תוכן העניינים
- AdWords ופרסום וידאו
- בהתחלה…
- עוברים לשבירה אבן
- התוכנית קדימה
- בשורה התחתונה
איך YouTube מרוויח כסף מהסרטונים שלך? והאם זה בכלל מרוויח כסף, לפחות אם אנחנו מדברים על רווח ולא על הכנסות בלבד? לאחר ששקלו את התשלומים הגוברים לתוכן, עלויות האירוח של כל אותם סרטונים והעובדה שיוטיוב מקבל תשלום לפי כמה מהמודעה שנצפתה, המסקנה יכולה להיות שיוטיוב נאבקת להרוויח.
ואכן, בפסגה של מגזין פורצ'ן באוקטובר 2016, מנכ"ל יוטיוב, סוזן וויצ'יצקי, הצהיר כי יוטיוב "עדיין במצב השקעה;" משתמע שהחברה עדיין חושבת כיצד להיות רווחיים., נראה כיצד הכנסות YouTube נלכדות כעת וכיצד חלק זה של 'Googleverse' מתכנן להרוויח בעתיד.
אך אל תבינו רושם שגוי שהאתר נאבק. בשנת 2017 יוטיוב הרוויח פרסום של 9 מיליארד דולר; עם זאת, מאז שנת 2017 אלפבית (חברת האם של גוגל ויוטיוב) כבר לא פורצת את המכירות שלה באופן אינדיבידואלי ולכן קשה יותר לאמוד את ההשפעה של יוטיוב על ההכנסות.
Takeaways מפתח
- יוטיוב, כמו רוב נכסי גוגל האחרים, מרוויחה את עיקר הכנסותיה באמצעות s.YouTube מסוגלת להטמיע פרסום ממוקד ישירות בסרטוני הווידיאו שמשתמשיה צופים, וכן לקדם תוכן מוצג. מאז 2017, אלפבית (חברת האם של גוגל) כבר לא פורצת הכנסות לפי המגזרים האישיים שלה כך שלא ברור כמה כסף יוטיוב מכניסה, אם כי בשנת 2017 היא אכן הפיקה הכנסות של 9 מיליארד דולר.
AdWords ופרסום וידאו
עיקר הכנסותיה של גוגל חובות לשירות הפרסום הקנייני שלה, גוגל אדוורדס. כשאתה משתמש ב- Google כדי לחפש כל דבר, החל ממידע פיננסי למזג אוויר מקומי, נותנת לך רשימת תוצאות חיפוש שנוצרה על ידי האלגוריתם של גוגל. האלגוריתם מנסה לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר לשאילתה שלך, ויחד עם תוצאות אלה אתה עשוי למצוא דפים מוצעים שקשורים ממפרסם AdWords.
השילוב של AdWords נוגע כמעט בכל נכסי האינטרנט של גוגל. אתרים מומלצים שאתה רואה כשאתה מחובר ל- Gmail, YouTube, מפות Google ואתרי Google אחרים נוצרים דרך פלטפורמת AdWords. כדי להשיג את המקום הראשון במעלה גוגל , המפרסמים צריכים להתעלות זה על זה. הצעות מחיר גבוהות יותר עולות ברשימה ואילו הצעות מחיר נמוכות אפילו לא יוצגו.
ביוטיוב, גוגל מטמיעה מודעות וידאו ממוקדות ישירות בקליפים שמשתמשים צופים בה.
מפרסמים משלמים ל- Google בכל פעם שמבקר לוחץ על. קליק עשוי להיות שווה בכל מקום, החל ממספר סנט למעל 50 $ עבור מונחי חיפוש תחרותיים ביותר, כולל ביטוח, הלוואות ושירותים פיננסיים אחרים.
בהתחלה…
יוטיוב הייתה דרך ארוכה מרוויח כסף כשאלפבית בע"מ (לשעבר גוגל) (GOOG) רכשה אותו בשנת 2006. גוגל לא קנתה את החברה עבור הכנסותיה. גוגל רכשה את יוטיוב מכיוון שמציע הסרטונים המקוון שלה נאבק והתנועה של יוטיוב עברה דרך הגג.
כשגוגל השתלטה על יוטיוב, הדעה הרווחת הייתה שנושאי זכויות היוצרים ימוינו והמפרסמים יצטרפו במהירות. דיון זכויות היוצרים הוא עדיין נושא דחוף 10 שנים מאוחר יותר, אך המפרסמים אמנם התחילו להתחזק בהתחלה. ואז, עם הצפה של תוכן שנוצר על ידי משתמשים מדי יום, מפרסמים החלו לראות יותר מדי סרטונים מהסוג הלא נכון של תוכן. שיעורי המודעות ירדו כאשר המפרסמים חזרו למודעות חיפוש שהגיעו לצרכן כאשר חקרו רכישה במקום לצפות בסרטון אקראי.
עוברים לשבירה אבן
למרות תחזית הרווחיות העגומה, גוגל המשיכה להשקיע ביוטיוב. היו ההשקעות התפעוליות שהיו דרושות כדי לספק את כל התוכן הזה במהירות, והיו תשלומים ליוצרי התוכן ברשת השותפים. בקרוב, לכל מעלה יכול להיות קיצוץ בהכנסות המודעות שסרטון עשוי להפיק. עם שיעורי המודעות הנמוכים והנטייה של האנשים לדלג על מודעות, מרבית הסרטונים ביוטיוב הרוויחו מעט כסף.
היתרון עבור גוגל היה שהתוכן שהועלה על ידי המשתמש באמת עלה רק לחברה מבחינת תחזוקת תשתית. נראה היה שהרעיון הוא שעלות התחזוקה של YouTube תרד ככל שהשיפור הטכנולוגי וניתן לייצר רווחים מתוכן וידאו באמצעות מודעות ותמחור שוק. הודות לחדשנות מסוימת בתוך המודעות עצמן, שוק המודעות השתפר. שכבות-על של YouTube אפשרו למודעות לאכלס סרטונים בנקודות צפייה שונות ולא רק לפרסם מודעה לפני רול, והם עקבו אחר הסרטון המוטמע ברשת. אולם גם עם מודעות טובות יותר, החל ממאי 2015, ההכנסות עדיין לא הספיקו בכדי לשלם עבור האתר.
YouTube מתקרב לפרסום בווידיאו באמצעות תכנית מודעות הצטרפות בשם TrueView. TrueView כולל שני סוגים של מודעות: גילוי זורם ווידאו. עם מודעות זורם, הצופה צריך לצפות רק בחמש השניות הראשונות ואז יוכל לדלג על שאר המודעה. הספק משלם רק למקרה שהמשתמש צפה למעלה מ -30 שניות או לחץ על ישות על המסך שקשורה למודעה. מודעות גילוי וידאו הן קטעי וידאו המופיעים בדף יחד עם תוכן אחר ומחויבים רק כאשר המשתמש לוחץ עליהם. על פי דוח כספי של אלפבית לשנת 2017, מודעות TrueView היו אחד ממניעי הגידול בהכנסות של YouTube ברבעון. YouTube לא נבחר כישות מדווחת נפרדת בדוחות החברה והיא חלק ממגזר האתרים של גוגל.
התוכנית קדימה
לגוגל יש כמה אפשרויות שונות להרחבת YouTube. האחת היא מנוי חודשי לצפייה בגרסת YouTube ללא מודעות עם סרטונים בלעדיים נוספים שמשתמשים שאינם משלמים יכולים לגשת אליהם. בסתיו 2015 החברה הפיצה את YouTube Red - שירות מנוי המאפשר צפייה בסרטונים ללא מודעות ולהאזין למוזיקה ללא הפרעות תמורת 9.99 דולר לחודש. YouTube Red שהיה מיועד ככל הנראה כמתחרה ל- Netflix, כולל גם תוכניות וסרטים מקוריים. בערך באותה תקופה, החברה השיקה את אפליקציית המוזיקה של YouTube, בחינם עם מודעות, אך מציעה חווית מוזיקה משופרת אם הצרכן נרשם בו זמנית ל- YouTube Red.
מהלך נוסף הוא להפסיק את החסות בסרטון, שלא נותנת ל- YouTube הכנסות. האתר מקווה להכריח מותגים לערוצי מודעות קיימים במקום לכוכבי YouTube שלהם לעבוד מחוץ לעסקים עם המותגים ישירות. זהו מהלך מסוכן שעלול לדחוף כמה יוצרי תוכן לפלטפורמות מתחרות, אך הוא אכן סוגר פרצה בהצעות הפרסום של יוטיוב.
נראה כי האתגר הגדול של יוטיוב הוא לגרום לאנשים רבים יותר להשתמש ישירות באתר. יותר מדי צופים צופים כנראה בשבכות באתרים אחרים או נושרים לקראת הסרטון המוזר מבלי להקליק ולעיין עוד יותר. כדי להילחם בזה YouTube מנסה לבנות אתר יעד שאנשים יבקרו בו, מה שמאפשר לגוגל סיכויים גדולים יותר לייצר רווחים מדף הסרטון.
בשורה התחתונה
כל זה לא אומר שיוטיוב בבעיה. ההכנסות צומחות גם אם הרווחים לא גדלים באותו קצב, והצמיחה טובה מכלום. יש גם כמה יתרונות משניים ל- YouTube עבור Google. החברה מושכת יותר נתוני משתמשים ככל שהמשתמשים נשארים יותר ב- Googleverse, הכוללים את YouTube, ונתונים אלה עוזרים לה לשווק בצורה יעילה יותר על כל הפלטפורמות שלה. גוגל יכולה להרשות לעצמה להתאזר בסבלנות בזמן שיוטיוב מגלה כיצד להרוויח.
