מהו שינוי הביקוש?
שינוי בביקוש מתאר שינוי ברצון הצרכן לרכוש מוצר או שירות מסוים, ללא קשר לשונות במחירו. השינוי יכול להיגרם על ידי שינוי ברמות ההכנסה, טעם הצרכנים או על ידי מחיר אחר בגין מוצר קשור.
Takeaways מפתח
- שינוי בביקוש מייצג שינוי ברצון הצרכנים לרכוש טובין או שירות מסוים, ללא קשר לשינוי במחירו. השינוי יכול להיגרם על ידי שינוי ברמות ההכנסה, טעמו של הצרכן או שגובה מחיר אחר בגין קשור מוצר. עלייה וירידה בסך הביקוש בשוק מיוצגת באופן גרפי בעקומת הביקוש.
הבנת שינוי בביקוש
הביקוש הוא עיקרון כלכלי המתייחס לרצון של הצרכן לקנות דברים. ישנם מספר גורמים המשפיעים על הביקוש בשוק לטובת שירות או שירות במיוחד. הקובעים העיקריים הם:
- הכנסה: כמה צרכנים צריכים להוציא. העדפות צרכנים: אילו סוגי מוצרים פופולריים בכל רגע נתון. ציפיות לקונה: האם הצרכן מצפה שהמחיר יעלה בעתיד, אולי בגלל היצע מוגבל? מחיר: כמה עולה המוצר או השירות? מחירים של פריטים קשורים: האם ישנם מוצרים או שירותים תחליפיים בעלי ערך דומה שעולים הרבה פחות?
שינוי בביקוש מתרחש כאשר התיאבון לסחורות ושירותים משתנה, למרות שהמחירים נשארים קבועים. כאשר הכלכלה פורח וההכנסות עולות, צרכנים יכולים לרכוש באופן אפשרי יותר מכל דבר. המחירים יישארו זהים, לפחות בטווח הקצר, בעוד הכמות הנמכרת עולה.
לעומת זאת, ניתן היה לצפות כי הביקוש יירד בכל מחיר במהלך המיתון. כאשר הצמיחה הכלכלית צומחת, משרות נוטות לקצץ, הכנסות נופלות, ואנשים נלחצים, ונמנעים מלבצע הוצאות שיקול דעת ורק קונים חיוניים.
הקלטת שינוי בביקוש
עלייה וירידה בסך הביקוש בשוק מודגמת בעקומת הביקוש , ייצוג גרפי של הקשר בין מחיר של מוצר או שירות לכמות הנדרשת לפרק זמן נתון. בדרך כלל, המחיר יופיע על ציר ה- Y האנכי השמאלי, בעוד הכמות הנדרשת מוצגת על ציר ה- x האופקי.
עקומות ההיצע והביקוש יוצרים X בתרשים, כאשר ההיצע מכוון כלפי מעלה והביקוש מופנה כלפי מטה. שרטוט קווים ישרים מהצומת של שני עקומות אלה לצירי x- ו- y מניב רמות מחיר וכמות על סמך היצע וביקוש שוטפים.
תמונה מאת ג'ולי באנג © Investopedia 2019
כתוצאה מכך, שינוי חיובי בביקוש בתוך היצע קבוע, מעביר את עקומת הביקוש ימינה, והתוצאה היא עלייה במחיר ובכמות. לחלופין, שינוי שלילי בביקוש מעביר את עקומת שמאל, מה שמוביל את המחיר והכמות לשניהם נופלים.
שינוי בביקוש לעומת כמות שנדרשת
חשוב לא לבלבל בין שינוי הביקוש לבין הכמות הנדרשת. הכמות הנדרשת מתארת את הסכום הכולל של טובין או שירותים הנדרשים בכל נקודת זמן נתונה, תלוי במחיר שגובה עבורם בשוק. שינוי בביקוש, לעומת זאת, מתמקד בכל הקובעים בביקוש שאינם שינויים במחירים.
דוגמה לשינוי ביקוש
כאשר פריט הופך לאופנתי, אולי בגלל פרסום חכם, הצרכנים מתנצלים לקנות אותו. לדוגמא, מכירות האייפון של אפל בע"מ נותרו קבועות למדי, למרות שעברו עליית מחירים שונות לאורך השנים, שכן צרכנים רבים רואים זאת כסמארטפון מספר אחד בשוק ונכלאים במערכת האקולוגית של אפל. באזורים שונים בעולם הפך מכשיר ה- iPhone של אפל גם לסמל סטטוס, המדגים את הביקוש הלא-אלסטי ממש כמו שעשו הטלפונים הסלולריים של נוקיה בראשית שנות האלפיים.
ההתקדמות הטכנולוגית ומגמות האופנה אינם הגורמים היחידים שיכולים לעורר שינוי בביקוש. לדוגמה, במהלך הפחדה ממחלת הפרה המשוגעת, הצרכנים התחילו לקנות עוף ולא בשר בקר, למרות שמחירו של האחרון לא השתנה.
עוף יכול גם למצוא את עצמו בעד אם מחירם של מוצרי עופות מתחרים נוספים יעלה משמעותית. בתרחיש כזה הביקוש לרקטות עוף, למרות שעדיין עולה זה בסופרמרקט. לחלופין, אם קיימת עלייה במחיר הבנזין, יתכן כי יתכן וירידה בביקוש לרכבי שטח שומרי גז, ceteris paribus.
