מהי תורת השוק המעוררת בתחרות?
תיאוריית שוק סתירה היא מושג כלכלי הקובע כי חברות עם מעט יריבים מתנהגות בצורה תחרותית כאשר לשוק בו הן פועלות יש חסמי כניסה חלשים. התחרות בכלכלה פירושה שחברה יכולה להתמודד או להתמודד עם חברות מתחרות המעוניינות להיכנס לענף או לשוק. במילים אחרות, שוק מתחרים הוא שוק לפיו חברות יכולות להיכנס ולעזוב בחופשיות בעלויות שקועות. עלויות שקועות הן עלויות בלתי ניתנות להחלמה בכניסה לתעשייה כמו רכישת מפעל ייצור או ציוד.
תיאוריית השוק המתחרות מניחה כי גם במונופול או אוליגופול, חברות דומיננטיות יפעלו בתחרות כאשר יש חסמים למתחרים. שחקנים דומיננטיים בענף יעשו הכל כדי להפחית את יכולת התחרות של הענף שלהם על ידי מניעה של מתחרים חדשים להוציא אותם מהעסק.
איך עובדת תורת השוק בתחרות
על פי תורת השוק המתחרות, כאשר הגישה לטכנולוגיה שווה, וחסמי הכניסה הם חלשים, נמוכים או שאינם קיימים, קיים איום מתמיד כי מתחרים חדשים ייכנסו לשוק. דוגמאות לחסמי כניסה כוללים רגולציה ממשלתית או עלויות כניסה גבוהות. ללא חסמים אלה, המתחרים יכולים להיכנס לשוק ולאתגר את החברות הקיימות והמבוססות.
הסיכון המתמשך להתחרות מכביד על החברות הקיימות הפועלות בחלל, שומרים עליהן על בהונותיהן ומשפיעות על אופן ההתנהלות שלהן. כמו כן, האיום המתמודד בדרך כלל שומר על מחירים נמוכים ומונע היווצרות מונופולים.
מאפייני שוק מתחרים כוללים:
- אין מחסומי חסמי כניסה או יציאה אין עלויות שקועות: עלויות שכבר נגרמו ולא ניתן לשחזרן. חברות המכהנים והמתיישבים החדשים יש גישה לאותה רמת טכנולוגיה.
Takeaways מפתח
- תיאוריית שוק מעורערת קובעת כי חברות עם מעט יריבים מתנהגות בצורה תחרותית כאשר לשוק בו הן פועלות יש חסמי כניסה חלשים. הסיכון המתמשך של צמיחים חדשים להתגנב ולגנוב נתח שוק מביא את המאמינים להתמקד יותר במקסום מכירות ולא ברווחים. להבין שאם הם רווחיים מדי, מתמודד יכול בקלות לבוא ולחתור תחת העסק שלהם.
שיטות תחרותיות בשוק
בשוק מתחרות יתכן וחברות שנכנסות המשתמשות במתחרים הן אסטרטגיית פגע והפעלה . המתמודדים החדשים יכולים "לפגוע" בשוק, מכיוון שאין חסמי כניסה או נמוכים, להרוויח רווחים ואז "לרוץ", מבלי שייגרמו להם עלויות יציאה.
הסיכונים המתמודדים משחקים על דעתם של צוותי ההנהלה המבצעת בענף. כתוצאה מכך, החברות שהוקמו מתאימות את האסטרטגיה העסקית שלהן ומובילות אותן לכיוון מקסום מכירות ולא למקסום רווחים. בשוק מתחרות, רווחים בלתי מוגבלים יידחו לרווחים רגילים בשוק מתחרים באמת.
כתוצאה מכך, אפילו מונופול עשוי להיאלץ לפעול בתחרות אם חסמי הכניסה חלשים. אלה המפעילים מונופול עשויים להסיק שאם הם רווחיים מדי, מתחרה יכול בקלות להיכנס לשוק ולהתמודד עם עסקיהם - תוך צמצום רווחי המונופול.
היסטוריה של תורת השוק הסוערת
תיאוריית השוק המתחרות הוצגה בפני העולם על ידי הכלכלן וויליאם ג'יי באומול בשנת 1982 באמצעות ספרו: "שווקים מתחרים ותורת המבנה התעשייתי." באומול טען ששווקים מתחרים מניבים תמיד שיווי משקל תחרותי בגלל האיום המתמשך של מתמודדים חדשים.
עיקרי המפתח של שוק מתחרים הוא שקיים איום אמין על חברות קיימות עם מכשולים מעטים עד חסרי כניסה למצטרפים חדשים.
מגבלות תורת השוק המתחרות
קשה להשיג את הדרישות לשוק מתחרות בצורה מושלמת. לעיתים רחוקות קל לעמדה גבוהה להיכנס לדשא של חברה אחרת ומיד למצוא את עצמו על מגרש משחק ברמה.
עלויות כניסה ויציאה משוק הן לעתים נדירות מינימליות, בעוד שגורמים כמו יתרונות גודל כמעט תמיד מתגמלים חברות שכבר קיימות זמן רב יותר. יתרונות הגודל הם כאשר חברות מבוססות מתייעלות כל כך, הן יכולות להפחית את עלויותיהן ליחידה ובמקביל להגדיל את הייצור. במילים אחרות, חברות שיש להן יתרון לגודל יכולות להגדיל את שולי הרווח שלהן מהר יותר מחברות חדשות יותר - להפחית את הסיכוי שהענף שלהן יהיה מתחרות.
שיקולים מיוחדים
היבטים של תורת השוק הסופית משפיעים מאוד על השקפותיהם ושיטותיהם של הרגולטורים הממשלתיים. הסיבה לכך היא פתיחת שוק למצטרפים חדשים פוטנציאליים עשויה להספיק בכדי לעודד יעילות ולהרתיע התנהגות אנטי-תחרותית.
לדוגמה, רגולטורים עשויים לאלץ חברות קיימות לפתוח את התשתית שלהם בפני משתתפים פוטנציאליים או לשתף טכנולוגיה. גישה זו של הגברת יכולת התחרות נפוצה בענפי התקשורת, שם ככל הנראה למכהנים יש כוח או שליטה משמעותיים על הרשת והתשתיות.
