Apple Inc. (AAPL) עשויה לסמל את האידיאלים הגבוהים ביותר של הטכנולוגיה ולשלוט בשוק בארה"ב, אבל 8, 000 מיילים משם, הודו היא סיפור אחר לגמרי. המותג זולג כאילו יומרני / מוגזם או נתפס כסמל סטטוס רצוי שמציע מעט ערך לכסף. האינדיאנים ידועים כמבזבזים פרגמטיים, ומחיריה של אפל, מנופחים במכס, אינם יכולים להתחרות באפשרויות אנדרואיד הזולות יותר, עשירות התכונות, הניתנות להתאמה אישית שמציעות חברות סיניות. קחו בחשבון, המחיר הממוצע של סמארטפון שנמכר בהודו הוא 161 דולר, לפי IDC.
אפל לא מדווחת על הכנסותיה עבור הודו, אך המנכ"ל טים קוק אמר ל- CNBC בינואר כי הוא עלה על 2 מיליארד דולר בשנה שעברה. על פי הערכות, נתח שוק של כ -2%.
אבל זו לא בעיה שאפל מתכוונת להתעלם ממנה, במיוחד מכיוון שמדובר בשוק של למעלה מ -400 מיליון משתמשי סמארטפון. קוק כינה את פוטנציאל הצמיחה בהודו "פנומנלי" ואמר כי אפל מתכוונת לקחת על עצמו את האתגר ב"כל הכוח שלנו ". החברה החלה להרכיב כמה טלפונים והקימה מאיץ אפליקציות בבנגלור, קיצצה את מחיר ה- iPhone XR ומתכננת לפתוח חנויות קמעונאיות.
עדיין קיימת שאלה של מיתוג, ואפל בחרה להשתמש ברגשות החמים שעורר קריקט אצל מרבית ההודים. במדינה המגוונת הזו, ישנם מעט דברים אהובים באופן אוניברסאלי כמו המשחק שלפיהם חלק מתייחס לאחת הדתות בהודו.
טורניר גביע העולם בקריקט של ICC יוצא לדרך בבריטניה, ואפל שודרה קמפיין חדש במהלך משחק ששיחק בהודו. המודעה נפתחת במילים "המשחק שלנו, נורה באייפון", ואנחנו רואים נערים צעירים בסביבות שונות שמשחקים קריקט (גם נשים משחקות קריקט, אפל). לחלקם ציוד, אחרים יחפים. בעוד שחלקם נמצאים במגרש קריקט, אחרים נמצאים על החוף או משתמשים בפתילונים מאולתרים. זהו טרופ נפוץ במודעות המציגות אנשים עם רקע שונה ומה שמאחד אותם. התמונות מנגנות על שיר רגאיי של הלהקה הבריטית 10cc. הטקסטים שחוזרים על עצמם הם "אני לא אוהב קריקט, אה לא. אני אוהב את זה." זה כל אחד באופן מוחלט וההיפך הגמור מהתדמית הרווחת שיש לחברה במדינה.
"זו רוחה של הודו, שנלכדת במשחק, סיפור אהבה שמשתרע על יותר ממיליארד לבבות. חגיגת הקריקט, כמו בשום מקום אחר, כולם נורים באייפון. #ShotoniPhone, " כתבה החברה בפוסט של שמלטזי בטוויטר.
אפל יודעת שהיא לא יכולה לנצח את הודו על ידי פנייה למוחות המודעים בעלות שלה, ולכן היא מכוונת ללבבות. נותר לראות אם בסופו של דבר, בעתיד, הודים כמו רוב ארצות הברית אומרים שהם לא אוהבים את אפל, הם אוהבים את זה.
כמובן שזו לא הפעם הראשונה שחברה אמריקאית משתמשת בקריקט במודעות ההודיות שלה. זה של נייקי הוא קלאסי בכל הזמנים.
