איך קאקאוטלק מרוויח כסף

KakaoTalk היא אפליקציית העברת הודעות פופולרית המשמשת כ- 93 אחוז ממשתמשי הסמארטפון הדרום קוריאני, במדינה עם קצב החדירה של הטלפון הסלולרי של 70 אחוז. בשנת 2014, KakaoTalk עלתה לכותרות כשהתמזגה עם דאום, פורטל האינטרנט השני בגודלה של קוריאה. הישות החדשה, ששמה "דאום קקאו", הניבה הכנסות ברבעון הראשון של 2015 234 מיליארד דולר (שווי ערך ל -210 מיליון דולר).

עם זאת, קקאו אינו ללא יריביו. על פני מיצרי קוריאה, שוק ההודעות הסלולרי היפני נשלט על ידי Line (אפליקציה שהוקמה על ידי Naver, מנוע החיפוש הגדול בדרום קוריאה). בעוד במזרח שולטת בזירה הסינית WeChat, אפליקציה עם 468 מיליון משתמשים חודשיים פעילים. למרות המתמודדים האפשריים הללו על נתח השוק שלה בקוריאה, KakaoTalk הצליחה להפיק רווחים עצומים באמצעות פרסום, משחקים, מדבקות ומפעלים שאפתניים אחרים.

פרסום

על פי מצגות המשקיעים הרשמיות של דאום קקאו, 60 אחוז מההכנסות ברבעון הראשון של 2015 הגיעו מפרסום (66 אחוז ממודעות מקוונות ו -34 אחוז מהסגמנט הנייד). קצב הצמיחה השנתי המורכב של הפרסום במובייל בקוריאה מאז 2011 הוא 11.3 אחוזים, וההערכה היא ששוויו עומד על 857 מיליון דולר. כדי לנצל את היתרון המלא יותר מכך, בשנת 2013, Kakao שיתף פעולה עם IGAWorks חברה לשיווק מודעות סלולריות, כדי להביא את פלטפורמת המודעות adPOPcorn ל- KakaoTalk. adPOPcorn תאפשר למשתמשי קקאו (בעיקר גיימרים) להרוויח תמריצים, כגון פריטים במשחק, עבור לחיצה על מודעות. קקאו עושה גם הכנסות מפרסום דרך ה- KakaoStory שלה, "SNS פוטו-צנטרי (אתר רשת חברתית), המאפשר שיתוף של סרטי וידיאו ומחשבות של תמונות", על פי החברה. ניתן להציג מודעות.

משחקים

שירות הפרסום המשחקים של קקאו, שהושק בשנת 2012, שימש כמניע נפץ לצמיחת הרווחים. למרות מקורות ההודעות הפשוטים שלה, הפלטפורמה המסיבית של קקאו אפשרה למפתחים לפרסם ולהפיץ משחקים ל -152 מיליון פלוס בסיס המשתמשים שלה, כך לפי סטטיסטה. המשחק הראשון שהפך ללהיט בורח פותח על ידי משחק 4 ונחשב ל"סאגת קראש הממתקים של קוריאה ". המשחק, המכונה" אניפנג ", מחקה את המקבילה המערבית שלו לא רק מבחינת מכניקת המשחק, אלא גם המודל מבוסס פריימיום המייצר הכנסות של עד 500, 000 דולר ליום. ההצלחה של אניפנג הובילה זרם של תארים לפלטפורמת הקקאו (וקופת הקקאו). כפי שפורסם בהגשתם ב -2013 לפני המיזוג שלהם, קאקאו הניבה הכנסות גיימינג של 311 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2013 מתוך ספריית התארים המגוונת שלה. עם הערכה של כ -520 מיליון שחקנים ששיחקו לפחות אחד מ -630 הכותרות בקטלוג, הכנסות המשחק הנוכחיות של קקאו הסתכמו ב -2014 בשווי של 204 מיליון דולר, אם כי לא ברור כמה מהכנסות המשחקים הניידות ניתן לייחס לדאום.

מדבקות

למי שמחפש פשוט להעביר את ההודעות לשלב הבא, קקאו מוכר גם מדבקות ואמוג'ים הזמינים לרכישה דרך המטבע הווירטואלי של קקאו, צ'וקוס. המדבקות משתלמות להפליא בעולם אפליקציות ההודעות, כפי שהמחיש קו היריבה של קקאו, שמכירות המדבקות שלה אחראיות ל -20 אחוז ממכירות הרשת שלה, כך מדווחת החברה. בעוד שקקאו אינו סומך על מכירות מדבקות כמו יצרנית האפליקציות היפנית, מדבקות, המסווגות לפי שירותי התשלום Kakao Music, Kakao Page ו- Kakao תחת הקטגוריה "אחר", עזרו לתרום את השוויון של 10.9 מיליון דולר במצטבר, על פי הגשת החברה השנתית.

קניות, מוזיקה ואחרים

ממש כמו ליין ו- WeChat, גם קקאו מציעה שוק מסחר אלקטרוני משלה דרך קקאו חנות מתנות וקאקו סטייל. הקודם מאפשר למשתמשים למסור קופוני מתנה זה לזה דרך KakaoTalk, עם הצעות שונות החל ממזון ומשקאות וכלה בקוסמטיקה ובמוצרי בית. האחרונה, שהיא אפליקציית הסגנון מספר אחת בקוריאה, וכוללת 100, 000 פריטים ניתנים לעיון ו 160+ מותגים, מאפשרת למשתמשים לשתף דעות בסגנון ומידע בין חברים בזמן הקניות.

שיתוף קופונים ורעיונות לקניות אינם הדברים היחידים הקיימים בקקאו. האפליקציה השיקה גרסה משלה של ספוטיפיי בשנת 2013. KakaoMusic מאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף את חדר המוזיקה שלהם עם חבריהם. משתמשים יכולים להשאיר הודעות ותגובות ולשתף רגשות וזיכרונות בחדרים זה של זה. עבור היזם, Kakao יצרה גם את KakaoPages, פלטפורמה מותאמת למכשירים ניידים מבוססי עמלות, המאפשרת למשתמשים למכור ולשווק את התוכן המקורי שלהם בצורה של טקסט, תמונות, אודיו או וידאו. כפי שפורסם על ידי קקאו במצגות המשקיעים שלהם בשנת 2015, ההכנסה היומית ברוטו של KakaoPages בממוצע 100 מיליון זכו (90, 062 דולר).

יש גם את BankWalletKakao, שפותח בשיתוף עם מכון הסלולר והתקשורת הפיננסית הקוריאנית, וכן 16 בנקים קוריאנים. שירות זה מאפשר העברות בנקאיות ומאפשר למשתמשים לבצע תשלומים מקוונים באמצעות כרטיסי כספומט. BankWallet הוא האפליקציה השנייה לשירותי התשלום שפיתחה קקאו, הראשונה היא Kakao Pay (בשנת 2014), המאפשרת למשתמשי Kakao לשלם עבור מוצרים ושירותים של מסחר אלקטרוני באמצעות KakaoTalk. לבסוף, קקאו הציגה לאחרונה את KakaoTaxi, גרסת הקאקו של Uber, עם כבר 80, 000 מוניות רשומות מאז ההשקה במארס השנה. (ראו גם: ענף מוניות: יתרונות וחסרונות של Uber ואפליקציות ברד אחרות ללא תשלום)

בשורה התחתונה

קקאו, כמו Line ו- WeChat, שואף להיות יותר מאפליקציית מסרים בלבד. בהתבסס על ההתפתחויות העסקיות שלה, נראה כי קקאו הציגה בהצלחה פלטפורמות רבות המייצרות רווחים בכדי לייצר צמיחה אדירה באמצעות 48 מיליון המשתמשים הפעילים החודשיים שלה. עם הרכישה האחרונה של האפליקציה האמריקאית, Path, ייתכן שקקאו מתכנן להתרחב עוד יותר מחוץ לקוריאה (שכן נתיב נהנה מפופולריות עצומה באינדונזיה) ולהגדיל את מערך המפעלים המניבים את הכנסותיה.