באפריל 2012, כשפייסבוק רכשה את אפליקציית האינסטגרם לשיתוף תמונות בסלולר בכמיליארד דולר במזומן ומניות, תמהו רבים מוול סטריט. אחרי הכל, באותה תקופה, אינסטגרם הייתה בת פחות משנתיים ולא היו לה הכנסות להראות עבורה. אולם בדצמבר 2014 העריכו אנליסטים של סיטיגרופ כי אינסטגרם שווה 35 מיליארד דולר, ורק ארבע שנים לאחר מכן, בלומברג העמידה את שוויו של אינסטגרם בכמעט 100 מיליארד דולר - פי עשרה ממה שפייסבוק שילמה עבורו במקור.
ב -25 בספטמבר 2018 הודיעו מייסדי אינסטגרם קווין סיסטרום ומייק קריגר כי הם עוזבים את החברה, על פי הדיווחים, לפי בקשתו של מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג. נותר לראות כיצד עזיבות בכירות אלו ישפיעו על מסלול הצמיחה לטווח הארוך של אינסטגרם, כאחת מפרות המזומנים הגדולות בפייסבוק.
Takeaways מפתח
- פייסבוק רכשה את אפליקציית האינסטגרם לשיתוף תמונות בסלולר כמיליארד דולר, בשנת 2012. שש שנים לאחר מכן, אינסטגרם הייתה שווה כ 100 מיליארד דולר. באינסטגרם יש למעלה ממיליארד משתמשים בטלפונים ניידים, שהשפיעו רבות על עלייה בפרסום הטלפונים הסלולריים של פייסבוק, שהיוו אחראית. 88% מהכנסות המודעות שלה בשנת 2017. מודעות הקרוסלה של אינסטגרם מקלות על קמפיינים הדפסים מרובי דפים בטלפונים ניידים, שרבים מהמתחרים בפייסבוק אינם עושים זאת.
פרסום באינסטגרם
בשנת 2017 98% מכלל הכנסות פייסבוק הגיעו מפרסום. חלק ניכר מההכנסה הזו הגיע ישירות מאינסטגרם, שהחלה לגבות הכנסות מפרסום בשנת 2013. זה לא מפתיע, בהתחשב בכך שמחקר מצביע על צמיחת הפרסום באינסטגרם למעשה עולה על זו של פייסבוק האם שלה.
למעשה, על פי דוח השיווק הדיגיטלי של מרקל, הוצאות הפרסום באינסטגרם גדלו ב -177% לשנה שהסתיימה ברבעון השני של 2018, לעומת צמיחה של 40% בלבד בפייסבוק, באותה תקופה. יתרה מזאת, רשמים של אינסטגרם באותו הרבעון צמיחו ב 209% משנה לשנה לעומת צמיחה שלילית של 17% בפייסבוק.
הצמיחה הבלתי נסבלת של הנייד
אינסטגרם משגשגת בעיקר בזכות בסיס המשתמשים הסלולרי המסור והצומח שלה, שעבר מיליארד ביוני 2018, בתקופה שבה נוכחות הטלפון הנייד של פייסבוק הייתה נמוכה באופן קיצוני. מאז אותה תקופה, המובייל היה קטע הולך וגדל בפרסום של פייסבוק, והיוו 88% מהכנסות המודעות שלה בשנת 2017 לעומת 83% בשנת 2016.
הפרסום באינסטגרם נעשה מתוחכם יותר ויותר. תכונה אחת מאפשרת למפרסמים להראות מצגות ולקשר לאתרים מחוץ לאינסטגרם. יתר על כן, מודעות הקרוסלה שלה מאפשרות קמפיינים להדפיס רב עמודים בטלפונים ניידים. פרסום המותג הזה חמק עד כה בכמה מתחרותיה הגדולות של פייסבוק, ואיפשר לאינסטגרם לזכות בחלק משמעותי מאותו שוק.
אינסטגרם מכונה לעתים קרובות "IG" או "אינסטה".
בשורה התחתונה
כמו הרבה שמות גדולים במדיות החברתיות, אינסטגרם התחילה כרעיון מהנה ורומנטי, בלי דרך ברורה לרווח. בדומה לחברת האם שלה פייסבוק, פרסום הפך למפתח למודל המונטיזציה שלה. מכיוון שמדובר בעיקר באפליקציה לשיתוף תמונות, אינסטגרם היא פלטפורמה טבעית לפרסום ממותג. וככל שהמחשוב מתרחק משולחן העבודה לכל הדמוגרפיה, אבל במיוחד עם מילניום המילניום, אינסטגרם ממוקמת היטב כפלטפורמה הדומיננטית לפרסום במאה ה -21.
