Hulu לעומת Netflix מול Amazon Prime Video: סקירה כללית
צפייה בטלוויזיה וסרטים זלילים הפכה לתופעה תרבותית בזכות שירותים כמו נטפליקס (NFLX), הולו ואמזון פריים וידיאו (AMZN). ככל שהרגלי צריכה חדשים ממשיכים להתגלות, כך יש גם את האמצעים המסורתיים להעסיקם. אירועי ספורט, הופעות חיות והחדשות נותרו עמוד השדרה של רשתות הטלוויזיה, ששירותי וידיאו רבים כמו נטפליקס בדרך כלל לא משכפלים. שירותים אחרים כמו Hulu ו- YouTubeTV החלו להציע שירותי סטרימינג בטלוויזיה בשידור חי בשירותי הווידיאו שלהם.
הנוחות של צפייה בתוכנית המועדפת עליכם בשעות הפנאי שלכם בכל מכשיר, הופכת את שירותי הזרמת הווידאו לאבן יסוד עבור צרכנים מודרניים.
שירותי וידיאו כמו נטפליקס, הולו ואמזון פריים וידיאו מציעים ספרייה גדולה של תוכניות טלוויזיה וסרטים שכבר שודרו או הוקרנו בבתי הקולנוע, ומאפשרים לצרכנים לצפות בתוכניות שכבר החמיצו. הסכמים חוזיים עם רשתות מרכזיות מאפשרים לשירותים אלה להפיץ עונות עברו ואקטואליה של תוכניות טלוויזיה פופולריות. באופן דומה, רשתות מרכזיות הקימו פלטפורמות משלהן כדי להגיע לצרכנים באמצעות טכנולוגיה דיגיטלית. (HBO של AT&T, למשל, מציעה HBO GO ו- HBO Now דרך מגוון ערוצי הפצה.)
נכון לעכשיו, נטפליקס, הולו ואמזון פריים וידיאו פועלות באותה הענף עם ספריות נרחבות החופפות לרוב. עם זאת, הבסיס, הכספים והמודלים העסקיים מבדילים בין שלושת השירותים הפופולאריים הללו.
Takeaways מפתח
- Netflix, Hulu ו- Amazon Prime Video מציעים כולם ספרייה גדולה של תוכניות טלוויזיה וסרטים. לכל שירותי וידיאו בסטרימינג יש יסודות, כספים ומודלים עסקיים שונים. ניטרליות רשת היא מושג שחשוב לכל שירותי הסטרימינג.
הולו
בעוד נטפליקס החלה בתחילה כשירות להשכרת די.וי.די, המודל העסקי של הולו הוקם כשירות הזרמת וידאו שהוקם על ידי חברת וולט דיסני (DIS), קומסט (CMCSA) ו- Fox Twenty-First Century Fox (FOX) כדי להשביע את דרישת הצרכנים ברשת תוכן מבוסס. Hulu מציעה כיום שירות בסיסי במחיר של 5.99 לחודש בשנה הראשונה, שירות פרימיום ללא פרסומות ב -11.99 דולר לחודש, שירות הכולל טלוויזיה בשידור חי עם מודעות במחיר של 44.99 דולר לחודש, ושירות הכולל טלוויזיה בשידור חי ללא פרסומות במחיר של 50.99 דולר לחודש חודש.
בניגוד לנטפליקס, הולו בנויה כמקור הכנסה ממנויים חודשיים ומפרסומי מסך. בניסיון לשכפל את ענף הכבלים, הולו מפיצה סרטונים מרשתות מרכזיות. עם למעלה מ 28 מיליון מנויים, המודל העסקי הנוכחי של הולו, בניגוד לזה של נטפליקס, משלים טלוויזיה בכבלים ולא מחליף אותו.
נטפליקס
מאז הקמתה בשנת 1997, Netflix זכתה להכרה רחבה כערוץ ההפצה לצרכן הפרמיום של שירותי וידיאו. עם זאת, נטפליקס לא השיקה את שירות הסטרימינג שלה עד 2007 והיא במקום זאת פעלה בתחרות ישירה עם שירותי ההשכרה של בלוקבסטר. המודל העסקי הראשוני של נטפליקס קרא תיגר על חנויות לבני-מרגמה ומציעים השכרת סרטים מקוונים למנוי חודשי נמוך.
עם התפתחות שירותי טכנולוגיה ווידאו בראשית שנות האלפיים, נטפליקס הכירה בהזדמנות להשתמש בשוק שלא נחשף. עד 2007 Netflix הוכפלה כשירות השכרת DVD וזרמת וידיאו. לקוחות נטפליקס יכולים כעת לגשת לשירותי הזרמת וידאו דרך קונסולות משחק מרכזיות, טלוויזיות מאופשרות באינטרנט, מכשירים ניידים, Apple TV (AAPL), Roku, Chromecast, וכל מוצר אחר התומך ביישומי Netflix.
מאחר שלא הסתגל לנוף המתפתח של הטכנולוגיה הדיגיטלית, בלוקבסטר לא הצליחה להישאר מובילה בתעשייה וסגרה את כל מיקומי הלבנים והטיט בארה"ב. נטפליקס ממשיכה את עליונות התעשייה שלה עם 137 מיליון מנויים נוכחיים והכנסות שנתיות העולות על 11.6 מיליארד דולר. את המשך הצמיחה של נטפליקס ניתן לייחס ליכולתה להסתגל לסביבה המשתנה הן של תעשיות הזרמת הווידיאו והן של כבלים. עם כניסת מתחרות חדשות לחלל הזרמת הווידיאו, הבחין נטפליקס בין השירות שלה בכך שהציע גישה לתוכניות נטפליקס מקוריות. סדרות עטורות הפרסים, כולל "דברים מוזרים", "בית הקלפים" ו"זארק ", מעודדות את מאמצי נטפליקס להבדיל ולחדש מהזרמת וידיאו מסורתית.
סרטון אמזון פריים
חברת המסחר האלקטרוני הגדולה בארצות הברית, הכניסה של אמזון לזרמת וידיאו אינה מפתיעה. החברה מיתגה מחדש את שירותי הווידיאו כ- Prime Video בשנת 2018 ולחברי אמזון פריים יש גישה לספרייה גדולה של סרטים ותכניות טלוויזיה. Prime Video משכפל מקרוב את Netflix, Prime Video מציעה הזרמה מיידית על מוצרי אמזון, קונסולות משחק מרכזיות, קופסאות תפאורה ומכשירים התומכים ביישום אמזון.
משתמשים בשירות הווידיאו של אמזון יכולים להוריד תוכן וידאו לצפייה כאשר חיבורי אינטרנט אינם זמינים. אמזון הרחיבה את הספרייה שלה עם תוכן של HBO. חברי ראשים יכולים לצפות במופעים אחרונים כמו "משחקי הכס" ו"האובייקטים החדים ", או לצפות בקלאסיקות כמו" הסופרנוס ". הם גם החלו לייצר תוכן מקורי משלהם כולל הפרס" הגברת המקסימה המרהיבה "ו- "שקוף."
ניטרליות נטו
בעוד שכל חברה מנסה להבדיל בין שירותיה, ספקי שירותי אינטרנט דרשו עמלות נוספות במקום להאט את מסירת התוכן לצרכנים. במיוחד נטפליקס חלוצה בתנועה לניטרליות נטו. נייטרליות נטו היא התפיסה שיש להתייחס אל נתונים באינטרנט באופן שווה.
חלק מהקבוצות הפוליטיות מתעקשות שמשתמשי האינטרנט צריכים לשאת בעלויות עבור סרטוני וידאו כבדים המסופקים על ידי Netflix ושירותי הזרמת וידאו אחרים. בנוסף למנויים לשירותי וידיאו ווידאו, המשתמשים יהיו חייבים בתשלום מוגבר של ספקי שירותי אינטרנט.
בשורה התחתונה
ככל שתרבות הצפייה בעליל הצפייה ממשיכה לצמוח, מוצעים לצרכנים מגוון שירותי וידאו לפי דרישה בכדי להשלים את צורכי הצפייה שלהם. נטפליקס, המובילה הבלתי מעורערת, מתהדרת בנתח שוק חזק, פועלת כיום כשירות מבוסס מנויים ומציעה הזרמת וידיאו במחיר חודשי נמוך יחסית. עם תוכן מקורי וספריה חזקה, נטפליקס נשארת על גבי וידאו לפי דרישה.
לעומת זאת, הולו פועלת בתמיכה ברשתות הכבלים הגדולות. מציעה שירותי חינם וגם פרימיום, הולו מייצרת הכנסות באמצעות פרסום על המסך, מנויים פרטיים על Hulu Plus ושירותי הטלוויזיה החיה של Hulu.
Prime Video מוסיף לרשימה החזקה של השירותים המוצעים למשתמשים ב- Amazon Prime. משכפל מקרוב את שירותי נטפליקס, Prime Video של אמזון מספק תוכן וידאו ותכנות מקוריות. הצרכנים נהנים מהניסיונות של אמזון להבדיל מהמתחרים על ידי הוספת תכונות תוך ניסיון לשמור על עלויות קבועות.
