אפל בע"מ (AAPL) מתכננת להתמקד יותר באי רצון לרכוש סמארטפונים בעלי מחיר יקר במיוחד.
וול סטריט ג'ורנל ציין אנשים המעורבים בשרשרת האספקה של אפל, ואמר כי מכשירי אייפון LCD ירכיבו את רוב מערך הנפילות, וזה יותר ממה שצפו אנליסטים. זה גם מרמז כי מהלך לעבר דיודה אורגנית פולטת אור או מסכי OLED, הניתנים לכיפוף, יתגלגל על בסיס איטי יותר. מכשיר ה- iPhone X מתהדר במסך OLED, המעלה את תג המחיר ההתחלתי של הטלפון ל- 999 דולר. העיתון, המצטט מחקר של IHS Markit, ציין כי עלות מכשיר אייפון מוגדלת בסביבות 100 $ בגלל מסך ה- OLED בעוד שמסך ה- anLCD עולה בערך $ 40.
iPhone X יקר מדי עבור רבים
ה- iPhone X הוכיח את עצמו כיקר מדי עבור הצרכנים, ופוגע במכירות הסמארטפון האחרון שלו. אפל אכן אמרה בחודש מאי כי ה- iPhone X היה הנמכר ביותר של הטלפונים הניידים שלה במהלך הרבעון של חודש מרץ, אולם אנליסטים אמרו לוול סטריט ג'ורנל כי דגמי LCD נמכרים ביותר בהינתן שנקודת המחיר נמוכה יותר. מכשיר האייפון 8 מתחיל ב- $ 699 ואילו ה- iPhone 8 Plus מתומחר החל מ- 799 $.
ניתן להפעיל לחץ ממוצע על מכירות
בסתיו הקרוב אפל צפויה להשיק שני OLED ואייפון LCD אחד. ובעוד שחברת הטכנולוגיה קופרטינו, קליפורניה רצתה לייצר שווה של דגמי ה- OLED וה- LCD, היא מתכננת כעת להפיק יותר ממכשירי ה- LCD, אולם צרכנים להמר יעדיפו את המודל בעלות נמוכה יותר. זה עלול לפגוע ביכולתו להעלות את מחירי המכירה הממוצעים במכשירים. השנה ה- ASP עלתה ב -13% והגדילה את ההכנסות בעוד המשלוחים נותרו שטוחים, ציין הדו"ח. בוול סטריט צופים שה ASPs יהיו שטוחים בשנת 2019. באשר לשנה הבאה, המחשבה היא שלאפל יהיה דגם LCD אחד או יותר במקום ללכת ל- OLED בלבד. גם זה מונע על ידי מחיר. אפל רוצה שתהיה אפשרות זולה יותר, ציינה הדו"ח. (ראו עוד: שיאומי עשוי להיות שווה כפליים כמו אפל: MS.)
במקביל שאפל ממקדת מחדש את תוכניות הייצור שלה סביב ה- LCD, לפי הדיווחים היא מתריעה על הספקים כי הביקוש לחלקי אייפון חדשים עלול לצלול ב -20% במחצית השנייה של השנה, כך על פי דיווח מוקדם יותר החודש בעיתון "ניקיי" היפני. "אפל די שמרנית מבחינת ביצוע הזמנות חדשות לאייפונים הקרובים השנה", אמר גורם בשרשרת האספקה ל- Nikkei Asian Review. "בשלושת הדגמים החדשים באופן ספציפי, הקיבולת הכוללת המתוכננת יכולה להיות עד 20% פחות מההזמנות של השנה שעברה."
