בתחילת אוקטובר, הקמפיין של הסנאטור אליזבת וורן פרסם מודעה פוליטית שנפתחת עם אודיו שהודלף של מנכ"ל פייסבוק בע"מ (FB), מארק צוקרברג, ומדבר על כך שהחברה "תלך למחצבה ותילחם" אם וורן ייבחר לנשיא בשנת 2020 ו מנסה לפרק את המשרד. הקליפ, חלק משעתיים של אודיו מפגישות עובדים שהתקיימו ביולי שהושגה על ידי The Verge, שימש כדי להדגים כיצד יש ביג טק רעש.
וורן מאמין כי אכיפת ההגבלים העסקיים החלשה בארה"ב סייעה לחברות טכנולוגיה גדולות לבסס את הדומיננטיות שלהן ופוגעות בתחרות ובחדשנות בענף. לדבריה, היעדר אפשרויות הצרכנים איפשרו לענקיות הטכנולוגיות הללו להזניח את הפרטיות ואת חווית המשתמש. הנה כיצד היא מתכננת לבטל את ה- FAANG ואפילו את המגרש.
התוכנית
בין 48 התוכניות של וורן, היא תוכנית "איך נוכל לפרק את ביג טק". לדבריה, חברות רוכשות יריבים קטנים יותר ומשתמשות במקומות השוק המקוונים שלהן כדי להגביל את התחרות בצורה בלתי הוגנת. התוכנית שלה לתקן זאת מורכבת משני חלקים עיקריים וכמה יעדים לעתיד:
מקומות חנות מקוונים = כלי עזר לפלטפורמה
וורן מעוניין להעביר חקיקה המחייבת מקומות מקוונים המנוהלים על ידי חברות עם הכנסות גלובליות שנתיות מעל 90 מיליון דולר, שתיועד ל"כלי שירות לפלטפורמה ". חברות עם הכנסות גלובליות שנתיות מעל 25 מיליארד דולר לא יורשו להחזיק בכלי שירותי פלטפורמה ומשתתפות בה במקביל. במילים אחרות, חברות לא יוכלו למכור שירותים בשוק ציבורי שבבעלותן ושולט בהן. כלי עזר לפלטפורמה יצטרכו להתייחס לכל המשתמשים בהגינות ובשוויון. אם יתבעו ונמצאו אשמים בהפרת דרישת הנייטרליות, הם יצטרכו לשלם קנס השווה ל- 5% מהכנסותיהם השנתיות.
מיזוגים הפוכים
וורן ימנה גם רגולטורים פדרליים אשר יהפכו את המיזוגים "הבלתי חוקיים" וה"אנטי-תחרותיים ".
יעדים
שלושת היעדים שלה הם לתת לאנשים שליטה רבה יותר על האופן שבו הנתונים האישיים שלהם נאספים, משותפים ונמכרים, לעזור לכלי חדשות ואמנים לשמור על יותר מערך התוכן שלהם מייצר, ולהבטיח ששום כוח זר לא ישתמש במדיה חברתית כדי להשפיע על בחירות בארה"ב.
מה המשמעות של התוכנית עבור ה- FAANGs
פייסבוק: במסגרת התוכנית של וורן, הרכישה של אינסטגרם של פייסבוק לשנת 2012 ורכישת WhatsApp ב -2014 תתהפך, דבר שצוקרברג כינה איום "קיומי". "פייסבוק תעמוד בפני לחץ אמיתי מצד אינסטגרם ו- WhatsApp כדי לשפר את חווית המשתמש ולהגן על הפרטיות שלנו", אומר באתר הקמפיין של וורן.
70 אחוז מהמבוגרים בארה"ב ו 51% מבני הנוער בארה"ב משתמשים בפייסבוק, על פי מחקר Pew. עם זאת, 70% מבני הנוער בארה"ב משתמשים באינסטגרם, הפלטפורמה שפייסבוק משתמשת בכדי להתחרות בדומה לסנאפ בע"מ ו- TikTok. החברה תהיה תלויה באינסטגרם כדי להשיג הכנסות ממודעות בשנים הקרובות.
אמזון: Amazon.com Inc. (AMZN) לא תורשה למכור מוצרים משלה לצד מוכרי צד ג 'באמזון.com, אם תקבל החקיקה של וורן. המותגים שבבעלותה הפרטית, כמו AmazonBasics, יצטרכו להתנתק או לסגר את התריס. גם המיזוגים שלה עם Whole Foods (2017) ו- Zappos (2009) יופרדו.
מרבית מאות המותגים שבבעלות אמזון לא הצליחו יותר מדי, אבל אוויס חאזי, מנהלת בכירה בגרטנר L2, אמרה לצליל קמעונאות כי אמזון "משחקת את המשחק הארוך" ותחקור את כמות הנתונים האדירה שיש לה גישה ל.
אפל: Apple Inc. (AAPL) אינה נמנית עם החברות המוזכרות באתר הקמפיין הרשמי של וורן, אך AppStore גם תיחשב ככלי שירות לפלטפורמה. המשמעות היא שאפל לא תוכל למכור אפליקציות משלה, כמו Apple Music ו- Apple News, על הפלטפורמה. "זה חייב להיות כזה או אחר, " אמר וורן כשנשאל על כך על ידי The Verge. "או שהם מנהלים את הרציף או שהם משחקים בחנות. הם לא נאלצים לעשות את שניהם במקביל. "זה יבוא בדרך של השאיפות העסקיות של אפל.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) עומדת בפני סיכון רגולטורי מועט בשלב זה. במארס 2019, BMO שוקי הון הפכו את נטפליקס למניית הטכנולוגיה המובילה שלה במקום אמזון מסיבה זו, על פי CNBC. הוויכוח אם החברה היא מונופול המתהווה עם תקציב התוכן המקורי העצום שלה נמשך עדיין.
אלפבית בע"מ (GOOGL): Ad Exchange ו- Google Search הם שניהם כלי פלטפורמה במסגרת החוק המוצע וצריך לכבות אותם. לחלופין, גוגל תצטרך להפסיק לכלול את שירות הקניות שלה להשוואה , דירוגי מסעדות וכו 'בתוצאות החיפוש, מכיוון שהיא תתמודד עם חברות אחרות כמו Yelp ותפריד את העסק שלה מ- Ad Exchange. גם הרכישות שלה של Waze, Nest ו- DoubleClick יושלמו.
איך התחילה התנועה?
אליזבת וורן לא דיברה כמעט על מונופולים טכניים כל עוד היא מדברת על פירוק בנקים גדולים. הקליפ הוויראלי שלה מוועידת הקוד השנייה ב -2015 אינו מראה שהיא מזכירה ריכוז בעמק הסיליקון. עם זאת, שנה לאחר מכן, במהלך נאום מרכזי בפורום מונופולים של מכון החשיבה של ניו אמריקה, וורן מתחה ביקורת על ענקיות הטכנולוגיה על "שחררה את התחרות" לראשונה, והיא עלתה לכותרות. היא אמרה, "גוגל, אפל ואמזון יצרו טכנולוגיות משבשות אשר שינו את העולם ובכל יום הן מספקות ערך עצום. מגיע להן להיות רווחיות ומוצלחות במיוחד. אבל ההזדמנות להתחרות חייבת להישאר פתוחה עבור מתמודדים חדשים ומתחרים קטנים יותר שרוצים הסיכוי שלהם לשנות את העולם שוב. "היא סיפקה דוגמאות, כמו אמזון שהובילה את הצרכנים לספרים שפרסמה, את הטיפול של אפל בחברות הזרמת מוסיקה מתחרות כמו ספוטיפיי וגוגל מעניקות יחס מועדף למוצריה במנוע החיפוש שלה. הנאום שלה עדיין זמין ל לקרוא באינטרנט.
אבל מאיפה ההשראה הגיעה? ה"ניו יורקר "דיווח כי בתחילת 2016 נפגש וורן עם ראש התוכנית של השוק הפתוח של ניו אמריקה, בארי לין, ואחת מעמותיה החוקיים לינה חאן. הם דיברו על הדומיננטיות של קונגלומרטים מסוימים, וחאן ולין המליצו לפרק כמה מחברות הענק הללו. (שווקים פתוחים התפצלו מאוחר יותר מניו-אמריקה לאחר שהראשונה מתחה ביקורת על גוגל, אחת ממממנות המפתח של טנק החשיבה.)
בשונה מהאיחוד האירופי, פעילות ההגבלים העסקיים בארה"ב הצטמצמה מאז שנות השבעים. וורן תורמת לתחייה מחדש בצורה ענקית. בזמן נאומה, מייסד שותף ווקס, מתיו איגלסיאס, כינה את הצעתה להגדיל את בדיקת ההגבלים העסקיים על מגזר הטכנולוגיה "מסוכנת פוליטית ממה שעשה אובמה" ו"הפסקה מכרעת עם קונצנזוס בן דורות לפיו מדיניות ההגבלים העסקיים צריכה להיות קרובה הקשורים לרווחת הצרכנים ולא להתערב רק במאבקי חברות זה עם זה."
באוקטובר 2016, הילרי קלינטון, מלאת התקווה לנשיאות, הוסיפה כי "התחייבות חדשה לקידום תחרות, התייחסות לריכוזיות מוגזמת והתעללות בכוח כלכלי, ולחידוש מחדש של חוקי האכיפה והאכיפה" לרשימת יעדי הקמפיין שלה. בדצמבר, הניו יורק טיימס op-ed שכותרתו "תשכח מ- AT&T. המונופולים האמיתיים הם גוגל ופייסבוק. "זו הייתה השנה שביג טק הפך רשמית לאחד היעדים הגדולים ביותר של מפלגות.
