מהי פרסומת?
Advertorial הוא תוכן מגזין, עיתון או אתר אינטרנט שנראה וקורא כמו תוכנו של הפרסום עצמו, אך הוא למעשה בתשלום. לעתים קרובות התוכן הפרסומאי מרגיש בתחומי מערכת עריכה בכך שהוא מציג דעה, אך הוא עשוי גם לדווח על מגמות מוצרים או על תוצאות מחקרי המחקר. Advertorials יכול להופיע גם בצורת וידיאו באתרים.
המילה "מודעות" משלבת את המילים "" ו"עריכה ".
הבנת מודעות
מכיוון שפרסומי פרסום אינם מודעות באופן ברור ויכולים לספק מידע שימושי, צרכנים עשויים לשים לב אליהם ולקרוא אותם יותר מאשר היו מודעה מסורתית. Advertorials מעניקה גם אפשרות לכלול מידע משמעותי יותר על היתרונות של מוצר או שירות מאשר מודעה מסורתית, שלרוב כבד על תמונות ומאור על טקסט.
מחקר שנערך על ידי Contently מצא ששני שליש מהקוראים הרגישו שהם הונאו כשהבינו שמאמר או סרטון שצפו בו ממומנים על ידי מותג. לפיכך, הסכנה של פרסומות היא שהם יכולים לגרום לאובדן אמון בקרב קהל הצרכנים. פרסומים רבים מצביעים על היכן התוכן הוא אנדרטת פרסום כדי להימנע מהטעיית הקוראים. הפרסום יופיע לצד התוכן הרגיל של הפרסום, אך עשוי להיות מסומן בכיתוב "ממומן" או "קטע פרסום מיוחד". פרסומים מסוימים לא ידפיסו כלל מודעות.
בדומה למודעות המסורתיות, כאשר חברות משתמשות בפרסומות פרסום כדי לקדם את המוצר או השירות שלהן, עליהן לוודא שהמודעה היא בעלת הטון והתוכן המתאימים לקהל הצרכנים. על כתיבת מגזין לפרסום במגזין ספרותי שקוראיו הם בוגרי מכללות, צריך להיות כתוב בנימה שונה מזו של פרסומת במגזין רכילות מפורסמים המיועד לקהל הקוראים ההמוני.
תוכן פרסומי צריך להתאים לתוכן העריכה של הפרסום מבחינת הסגנון, לדוגמה, אופן הכתיבה של כותרות, סוג הגופן בו נעשה שימוש, אופן פריסת העמודות ואלמנטים חזותיים אחרים. Advertorials יכול למשוך את הקורא בכך שהוא מספר סיפור - באופן אידיאלי, אמיתי - שמושך את הבעיות או הפחדים של הקורא ואז מתאר כיצד המוצר או השירות הנמכר יכולים לפתור את הבעיה. האתר היה תומך בקביעה עם נתונים סטטיסטיים, תוצאות מבחן או עובדות רלוונטיות. על המודעה להסתיים בקריאה לפעולה שמיידעת את הקורא כיצד ואיפה לרכוש את המוצר או השירות.
תוכן ממומן או שיווק תוכן, בניגוד לפרסום, אינו מכיל קריאה לפעולה; מטרתו היא פשוט ליצור מודעות למותג.
