעילות רכישה נוספת יכולה להיות בכרטיסים. אם נכשל בכך, אפל יכולה לחפש רכישה גדולה. "היינו מצפים שהחברה תגדיל את רכישות המניות בחולשה להחזיר הון לבעלי המניות במחירי הנחה, " אמרה טריפ מילר, שותפה מנהלת בבעלת מניות אפל גולן קפיטל פרטנרס, לרויטרס.
