הגדרת מודעות למותג

מהי מודעות למותג?

מודעות למותג היא מונח שיווקי המתאר את מידת ההכרה הצרכנית במוצר בשמו. יצירת מודעות למותג היא צעד מפתח בקידום מוצר חדש או בהחייאת מותג ישן יותר. באופן אידיאלי, מודעות למותג עשויה לכלול את התכונות המבדילות את המוצר מהתחרות שלו.

כיצד עובדת מודעות למותג

מוצרים ושירותים השומרים על רמת מודעות גבוהה למותג עשויים לייצר יותר מכירות. צרכנים העומדים בפני בחירות פשוט נוטים יותר לקנות מוצר מותג מאשר מוצר שאינו מוכר.

קחו למשל את ענף המשקאות הקלים. לא ניתן להבחין במשקאות קלים רבים מהאריזות שלהם. הענקים בתעשייה, קוקה קולה ופפסי, סומכים על מודעות למותג כדי להפוך את המותגים שלהם לצרכנים להגיע אליהם. במהלך השנים חברות אלו השתמשו באסטרטגיות פרסום ושיווק שהעלו את המודעות למותג בקרב הצרכנים, וזה התורגם ישירות למכירות גבוהות יותר.

שיעור מודעות גבוה יותר זה למותגים דומיננטיים בקטגוריה יכול לשמש חפיר כלכלי שמונע מהמתחרים להשיג נתח שוק נוסף.

שיקולים מיוחדים ביחס למודעות למותג

נכון לשנת 2019, משתמשי האינטרנט בילו בערך 43 דקות ביום בפייסבוק, 28 דקות בסנאפצ'אט ו -27 דקות באינסטגרם.

באופן לא מפתיע, חברות מוציאות כעת אנרגיה רבה בקידום מודעות למותג בפלטפורמות אלה. זה הוביל לצורות קידום חדשות בהן הצרכנים עצמם מייצרים דיונים על מוצרים ושירותים שהם אוהבים ומשתמשים בהם.

באופן בלתי נמנע, הצרכנים חולקים גם חוויות לא טובות, ומשווקים מסתגלים למציאות זו. זה הפך להיות חיוני עבור חברה להגיב לביקורות שליליות ולהציע פיתרון לבעיית הלקוח, בזמן אמת.

אך ככל שהצרכנים רואים ומתקשרים עם פוסטים ומעדכונים ברשתות החברתיות, מודעות למותג תגבר. כדי שהמודעות למותג תהיה פרודוקטיבית ביותר, על הצרכנים להיות מסוגלים להתחבר לאתר החברה בצורה חלקה מפלטפורמת המדיה החברתית.

דרכים אחרות ליצירת מודעות למותג

מדיה מודפסת אינה הכוח שהיה פעם, אך עדיין ישנם צרכנים שקוראים עיתונים ומגזינים. מיקומים אסטרטגיים, כגון מיקומים ממוקדים בחלק המתאים בעיתון או בפרסומים מיוחדים, יכולים למשוך את תשומת ליבו של הצופה וליצור מודעות למותג.

לדוגמא, חברה חדשה שתיסחר בפורקס (FX) עשויה לפרסם במגזין המתמקד בסחר ובמטבעות עולמיים על מנת ליצור מודעות למותג בקרב המשקיעים.

פרסום במקומות פיזיים כמו בחנויות משמש גם ליצירת מודעות למותג. מוצרי רכישת דחפים מתאימים להפצה ופרסום בחנות. חברה המשווקת בר ממתקים חדש עשויה להפיץ את המוצר במקום נקודת מכירה (POS) כדי ליצור מודעות למותג.

חסות לאירועים היא דרך יעילה נוספת ליצור מודעות למותג. אירועי צדקה, אירועי ספורט וגיוסי כספים מאפשרים ראות בולטת של שם החברה והלוגו.

לדוגמא, חברת ביטוח בריאות עשויה לחלק חבילות בריאות ממותגות בחברה במרתון צדקה. זה משייך את המותג לאקט של רצון טוב ותחושה קהילתית. המודעות למותג עלתה והתדמית שלה נצרבה.

• מודעות למותג מתייחסת להיכרות של צרכנים עם מוצר או שירות מסוים. קמפיין מודעות למותג מבקש להכיר את הציבור למוצר חדש או מתוקן ולהבדיל אותו מהתחרות. מדיה חברתית הפכה לכלי חדש חשוב בשיווק מודעות למותג.