מהי דיפוזיה של תורת החידושים
דיפוזיה של תורת החידושים היא השערה המציינת כיצד התקדמות טכנולוגית ואחרות התפשטו ברחבי חברות ותרבויות, החל מבוא ועד לאימוץ רחב יותר. התפשטות תיאוריית החידושים מבקשת להסביר כיצד ומדוע מאמצים רעיונות ושיטות חדשות, כאשר קווי זמן עשויים להתפשט על פני תקופות ארוכות.
האופן שבו מועברים חידושים לחלקים שונים בחברה והדעות הסובייקטיביות הקשורות בחידושים הם גורמים חשובים להתרחשות המהירות של הדיפוזיה או להתפשטה. חשוב להבין זאת בעת פיתוח נתח שוק.
הבנת דיפוזיה של תורת החידושים
התיאוריה פותחה על ידי א.מ רוג'רס, תאורטיקן תקשורת באוניברסיטת ניו מקסיקו, בשנת 1962. היא מסבירה את מעבר רעיון דרך שלבי אימוץ על ידי שחקנים שונים. האנשים העיקריים בהפצת תיאוריית החידושים הם:
- מחדשים: אנשים שפתוחים לסיכונים והראשונים לנסות רעיונות חדשים. מאמצים מוקדמים: אנשים המעוניינים לנסות טכנולוגיות חדשות ולבסס את התועלת שלהם בחברה. הרוב המוקדם: הרוב המוקדם סולל את הדרך לשימוש בחידוש בחברה המיינסטרים והם חלק מהאוכלוסייה הכללית. הרוב המאוחר: הרוב המאוחר הוא גם חלק מהאוכלוסייה הכללית ומתייחס לקבוצת האנשים העוקבים אחר הרוב המוקדם לאימוץ חידוש כחלק מחיי היומיום שלהם. פיגורים: כפי שהשם מעיד, פיגורים מפגרים את האוכלוסייה הכללית באימוץ מוצרים חדשניים ורעיונות חדשים. זה בעיקר בגלל שהם חסרי סיכון ומוכנים בדרכיהם לעשות דברים. אך טאטת החידוש דרך החברה המיינסטרימית מאפשרת להם לנהל את חיי היומיום שלהם (ולעבוד) בלעדיה. כתוצאה מכך הם נאלצים להתחיל להשתמש בה.
גורמים המשפיעים על קצב פיזור החדשנות כוללים את התמהיל של אוכלוסייה כפרית לעירונית בתוך חברה, רמת ההשכלה של החברה ומידת התיעוש והפיתוח. לחברות שונות ככל הנראה שיעורי אימוץ שונים. שיעור אימוץ הוא השיעור בו חברי החברה מקבלים חידוש חדש. שיעורי האימוץ לסוגים שונים של חדשנות משתנים. לדוגמה, חברה אולי אימצה את האינטרנט מהר יותר מאשר אימצה את הרכב עקב עלות, נגישות והיכרות עם שינוי טכנולוגי.
דוגמאות להתפשטות של תורת החדשנות
בעוד שפיזוריה של תורת החדשנות פותחו במהלך המאה ה -20, רוב הטכנולוגיות החדשות בהתקדמות האנושית, בין אם מדובר בבית הדפוס במהלך המאה ה -16 או האינטרנט במאה ה -20, עברו בדרך דומה לאימוץ נרחב.
בשיווק נרחב נעשה שימוש נרחב בפיזור תורת החידושים לקידום אימוץ מוצריהם. במקרים כאלה, בדרך כלל משווקים מוצאים קבוצה מוקדמת של מאמצים המלהיבים את המוצר. המאמצים המוקדמים הללו אחראים להנגיש את תועלתם לקהלים המיינסטרים.
דוגמה אחרונה לשיטה זו היא פייסבוק. זה התחיל כתוצר המיועד לסטודנטים ואנשי מקצוע במוסדות חינוך. התלמידים הפיצו את השימוש במוצר לחברה המיינסטרים ולגבולות הגבול.
הפיזור בתורת החידושים משמש גם לעיצוב תכניות לבריאות הציבור. שוב, קבוצה של אנשים נבחרת כמאמצים מוקדמים של טכנולוגיה או פרקטיקה חדשה. הם מפיצים מודעות לגבי הטכנולוגיה או התרגול החדש לאחרים. אבל תוכניות כאלה לא תמיד מצליחות בגלל מגבלות תרבותיות.
