אמזון.com בע"מ (AMZN) אמורה להמשיך לקחת את הסקטור הקמעונאי בסערה, לפי אנליסט אחד בוול סטריט, שתיאר את שטח הבגדים והאביזרים כ" מסלול ארוך "עבור ענקית המסחר האלקטרוני.
וולס פארגו הגיע למסקנה זו לאחר שבחן את הצרכנים על הרגלי ההוצאה שלהם. מהסקר שערך, 85 אחוז מהנשאלים טענו כי השתמשו באמזון, ובכל זאת 76 אחוזים מאותה קבוצה הוסיפה כי הם מבצעים כיום פחות מ- 40 אחוז מהקניות שלהם באתר שלה. בפתק מחקר שפורסם על ידי CNBC אמר קן סנה כי ממצאים אלה מצביעים על כך שעדיין יש המון הזדמנויות עבור החברה לסחוט מכירות גבוהות יותר מהמשתמשים הקיימים שלה. האנליסט הגיב בכך שהגדיל את יעד המחירים שלו במניית אמזון ל -1, 755 דולר מ -1, 700 דולר, מה שמשמע 10 אחוז הפוך ממחיר הסגירה של יום רביעי.
סנה נותרה שורית ביחס ללקוחותיה של אמזון, למרות הסימנים ההולכים וגדלים לכך שקמעונאים מסורתיים של לבנים וטיט, Walmart Inc. (WMT) ו- Target Corp. (TGT), מנצחים לקוחות אחוריים. שתי החברות הגיבו לגידול בתחרות מצד אמזון בכך שהשקיעו יותר בעסקים שלהן. על פי הסקר של וולס פארגו, נראה כי אמצעים אלה עובדים.
"המספר שבחר באמזון כיעד קניות מועדף נמוך משמעותית בהשוואה לתוצאות מלפני שנה", אמרה סנה. "אפילו ההתחשבנות בטווח שגיאה, זה יכול לשקף את המומנטום שנראה בטרגט ובוולמארט ב -12 החודשים האחרונים."
במקום לדאוג שאמזון מאבדת חלק מהנתח בשוק שהיא גנבה מיריבים בשנים קודמות, סנה הציגה השקפה בטוחה, והדגישה כי ענקית המסחר האלקטרוני מצוידת היטב להתמודד עם תחרות חזקה יותר. "מצאנו רמפה משמעותית בתגובות משנה לשנה של לקוחות שקבעו כי הם משתמשים באמזון לרכישת ביגוד, חלקי רכב ומוצרי ספורט - כל אלה אינם אידיאליים עבור המרחב הקמעונאי המסורתי שלנו, " כתב האנליסט ותיאר את חלל ביגוד ואביזרים כ"מסלול ארוך "לחברה.
סנה ציין כי אמזון עשויה לספק את "הדחיפה הקשה" שלה לאופנה, במיוחד מכיוון שמספר הולך וגדל של קמעונאיות בגדים עם עסקים גדולים יותר בסיטונאות להוטים להצטרף לחברה.
"אמזון היא לא סתם ערוץ אחד נוסף למכירת מוצרים באמצעות. קמעונאים מסוימים בודקים שותפויות עם החברה בדרכים יצירתיות יותר. לדוגמה, נייקי הודיעה לאחרונה על השקת פיילוט בה החלו להעביר סגנון נבחר ישירות לאמזון, " אמר. "אתר הרבעה הוא בבירור איום כמעט על כל חברות הקמעונאות, ונראה כי כל אחת נוקטת בגישה אחרת."
