ב- 13 במרץ, 2019, הודיעה אורורה קנאביס בע"מ (ACB) על מינוי המשקיע האקטיביסטי נלסון פלץ לדירקטוריון שלה. פלץ הוא המייסד והמנכ"ל של חברת טריאן פרטנרס, קרן גידור ניו-יורקית המתמקדת באסטרטגיות אקטיביסטיות.
על פי ההודעה לעיתונות, פלץ בתפקידו כיועץ אסטרטגי יעץ לאורורה באסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית שלה, שכן הוא גם עוזר לה לזהות שותפויות פוטנציאליות כדי להקל על התרחבות לפלחי שוק חדשים.
לפלץ וטריאן ניסיון של עשרות שנים במיקוד לחברות ציבוריות שלדעתם אינן מוערכות בהן, ואז מתמרנות את החלטות הניהול בניסיון לשפר את שווי החברה לבעלי המניות. מומחה מוצרי הצריכה צפוי לאמץ אסטרטגיה דומה מסוג אקטיביסט כדי לזהות הזדמנויות צמיחה לאורורה בעתיד.
מנכ"ל אורורה, טרי בות ', אמר מנכ"ל אורורה, "נלסון הוא בעל חזון עסקי מוכר ברחבי העולם, בעל רקורד חזק של מעורבות בונה ליצירת צמיחה מואצת ורווחית וערך בעלי מניות על פני אנכיים רבים בתעשייה שמעניינים אותנו מאוד.
אורורה ומעבר
את החדשות על הצטרפותו של פלץ לחברת אורורה חגגו המשקיעים. מניות ACB נסגרו בתגובה של 13.94% והיו גבוהים מעל 1% במהלך המסחר לפני השוק למחרת.
אורורה הינה חברת קנאביס מקבוצת אלברטה, ואחד העסקים הגדולים והבולטים ביותר הנסחרים בפומבי בענף שלה. בדומה לרוב חברות הקנאביס הציבוריות האחרות, אורורה מעוניינת לנצל שינויים רגולטוריים ברחבי העולם המאפשרים ייצור ומכירה חוקיים של מריחואנה, במקרים רבים לראשונה.
מפתח להשגת דומיננטיות בענף המתהווה הוא אסטרטגיית צמיחה יעילה ואסרטיבית. אורורה הקימה עד כה את מתקני הייצור שלה ויכולות ההפצה שלה, והכל תוך עין למדרגיות. החברה הדגישה גם מיזוגים ורכישות (M&A) כמרכיב מרכזי באסטרטגיית הצמיחה שלה; נכון לכתיבת שורות אלה, אורורה מונה 16 חברות בנות בבעלות מלאה.
פלץ עשוי להיות בחירה חזקה במיוחד בקרב מנהלי הכספים לתפקיד היועץ האסטרטגי מכיוון שמומחיותו בענף מוצרי הצריכה נחשבת לרבים. ל- Trian Partners היסטוריה ארוכה של השקעות בחברות כמו פרוקטר וגמבל (PG) ומונדלז (MDLZ). פלץ עשוי לעזור לאורורה לגשת למגוון שווקים שמעבר לקנאביס ולמוצרי הקנאביס הנוכחיים. לדוגמה, מייקל זינגר, יו"ר המנהל של אורורה, הסביר ל- Squawk Box של CNBC כי החברה שלו שקלה את ענף המשקאות, הקוסמטיקה, הבריאות, התרופות, וקטעים רבים אחרים לצורך שילוב עתידי.
אבל יתכן שההשפעה של פלץ תהיה גדולה בהרבה מאשר לעזור רק לקו התחתון של אורורה.
בהודעת העיתון הוא חשף כי הוא מאמין כי "יצרנים מורשים קנדיים, ואורורה בפרט, נמצאים היטב בכדי להוביל בפיתוח תעשיית הקנאביס הבינלאומית עם התפתחות התקנות, עם מודל הפעלה חזק ומשכפל גלובלי."
למרות שמריחואנה עדיין לא חוקית ברמה הפדרלית בארה"ב, תעשיית הקנאביס כאן ובחו"ל עומדת על צמיחה מתפרצת, לפי אנליסטים בשוק. אבל התעשייה החדשה עדיין זקוקה למומחי מיתוג, במיוחד בהתחשב בסטיגמה המצורפת לסיר.
לאחר שפלץ מייעץ לאורורה, ייתכן שנוכל לראות את מותג הקנאביס המיינסטרימי הראשון, אמר מייקל קמרטה, מייסד "אקראן אקורנס", לפי MarketWatch. "יש הרבה התמקדות במיצוי, בחקלאות או ברישיונות ובשווקים בינלאומיים, אבל לא ממש בבניית מותג, " אמר.
אישור ומעורבות של מישהו בעל פרופיל גבוה ועם ניסיון רב בתעשיית המזון כמו פלץ יכול לעזור לקנאביס לשבש תעשיות אחרות, להשיג אותו יותר קבלה ואולי לעודד אחרים לראות בה הזדמנות השקעה טובה.
טור טור רויטרס, ג'ון פולי, ציין כי נוכחותו של פלץ באורורה עשויה להפוך חברות פיננסיות כמו גולדמן זקס, שעדיין לא מייעצות ישירות לחברות הקנאביס, "חלק יותר נוח". בנקים בוול סטריט נזהרו מהתעשייה בגלל תקנות עכורות.
