אמזון אף פעם לא מרוויחה כסף אבל לאף אחד לא אכפת

בסדר, טכנית הכותרת לא הכל נכונה. החברה עשתה כסף בשנה שעברה, הפסידה אותם בשנה הקודמת, והפכה את השנה לפני כן. נראה כי שנים רווחיות ימשיכו את המגמה שלהן למספר את ההפסדים, אך זה לקח זמן מה עד לנקודה זו, ואמזון (Nasdaq: AMZN) הייתה עדיין באדום בהיסטוריה שלה עד 2009.

החנות המקוונת הגדולה בעולם היא עדות מתמשכת למודל של כוויית איטי של קיום עסק, הרעיון שאולי הגיוני להמשיך בשיטתיות כאשר המתחרים שלך יוצאים מגדרם לשרוף את הטווח הקצר (ולא במקרה). במבט לאחור ייתכן שמעמעמים את פרטי הדברים, אולם סביב סוף המאה היו לשוק דעות חזקות, נדיפות ולעתים קרובות סותרות של חברות שהמקום העיקרי שלהן היה העסק החדש והמסתורי הזה שנקרא אינטרנט. ספרים, אתה אומר? שאני בוחר ומשלם עבורו דרך המחשב שלי? ואז לקבל דרך הדואר? אוקיי, זה נשמע חשוד, אבל אני מוכן לתת לזה צילום. (אולי זה היה מספיק זמן לפני שאנחנו צריכים להזכיר שפעם אחת אמזון מכרה רק ספרים - פריטים עמידים, בעלי שוליים גבוהים שהיו קלים למשלוח.)

הביטוי "קמעונאי אינטרנט" נשמע מוזר באופן בלתי אפשרי בשנת 2014, כמו "מצלמה דיגיטלית" או "טיסת מטוסים", אך במהלך הטרדות של אמזון זה היה מהפכני. בתור קמעונאית אינטרנטית שהתמחתה בטובה מסוימת, אמזון הייתה בת זמננה של חברות אחרות שכיום כבר מזומנות, אך בסוף שנות ה -90 המוקדמות של המאה העשרים נראה לא פחות בר-קיימא מאמזון עצמה - הערות שוליים היסטוריות כמו eToys; Pets.com; וובוון (חברה שלא רק שהציעה לנצח את מחירי המכולת של קמעונאים אחרים, אלא תעביר לדלתכם מבלי לגבות עמלה ). באותה תקופה, היסודות במאזן היו כמעט הסחת דעת, דבר שאנליסטים ימעיטו בו אם לא יתעלמו לחלוטין.

שלא יכול לטוס לטווח הארוך. מייסד ומנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס, הבין (ומבין) הרבה דברים באופן אינטואיטיבי. לא פחות מכך היה שבמוקדם או במאוחר, וול סטריט מתכוונת להתעשת ולהבין שלא ניתן לקיים את המחירים האלה המנותקים מהמציאות.. המשקיעים ירצו תוצאות מוחשיות, הוכחה לכדאיות של חברה.

אמזון הוקמה בשנת 1994, נסחרה לראשונה באופן ציבורי בשנת 1997, ולא הרוויחה רווח עד שנת 2001. ארבע שנות הפסדים הן און עבור כל חברה, במיוחד עליית מדרגה, ובעיקר אחת עם שאיפות כל כך גדולות. אמזון הפסידה סכום כסף מדהים תוך כדי בניית המותג ותפיסת נתח השוק, והעמידה את עצמה במצב בו היא בסופו של דבר תשלוט. החברה הפסידה כמה מיליארדי דולרים בשנים הראשונות שלה, כסף שרק מעט מאוד אנשים חשבו שיחזרו אי פעם. להלן מספרי הרווח הנקי השנתיים של החברה:

שנה	הכנסה שנתית נטו
2013	274 מיליון דולר
2012	39 מיליון דולר
2011	631 מיליון דולר
2010	1.15 מיליארד דולר
2009	902 מיליון דולר
2008	645 מיליון דולר
2007	476 מיליון דולר
2006	190 מיליון דולר
2005	359 מיליון דולר
2004	588 מיליון דולר
2003	35 מיליון דולר
2002	149 מיליון דולר
2001	567 מיליון דולר
2000	1.4 מיליארד דולר
1999	720 מיליון דולר
1998	125 מיליון דולר
1997	31 מיליון דולר
1996	6 מיליון דולר
1995	303 דולר T
1994	$ 50T

תוסיפו את הכל, והרווחים של אמזון לכל קיומה עדיין פחותים ממה שאקסקסמוביל (NYSE: XOM) לוקח הביתה כל 2.5 שבועות. למשקיעים ולמלווים של אמזון הייתה סבלנות נדירה בשלב מוקדם של היסטוריית המסחר הציבורית של החברה, שכן בזוס וצוות הביצוע שלו הצליחו לשכנע אותם שלא רק שאמזון קיימת, אלא חלוצה. סנטימנט המשקיעים היה מה שהיה, המניה קפצה בגחמה. אם היית קונה מניות באמזון ביוני 1997 והחזק אותה במשך 22 חודשים, היית הופך 1, 000 דולר ל -68, 913 דולר. אם היית קונה מניות של אמזון בדצמבר 1999 והחזק אותה במשך 22 חודשים, היית הופך 1, 000 דולר ל -56 דולר. ואם הייתם משקיעים באגרסיביות, מכפילים את אמזון במקום לצמצם את ההפסדים שלכם וקניתם 1, 000 דולר נוספים, הייתם יושבים היום על 62, 229 דולר. לא כולל דיבידנדים ויש סיבה טובה לעשות זאת.

אמזון מעולם לא שילמה דיבידנד. אבל לא מכיוון שהחברה צוברת אגירה ענקית של מזומנים, כמו שאפל (מפורסמת: AAPL) מפורסמת. גם היום, לאחר שהפכה את הפינה, אמזון אינה ממש רווחית ביחס להכנסותיה. שולי הרווח שלה ברבעון האחרון היו פחות מ -1%. שולי הרווח הקמעונאי נמוכים באופן מסורתי בהשוואה לתעשיות אחרות, אך עדיין, מרווח של פחות מ -1% הוא מדהים. מדוע הוא כה נמוך והאם זה בעיצוב?

כי כן. גדול כמו נתח השוק של אמזון, זה עדיין לא מספיק לניהול. הרעיון הוא להפוך למקום הסופי לקנות כמעט הכל, ולהשיג זאת, אמזון צריכה להתמודד על מחיר - עד לנקודה בה החברה אפילו מנסה למגר את החיסרון הגלום שלה מול קמעונאים בשכונה בכך שהיא מציעה משלוח בלתי מוגבל תמורת מחיר שנתי קבוע.. אמזון אולי לא תביא לך את חומרי הניקיון שלך או אביזרי הרכב במהירות האפשרית שבבית המרקחת הסמוך או בחנות האחורית, אבל האם היית מוכן לחכות כמה ימים אם זה אומר שלא תצטרך לעזוב את המקלדת שלך? ומה אם אמזון תזרוק תוספות ששום מתחרה לא יכול לגעת בהן? (שירות המשלוחים הרגיל של החברה, אמזון פריים, מאפשר הזרמה דיגיטלית של סרטים ותכניות טלוויזיה נבחרות - דבר שברור ש- Walgreens ו- AutoZone יתקשו לשכפל.)

בשורה התחתונה

עם שירות לקוחות שזכה להפליא ומפורסם, חזית ניווט ניתנת לניווט בקלות, ובחירה בהיקף ההיקף שקשה לתאר, אמזון עושה הכל כדי לשמור ולהגדיל את שורות הלקוחות המאושרים. המשקיעים הגיבו בעין יפה, והציעו את המניה לרמות עצומות - כיום בשכונה פי 630 מרווחים. יחס רווח / ערך כזה קשה אם לא בלתי אפשרי לשמור על הגודל הזה בטווח הרחוק, אך הוא כן מדבר לאמונה של השוק במודל העסקי של אמזון - קבל כמה שיותר לקוחות, לספק אותם ככל האפשר, תן ל המעגל החסדי ממשיך, רווח (צנוע ככל שיהיה). או כפי שניסח זאת בזוס עצמו, "מענג ללקוחות מרוויח מרוויח אמון, שמרוויח יותר עסקים מלקוחות אלה, אפילו בזירות עסקיות חדשות. התבונן בתפיסה ארוכת טווח והאינטרסים של הלקוחות ובעלי המניות תואמים."

השווה חשבונות השקעה × ההצעות שמופיעות בטבלה זו הן משותפויות מהן Investopedia מקבלת פיצוי. תיאור שם הספק

מאמרים קשורים

מנכ"לים

איך ג'ף בזוס היה צריך להיות האדם העשיר בעולם

מניות טכניות

איך עליבאבא מרוויחה כסף?

פרופילי חברה

4 בעיות במודל העסקי של קוסטקו (עלות)

מניות טכניות

השפעת אמזון על כלכלת ארה"ב

פרופילי חברה

הסוד האמיתי להצלחתה של מיקרוסופט

השקעות נדל"ן

5 טעויות שיכולות להפוך את הבית להעיף

קישורי שותפים

תנאים קשורים

Blockchain הסביר מדריך שיעזור לך להבין מה זה blockchain וכיצד הוא יכול לשמש תעשיות. בטח נתקלת בהגדרה כזו: "blockchain הוא ספר ציבורי מבוזר, מבוזר." אבל blockchain קל יותר להבין ממה שזה נשמע. יותר השקעות ערך: כיצד להשקיע כמו וורן באפט משקיעים שווי כמו וורן באפט בוחרים מניות לא מוערכות נסחר בפחות מערך הספרים המהותי שלהם שיש להם פוטנציאל לטווח ארוך. יותר מהי תעודת הפיקדון (CD)? תעודות הפיקדון (CD) משלמות ריבית רבה יותר מחשבונות חיסכון רגילים. מצא את התעריפים הגבוהים ביותר בכל מדינה תקליטור. כאן מבנקים מבוטחים פדרליים ומאיגודי אשראי. הגדרה נמכרת יותר מכירה קצרה מתרחשת כאשר משקיע שואל ניירות ערך, מוכר אותו בשוק החופשי ומצפה לרכוש אותו בהמשך בפחות כסף. יותר סחר חליפין (או סחר חליפין), או סחר חליפין, הוא מעשה המסחר של טובין או שירות לטובה או שירות אחר ללא שימוש בכסף. עוד יום שישי השחור למד על ההיסטוריה של בלאק פריידי, החל מההתפתחות שלו מה המשמעות של קונים וקמעונאים. יותר