Amazon.com Inc. (AMZN), פלטפורמת הסחר האלקטרוני המובילה בעולם, השיגה הצלחה מרהיבה בהגדלת המנוי שלה לאמזון פריים ליותר ממאה מיליון חברים, תוך הגברת נאמנות הלקוחות על ידי הצעת שירותים מיוחדים בתשלום. זה עזר לשווי השוק של אמזון לעלות לכ- 950 מיליארד דולר. כעת, האסטרטגיה של החברה היא להרחיב בחדות את טווח השירות שלה במהלך ראש הממשלה שלה באמצע יולי על ידי שיתוף פעולה עם כוכבת הפופ העולמית טיילור סוויפט.
הטווח הגלובלי של טיילור סוויפט
סוויפט מביאה אפילו ענק כמו לקוחות ייחודיים של אמזון. על פי פורבס, אמנית עם מיליוני מעריצי סטרימינג ברחבי העולם, היא האמנית הראשונה שהקדימה את הופעת האלבום עם יותר ממיליון יחידות בארבע הזדמנויות נפרדות. היא תופיע עם כוכבים נוספים בקונצרט פריים דיי, שמתוכנן חמישה ימים לפני אמזון תבעט את יום ראש הממשלה שלה ב -15 ביולי. השנה, אמזון מרחיבה את אירוע הקניות שלה מיום ליומיים.
המופע יופץ ליותר מ -200 מדינות ב -10 ביולי בשעה 21:00 EDT והוא יהיה זמין רק לחברי ראש הממשלה באמצעות Prime Video. בחברה אומרים כי "האירוע הראשון מסוגו" יהיה זמין גם ביום המחרת, לפי דרישה.
סוויפט, כוכבת הקאנטרי הפכה את סנסציית הפופ העולמית, תופיע לצד אמנים פופולריים אחרים כמו דואה ליפא, SZA ובקי G. השחקנית ג'יין לינץ 'תארח את האירוע. בעבר, כוכבים פופולריים כמו אריאנה גרנדה כותרו אירועים דומים עבור אמזון - אך סוויפט היא ללא ספק האמנית בעלת השם הגדול ביותר עד כה.
פרקס פרקס של אמזון
הקונצרט החי נועד לפתות אנשים רבים יותר להירשם ל- Prime, ומציעים לחברים עוד הטבה לצד משלוח חינם של יומיים, הזרמת וידיאו ומבצעים אחרים, הנחות וגישה בלעדית. לפי סטטיסטה, אמזון פריים היו מוערכים ב -103 מיליון מנויים במאי 2019, לעומת 95 מיליון ביוני 2018.
בממוצע, חברי אמזון פריים הוציאו 1, 400 דולר על אמזון בשנה, לעומת 600 דולר בלבד לחברים שאינם פריים, לכל מבקר עסקי. רבים מאותם קונים הם Millennials וצרכנים צעירים אחרים. בינתיים, נאמנות הצרכנים עבור אמזון היא גבוהה בכל הזמנים עבור חברי פריים, כאשר נתונים של MarTech מצביעים על כך ש 96% מהחברים המשלמים הנוכחיים נוטים יותר לקנות מוצרים מאמזון מאשר באתרי מסחר אלקטרוני אחרים.
פריים דיי הוא אחת מתקופות המכירה הגדולות של אמזון יחד עם Cyber Monday ו- Black Friday. היקף העסקים העצום פירושו לפתות יותר צרכנים להירשם למנוי השנתי של 119 דולר של פריי יכול ליצור בעיות משלה. בעבר העלייה בתנועה לאמזונס ביום פריים הובילה לסוגיות, כולל בשנה שעברה, כשדף הנחיתה נשבר והקופה נסגרה באופן זמני.
בעוד אמזון לא מפרסמת את נתוני המכירות לפריים דיי, אנליסט Wedbush Securities, מייקל פכטר, מעריך זאת בכ -4.2 מיליארד דולר לאירוע בן 36 השעות של 2018, לכל בלומברג.
מה הבא: מוזיקה ווידאו של אמזון
המראה של טיילור סוויפט יעזור גם לחברת המסחר האלקטרוני לשווק את אמזון מיוזיק, המתחרה מול יריבים גדולים בהרבה כמו ספוטיפיי טכנולוגיה SA (SPOT) ואפל מיוזיק של Apple Inc. (AAPL). בעוד שלחברי פריים כבר יש גישה לשני מיליון שירים באמצעות המנוי שלהם, שדרוג לאמזון מיוזיק יעניק להם גישה לעוד 50 מיליון שירים. אמזון מקדמת שירות ללא מודעות זה ב -0.99 דולר בארבעת החודשים הראשונים.
אמזון עשויה לפרסם גם את סדרות הטלוויזיה המקוריות החדשות שלה במהלך הקונצרט כאשר היא מגדילה את צמיחתה בבידור הסטרימינג מול ענקיות טק אחרות כמו נטפליקס בע"מ (NFLX), אפל ושחקנים מסורתיים כמו וולט דיסני ושות '(DIS).
המשמעות היא שלאמזון יש הזדמנות ייחודית ביום פריים. באמצעות קונצרט יחיד, טיילור סוויפט מציעה לאמזון הזדמנות שיווקית עם תשואה ענקית פוטנציאלית מבחינת משיכת לקוחות חדשים. וסוויפט, הידועה גם כיזמית ממולחת, תרחיב גם את הקהל שלה.
