מניות רשת הבוריטו הבסיסית של דנוור צ'יפוטלה מקסיקנית גריל בע"מ (CMG) עושות השנה קאמבק. מניית המסעדות החזירה כמעט 15% לבעלי המניות בשנה עד היום (YTD), והביאה בהשוואה לירידה של 2% S&P 500 הרחבה יותר בשנת 2018 ככל שהשוק חווה תקופה של תנודתיות מוגברת.
סדרה של מחלות הנגרמות במזון מפחידה והתייחסות התקשורת השלילית הנלווית להפיל את המותג צ'יפוטלה בשנים האחרונות, כאשר המניה ירדה כמעט 50% ממחירה באפריל 2015.
מחקר ברנשטיין פרסם היום (שלישי) הודעה לפיה קמפיין פרסום חדש עשוי לעשות את העבודה עבור רשת המזון המהיר כאשר היא נאבקת להחיות את התנועה ברגל. חברת ההשקעות צופה כי המניה תעלה ל 500 $ במהלך 12 חודשים, מה שמשקף עלייה של מעל 50%. ברנשטיין אמר כי "זיהה פרסום אפקטיבי - הן מדיה מסורתית והן דיגיטלית - כסדר העסק הראשון" עבור צ'יפוטלה.
Ackman Hypes המנכ"ל החדש של CMG
בעוד שהאנליסטים היו לא מעטים בקמפיין הלאומי "כמו אמיתי כמו שזה מקבל" של השנה שעברה, וכתבו שהוא "מערער על ידי העברת הודעות לא יעילות", הם היו מרוצים יותר מהמאמץ האחרון. מודעות חדשות "מתמקדות בצדק בתמונות מזון ובאיכות המרכיבים", כתב ברנשטיין וציין כי קמפיינים של מודעות פעלו להגברת מותגים אחרים כמו יאם! (YUM) KFC ו- Sonic Corp. של המותגים בע"מ (SONC). אנליסטים הדגישו גם את הרווחים הפוטנציאליים מניהול עלויות טוב יותר.
ביום שלישי, מנהל קרנות הגידור המיליארדר ביל אקמן, המשקיע בצ'יפוטלה, שוחח בוועידת המשקיעים הפעילה-פסיבית 13D Monitor בניו יורק על מהפך החברה. אקמן ציין כי צ'יפוטל צריך לראות שיפור רב יותר תחת המנכ"ל החדש בריאן ניקול, שמונה בפברואר האחרון לאחר שכיהן לאחרונה בטאקו בל.
מנכ"ל כיכר פרסשינג אמר כי "לא היה חידוש בצ'יפוטלה מזה עשור. "זה באמת הולך להשתנות." אקמן אמר כי רשת המזון המקסיקנית תתנסה בקינוחים חדשים ובפריטי תפריט ארוחת בוקר, כמו גם להאריך את שעותיה ולהוסיף חלונות דרכים.
צ'יפוטלה אמורה לדווח על תוצאותיה הרבעוניות האחרונות ביום רביעי לאחר סגירת השוק.
