במשך כמעט מאה שנים, AT&T Inc. (T) נחשבה לאחת התאגידים הגדולות - לא רק בתחום התקשורת, אלא בכל השוק כולו. בשיאו, AT&T הייתה השפעה בדיוק כמו אם לא יותר מכפי Apple Inc. (AAPL) ו- Exxon Mobil Corp. (XOM) כיום. כעת, AT&T מרוויחה כסף באמצעות ארבעה מגזרים שונים: תקשורת, WarnerMedia (כולל רשתות טלוויזיה, שירותי פרמיום, והפקת סרטים וטלוויזיה), אמריקה הלטינית (כולל שירותים המוצעים ללקוחות ברחבי אמריקה הלטינית) ו- Xandr (ספק שירותי פרסום).
AT&T היא חברת התקשורת הגדולה בעולם, שהוקמה במקור כחברת הטלפונים הדרומית-מערבית בל בשנת 1880. בשנת 1918, AT&T קיבלה מונופול שהוטל על ידי הממשלה והפך לספק השירות היחיד של שירותי טלפון ברחבי רוב ארצות הברית. ואז בתחילת שנות השבעים, הממשלה הפדרלית שינתה את דעתה והגישה נגד החברה תביעה בנושא ההגבלים העסקיים. המקרה היה אחד הגדולים והמעורבים בהיסטוריה, ולקח כמעט עשור לפתור. AT&T בסופו של דבר עיוותה את המונופול שלה, שהביא להקמת חברות טלפון אזוריות, המכונות גם "פעמוני בייבי".
בשנת 2005, אחד מאותם תינוקות, דרום-מערב בל, בסופו של דבר רכש את הורה לשעבר. דרום-מערב בל מיתגה את עצמה מחדש כ- AT&T, והביאה בעקיפין להקמת חברה שיכולה להתחקות אחר שורשיה למאה ה -19, אך אנו מכירים כיום בעיקר כספק שירותי טלפון סלולרי. עסקי הטלפון של AT&T עשויים להיות מובנים מאליהם על ידי דורות של צרכנים, אך חשוב לזכור שהטכנולוגיה הסלולרית הייתה בנקודה מסוימת מהפכנית כמו האינטרנט או הבינה המלאכותית. הרעיון של היכולת לשוחח עם מישהו חי, מבלי להיות נוכח זה בזה, לא רק שהפך את חיי היומיום אלא הפך את החברה לזרם כסף בלתי פוסק.
ב- 21 בדצמבר 2018, AT&T השיקה את רשת 5G הסלולרית שלה ב -12 ערים ברחבי ארצות הברית, והפכה לספקית התקשורת השנייה הגדולה שעשתה זאת אחרי Verizon. הגל הראשון של ערי 5G כולל אטלנטה, שארלוט, ראלי, דאלאס, יוסטון, אינדיאנפוליס, ג'קסונוויל, לואיוויל, אוקלהומה סיטי, ניו אורלינס, סן אנטוניו ווקו. הטלפונים הראשונים של סמסונג 5G שוחררו בתחילת 2019.
על פי הדו"ח השנתי של שנת 2018, הכנסות התפעול של AT&T לשנת 2018 היו 170.8 מיליארד דולר. זה מהווה עלייה של כ- 6.4% לעומת השנה הקודמת. הרווח המתואם של AT&T לשנת 2018 עמד על 3.52 דולר, עלייה של 24% לעומת שנתיים קודם. לחברה שווי שוק של 247.9 מיליארד דולר נכון ל -11 ביולי 2019.
AT&T היא חברת התקשורת הגדולה בעולם, כמו גם הספקית הגדולה ביותר של שירותי טלפון סלולרי בארה"ב
המודל העסקי של AT&T
AT&T מחלקת את עסקיה לארבעה מגזרים: תקשורת, WarnerMedia, אמריקה הלטינית ו- Xandr. להלן, נסקור את כל הקטעים הללו בפירוט רב יותר, כולל כל קטגוריות משנה נוספות במידת הצורך.
Takeaways מפתח
- AT&T מרוויחה בעיקר הכנסות מעסקי התקשורת שלה, הכוללים שירותים וציוד אלחוטי, שירותי בידור ללקוחות מגורים ושירותים עסקיים. החברה גם מניבה הכנסות מחברת WarnerMedia, אמריקה הלטינית, ומגזר שירותי הפרסום Xandr.AT & T הניב כ -170.8 מיליארד דולר הכנסות בשנת 2018.
עסקי התקשורת של AT&T
מגזר התקשורת של AT&T הוא ללא ספק הגדול ביותר, ומהווה 84% מסך הכנסות המגזר התפעולי בשנת 2018. חלק זה מעסקי AT&T מספק שירותי וציוד רשת אלחוטית, שירותים עסקיים ושירותי בידור לחברות וגם ללקוחות מגורים ברחבי ארצות הברית. מוצרי התקשורת של AT&T כוללים חבילות ארוזות המספקות מוצרים הכוללים הצעות וידאו, אינטרנט והצבעה קולית. ניתן לחלק עוד יותר את מגזר התקשורת לניידות, המהווה 39% מההכנסות; קבוצת הבידור, המהווה 25%; ו- Wireline Business, המהווים 14%.
הניידות היא המרכיב הגדול ביותר בפלח התקשורת. זה השירות שכולנו מכירים. אם יש לך תוכנית AT&T בטלפון שלך, זה הקטע שאליו הכסף הולך. נכון לסוף 2017 היו לחברה 171 מיליון מנויים אלחוטיים בצפון אמריקה.
קבוצת הבידור כוללת DirecTV ומספקת שירותי וידאו, אינטרנט, תקשורת קולית ופרסום. אחד מיוצרי הכסף העיקריים בקטע זה הוא פסוק U, אם אתה משתמש בשירות זה לטלוויזיה או לאינטרנט שלך, זה המקום אליו הכסף שלך הולך. פלח זה מטפל גם בלקוחות הבודדים הנמצאים עדיין בקווי קווי.
Business Wireline הוא החלק הקטן ביותר בפלח התקשורת, אך עדיין מהווה את הגורם העיקרי להכנסות AT&T. חלק זה של העסק מציע מוצרי IP מתקדמים, כמו גם שירותי קול וטלפון מסורתיים, לעסקים ברחבי הארץ.
עסקי WarnerMedia של AT&T
ב- 12 ביוני 2018 השלימה AT&T רכישה של טיים וורנר כמעט 109 מיליארד דולר, בעקבות תביעה בנושא הגבלים עסקיים. החברה, שהיא כיום חברת בת של AT&T, הפכה להיות WarnerMedia בתהליך. WarnerMedia היוו כ -11% מההכנסות התפעוליות של AT&T לשנת 2018, אם כי חשוב לזכור שהרכישה הושלמה באמצע השנה. חלק זה מעסקיו של AT&T מפתח ומפיק תוכניות טלוויזיה, סרטים, משחקי וידאו ותכנים דומים. עוד ניתן לחלק את WarnerMedia לקטגוריות המשנה Turner, Home Box Office ו- Warner Bros.
רכיב טרנר מפעיל רשתות טלוויזיה בסיסיות, ואילו Home Box Office מתמקד ברשתות תשלום פרמיות. אחים וורנר אחראי על הפקת סרטי עלילה, תכניות טלוויזיה ומשחקי וידאו.
עסקי אמריקה הלטינית של AT&T
אחד המגזרים הקטנים ביותר של AT&T הוא אמריקה הלטינית, המהווה כ -4% מההכנסות התפעוליות לשנת 2018. היא מורכבת בעיקר מפעילות אמריקה הלטינית ומפעילות מקסיקנית, אותה רכשה החברה בשנת 2015. החברה מציעה תוכניות טלפון, ווידאו ונתונים לאזרחי המדינה. אזורים אלה.
הקטע של אמריקה הלטינית מחולק ל- Vrio, המציע שירותי וידיאו ללקוחות מגורים באמצעות לוויין, ו- AT&T מקסיקו, המספקת ציוד ושירותים אלחוטיים ללקוחות במקסיקו.
קטע המשנה של מקסיקו של AT&T צומח במהירות; החברה הכפילה את בסיס המנויים שלה (יותר מ- 18.3 מיליון בשנת 2018) מאז 2015.
עסקי ה- Xandr של AT&T
Xandr הוא הקטע הקטן ביותר בעסק של AT&T, ומהווה כ -1% מההכנסות התפעוליות בשנת 2018. Xandr הוא סניף שירותי הפרסום של AT&T, תוך שימוש בתובנות נתונים על מנת לספק הזדמנויות פרסום ממוקדות.
תוכניות עתידיות
הרכישה של טיים וורנר בשנת 2018 סימנה שינוי משמעותי במודל העסקי של AT&T, והחברה ללא ספק ממשיכה להסתגל בעקבות המיזוג. AT&T ממוקמת כעת היטב, מכיוון שהיא מחזיקה כיום בבסיס עצום של תוכן פרימיום כמו גם עשרות מיליוני לקוחות. החברה ציינה במכתב 2018 לבעלי המניות כי היא מתכוונת להשיק שירות וידאו על פי דרישה למנוי הכולל תוכן ממגזר WarnerMedia עד סוף 2019. בעתיד הקרוב, AT&T ככל הנראה תמשיך לפתח ולהפיץ את ה רשת 5G.
אתגרי מפתח
ענף התקשורת עבר שינוי אדיר בשנים האחרונות ונראה כי התקופה הסוערת רחוקה מלהסתיים. אמנם זה מציג הזדמנויות מרגשות, אך הוא גם מציג אתגרים, אפילו בפני אנשי מדינה כמו AT&T. עם התחרות החדשה המתעוררת כל הזמן, AT&T חייבת להבטיח שלקוחותיה יהיו מרוצים מכך שהיא מסוגלת לספק את הטכנולוגיות החדישות ביותר ואת השירות ההולם. חלק מהטכנולוגיות הללו, כולל שירותי סטרימינג וידיאו ואחרים, עשויים בסופו של דבר להוסיף לעלות הפעולה הכוללת של AT&T, המשפיעות על המודל העסקי של החברה. באופן דומה, שינויים בטעם הלקוח ובשיטות למשלוח התוכן עשויים לחייב גם שינויים עסקיים. לבסוף, הרגולציה ממשיכה להיות אתגר גדול עבור AT&T; אף על פי שזכתה בתביעה בנושא ההגבלים העסקיים בנוגע לרכישתה של טיים וורנר, זו כנראה לא הפעם האחרונה בה AT&T תתמודד עם לחצים רגולטוריים.
