מזמן, עם שחר עידן האינטרנט, שלטו הפיראטים על הגלים הדיגיטליים ואוהבי המוזיקה מצאו, לשמחתם, שאפשר להוריד כל דבר בחינם. מכירות מוזיקה מוקלטת קרסו. כל מוזיקאי ניגן את הבלוז.
הימים ההם נגמרו, אך הדרך למודל עסקי שעובד עבור חברות אינטרנט, מפיקות מוזיקה ואומני הקלטה נותרת סלעית.
שני נגנים דיגיטליים
Spotify ופנדורה הם שניים מהשמות הגדולים במשלוח מוסיקה באינטרנט.
Takeaways מפתח
- אם לשפוט על פי מספר השימוש, מאזינים למוזיקה מוכנים לשלם עבור מבחר רחב והאזנה ללא מודעות. נראה כי שירותי המנויים מעדיפים על פני תכנות בסגנון רדיו הנתמך על ידי מודעות. שירות זה קובע שיעורי תשלום תמלוגים משלו ומשנה אותם לעיתים קרובות.
פעם היו שונים לגמרי. פנדורה התמקדה במוזיקה חינמית, הנתמכת על ידי מפרסמים עם התאמה אישית מוגבלת. זה גרם לכך, בעצם, לשירות רדיו שהועבר דרך האינטרנט. ספוטיפיי הייתה בעיקר רדיו פרימיום. יש לה גם שירות בחינם, אך מטרתו להניע את המאזין לעבר מנוי.
כפי שמתברר, משתמשי האינטרנט מצפים לדרגה גבוהה של בחירה והתאמה אישית ומוכנים לשלם עבורם. קהל פנדורה החל להתכווץ בעוד ספוטיפיי המשיכו לצמוח.
פנדורה החלה לשחק במלכוד בשנת 2018 כאשר הציגה שירות פרמיום של 9.99 דולר לחודש ושירות משפחתי של 14.99 דולר. תמחור זה תואם את שירותיה של ספוטיפיי. השינוי היה במקביל לרכישת החברה על ידי חברת SiriusXM, חברת הרדיו הלוויין.
80%
אחוז ההכנסות מתעשיית המוזיקה שמקורן בהזרמת תמלוגים למוזיקה.
נכון לאמצע 2019 היו לפנדורה קצת פחות מ -65 מיליון מנויים ולספוטיפיי היו כמאה מיליון.
פנדורה גם מנגנת קפיצות בקטלוג המוסיקה שלה. עד לאחרונה היו לו איפשהו בין מיליון לשני מיליון שירים, לעומת 30 מיליון של ספוטיפיי.
תמלילי רדיו
באמצעות הצמיחה המהירה וההתרחבות של תעשיית המוסיקה באינטרנט, התלקחו מחלוקות בין אמנים לתעשייה בגלל חוסר הפיצוי הנאות.
בשנת 2014, אמן הקלטות הפלטינה טיילור סוויפט משך את המוזיקה שלה מהפלטפורמה של Spotify כדי להעלות את המודעות למה שהיא רואה בפיצוי אמני לא מספק. היא חזרה שוב ב 2017.
תעשיית המוזיקה מייצרת חלק מהכנסותיה מתמלוגים המגיעים בכל פעם ששיר מושמע בציבור. המופע הציבורי כולל מוזיקה המופעלת ברדיו או באמצעות שירותי אינטרנט.
תמלוגים הם תשלומים המשולמים לבעלים החוקי של יצירה המוגנת בזכויות יוצרים, אשר עשויים להיות האמנים שיצרו אותה. ארגוני זכויות ביצועים אוספים תמלוגים על כתיבת שירים ממשתמשי מוזיקה ומפיצים אותם לבעלים החוקיים.
הארגונים שגובים תמלוגים מהופעות רדיו כוללים BMI, ASCAP ו- SESAC.
BMI מסווג מופע רדיו כשידור שנמשך 60 שניות ומעלה. כל מופע מסווג כרדיו מסחרי, קלאסי או קולג '.
- מופעי רדיו מסחריים כוללים מוזיקה המופעלת בדרך כלל בשידורי FM, עם פוטנציאל לבונוסים על בסיס פופולריות. הרדיו הקלאסי קשור להופעות אינסטרומנטליות וקוליות מסורתיות ומגדיל 32 סנט לדקה. ביצועים המושמעים בתחנות הקשורות למכללות או אוניברסיטאות מסווגים כמכללה רדיו ולשלם תמלוגים קטנים יותר מתחנות מסחריות.
חברות סטרימינג שאפשר ניסו לדחוף מעט את המעטפה. עוד ב -2015, אפל מיוזיק הציעה תקופת ניסיון בחינם למשך שלושה חודשים על שירותה, ואמרה בשקט לתוויות כי הם לא מתכוונים לשלם זכויות כלשהן על השימוש בניסוי שלהם, אם כי לאחר מכן גובתה לאחר תלונה ציבורית של (ניחשתם נכון) טיילור סוויפט.
תמלוגים דיגיטליים
שירותי סטרימינג מוסיקה ממשיכים להתפשט, כפי שמדגים מובילי התעשייה פנדורה, iHeartRadio, רדיו iTunes וספוטיפיי.
עד שנת 2019 היוו מוסיקה בסטרימינג 80% מההכנסות מתעשיית המוזיקה, כך על פי איגוד ענפי ההקלטות של אמריקה. סך ההכנסות צמח ב -18% ל -5.4 מיליארד דולר במחצית הראשונה של 2019.
ניתן לייחס את ההכנסות הגדולות למספר גדול יותר של אנשים שנרשמים לשירותי מנוי וכן מכירות מהורדות.
חברת SoundExchange פועלת כגובה עמלות עבור הענף, וגובה תמלוגים על ביצועים להקלטת אמנים ותוויות בכל פעם שמנגנים מוזיקה דרך פלטפורמה דיגיטלית. כנציג של תעשיית המוזיקה במרחב הדיגיטלי, ל- SoundExchange יש גם כוח משא ומתן על הסכמי תמלוגים.
פנדורה
פנדורה מרוויחה את הכסף שלה באותה דרך שעושה תחנות רדיו, מפרסום שמוכנס לפלייליסט. ההערכות הן שכמחצית מהכנסותיה משולמות בדמי רישוי.
כמובילה בתעשייה בשירותי מוסיקה דיגיטלית, פנדורה מתהדרת ב -250 מיליון משתמשים עם מיליון שירים באוסף פנדורה. למשתמשים יש אפשרות להשתמש בפנדורה בחינם עם s מוגבלת או לשלם פרמיה ללא שכר.
בשנת 2019 היה פנדורה בעל שיעור התמלוגים הגבוה ביותר למשחק לפי התעשייה, ונמצא במחיר של 0.01682 סנט למחזה, על פי חדשות הדיגיטל למוזיקה. בשיעור זה, מציין אתר התעשייה, אמן עצמאי יצטרך להישמע 87, 515 פעמים כדי להרוויח את שכר המינימום האמריקני החודשי של 1, 472 דולר.
כצפוי, התמלוגים הם ההוצאה התפעולית הגדולה ביותר של פנדורה. ההערכה היא כי נכון לשנת 2014 שולמו 46.5% מהכנסותיה של פנדורה בתמלוגים, ירידה חדה משנת 2013.
ספוטיפיי
Spotify מציעה שירות בחינם עם שירותי פרסום ופרמיום.
מאז הקמתה בשנת 2008, התמלוגים היו ההוצאה הגדולה ביותר של ספוטיפיי, והיוו כמיליארד דולר בחמש שנותיה הראשונות.
החברה דורגה בעבר כאחת משלמי התמלוגים הגרועים בענף, אך היא מגדילה בהתמדה את תשלומיה. לפי שיעור המוזיקה הדיגיטלית, שיעור ה- Play per Play היה 0.00437 סנט בשנת 2019.
(הפלטפורמה שמשלמת הגרוע ביותר מבחינה היסטורית היא YouTube. לפי הדיווחים, שיעורו בשנת 2019 היה 0.00069 סנט.)
תשלומי תמלוגים לפי זרם מוערכים כ-006 סנט לשירות בסיסי וכ-0084 סנט למנויי פרמיה. עם זאת עם עלויות תקורה גדולות, החברה השוודית עדיין מעריכה כ -1.2 מיליארד דולר מתוך 10 מיליון המנויים המשולמים שלה בלבד. חברת ספוטיפיי הוערכה לאחרונה בכ -8.3 מיליארד דולר.
באופן לא מפתיע, אמנים היו עדים גם לירידות חריפות במספר מכירות האלבומים בגלל הצמיחה של שירותי סטרימינג כמו פנדורה וספוטיפיי.
עם התפתחות הטכנולוגיה, הנוף של ענף המוזיקה השתנה משידורי רדיו, ל- MP3, ועכשיו לשירותי הזרמת מוסיקה. חברות הפועלות במרחב המוזיקה הדיגיטלית היו עדים לצמיחה גדולה משנה לשנה בגלל מנויים בתשלום והפרשות על המסך.
אף על פי שאמנים כמו דרייק וליל וויין גוזלים כל אחד שיעור שנתי של 3 מיליון דולר מפנדורה בלבד, יש אומרים שהמערכת אינה הוגנת.
כאשר פנדורה וספוטיפי ימשיכו בהתפשטותם המהירה ובגידול בהכנסות, אנו עשויים לראות כי אמנים רבים עוקבים אחרי המוביל של טיילור סוויפט בקבלת דגם התמלוגים הנוכחי.
