האמברגו על הסחר האמריקני עם קובה התרחש בשנת 1960, ואחרי הפשרה קצרה תחת נשיא אחד, אשר מתייצב מייד עם הבא, הוא נותר היום.
עם זאת, במשך שנים רבות היו באמברגו הנסיעות כל כך הרבה חורים בו עד שהרבה אזרחי ארה"ב הלכו הלוך ושוב, ולפחות שלוש חברות תעופה מסחריות מוכנות להעביר אותם לשם.
באשר לסוגים אחרים של פעילויות מסחריות, מדינות אחרות ניצלו מזמן את ההזדמנות לפדות את הסיגרים והרום המפורסמים של קובה.
זה מסבך את השאלה אילו הזדמנויות עסקים אמריקאים עשויים למצוא בקובה מתי והאם האמברגו יסתיים.
אירועים אחרונים
בשנת 2015 הודיע הנשיא ברק אובמה כי ארה"ב תקל על מגבלות הסחר והנסיעות עם קובה. ההודעה התקבלה בהתלהבות על ידי חובבי הסיגרים, שתייני רום, מטיילים פנאי, וחלקם, אך בשום פנים ואופן, אקסיות הקובנים.
Takeaways מפתח
- האמברגו הקובה נותר ברובו על כנו שישה עשורים לאחר המהפכה. איסור המסע מכוסה בחריגים המאפשרים לאמריקאים לבקר בקובה. חברות בינלאומיות רבות עושות עסקים בקובה (אך אינן יכולות למכור את אותם מוצרים בארה"ב).
זמן קצר לאחר שנבחר, אמר הנשיא דונלד טראמפ שהוא עשוי להחזיר את ההסכם הזה אם קובה לא תסכים לוויתורים נוספים. החל מתחילת 2020 לא נעשתה כל פעולה מהותית והמגבלות על נסיעות ומסחר נותרו ברובן במידה רבה.
"במידה רבה" פירושו שהיו מעת לעת ג'אבים רשמיים קטנים שככל הנראה נועדו להזהיר את קובה שארה"ב יכולה להתקשות אם היא תרצה. למשל, בסוף 2019 הורתה הממשל על הפסקת טיסות ארה"ב ליעדים קובניים, למעט הוואנה.
עקוב אחר הכסף
המציאות היא שמוצרים קובניים כבר זמינים באופן נרחב באירופה ובאזורים אחרים בעולם. אם וכאשר ארצות הברית תהפוך לשותף מסחר פעיל יותר עם קובה, סביר להניח שאותם תאגידים רב-לאומיים אירופיים המפיצים מוצרים קובניים לשאר העולם ישלטו על ההפצה של אותם מוצרים בארה"ב.
כדי להבין את ההזדמנויות הפוטנציאליות למשקיעים, כדאי לדעת מעט היסטוריה ולהבין קצת כיצד העסק הגדול עובד עכשיו בקובה.
היסטוריה קצרה
לפני עלייתו של פידל קסטרו לשלטון בשנת 1959, אחוז עצום מהכלכלה הקובנית היה בשליטת התאגידים האמריקניים. חברות אמריקאיות אפילו שלטו בכלי השירותים והרכבות של האי. הם שלטו גם על חלק ניכר ממשאבי הטבע שלה, כולל סוכר, בקר, טבק, עץ, נפט, כרייה ותעשיות חקלאיות.
לחברה הבריטית אימפריאל טבק יש זכויות בלעדיות להפצת סיגרים קובניים ברחבי העולם, אם כי אי אפשר למכור אותם בארה"ב.
ממשלתה הקומוניסטית החדשה של קובה הלאימה את כל הנכסים הללו וטענה אותם בשם העם הקובני. ארה"ב נקמה על ידי סטירה של אמברגו סחר במקום בתקווה להפיל את הממשלה הקובנית.
שישה עשורים אחר כך
לאחר חלוף שישה עשורים שראו את התמוטטות ברית המועצות, סיום המלחמה הקרה והעברת הלפיד של פידל קסטרו לאחיו ראול, ברור לכל הצדדים שהאמברגו הסחר לא השיג את זה מטרה.
כיום, רבים טוענים כי האמברגו אינו הגיוני ממש וכי סיוםו לא רק ישמח את צרכני ארה"ב, אלא גם יקדם את המטרה להביא רמה גבוהה יותר של חופש לאזרחי מדינת האי.
עסקים גדולים, סגנון קומוניסטי
המהפכה אולי שיחררה את האי מהדומיננטיות של האינטרסים העסקיים של ארה"ב, אבל אפילו קומוניסטים אוהבים להרוויח. בהתאם, ממשלת קסטרו התקשרה מזמן עם חברות רב-לאומיות מבוססות אירופה להפצת מוצרים קובניים, כולל הסיגרים והרום המפורסמים שלה.
לחברה הבריטית אימפריאל טבק, הנסחרת בבורסה בלונדון תחת מתקתק IMT, יש זכויות בלעדיות להפצת סיגרים קובניים ברחבי העולם (למעט בארה"ב) דרך רשת סבוכה של גורמים תאגידיים שכוללת בעלות של 50% על הקורצ'יאון חבנוס, הקובה חברת הטבק הממשלתית.
הבנוס, כידוע בקובה, שולט במותג שלה על ידי כניסה להסכמי הפצה מוגבלים ומבוקרים בקפידה בכל מדינה בה היא עושה עסקים. אם מדליקים סיגר קובני בכל מקום בעולם, חלק מהרווחים זורם חזרה לטבק אימפריאלי.
מעשי רום
עסקי הרום של קובה שוקעים רשת סבוכה דומה. כשקסטרו נכנס לתפקידו, יצרני רום כולל בקארדי מוגבלת וחוסה ארצ'באלה SA הושלכו מהארץ.
הצרפתים נכנסו לקלחת כאשר פרנו ריקרד, העוסק בצרפת כ- RI.PA, איחד כוחות עם קובה-הייצוא המנוהלת של קובה והחל למכור את מותג הרום המועדון של הוואנה קלאב, שהופק בעבר על ידי חוזה ארצ'בלה.
(בקרדי מייצר רום עם אותו שם בפורטו ריקו, באמצעות מתכון ממשפחת ארצ'בלה, למכירה רק בארה"ב)
דרישת ארה"ב
לכן, ההזדמנות להפצת המוצרים הקובניים המוכרים ביותר בארצות הברית עשויה לחלוף זמן רב. אבל זה לא אומר שאין הזדמנויות אחרות, הן בסחורות המיובאות לארה"ב והן בסחורות שיוצאו לקובה.
עדיין יש מכשול אחד גדול אם אתה מדבקה לעקוב אחר כללים שנקבעו בעבר העמום. הערכות סבירות מציבות את הערך הכולל של נכסי ארה"ב שנתפסו על ידי ממשלת קובה במקום כלשהו בטווח של 7 מיליארד דולר. החוק האמריקני מחייב להחזיר כסף לפני שניתן יהיה להרים את אמברגו הסחר.
לא סביר מאוד שממשלת קובה תעביר את המזומנים, אם כי תמיד קיימת אפשרות שאפשר יהיה לעשות הסדר אחר שיפתח את הדלת לעסקים חדשים.
מצב התיירים
בחזית התיירות אמריקאים כבר עשו את דרכם לקובה דרך קנדה, מקסיקו, אירופה ומדינות אחרות שעברו טיסות להוואנה הרבה לפני שהנשיא ברק אובמה הרים את אמברגו הנסיעות בשנת 2015.
עד היום ישנם יוצאים מן הכלל לאיסור על קבוצות אוניברסיטאיות, מחקר אקדמי, עיתונאות ומפגשים מקצועיים. נסיעות לקובה על ידי שחקנים ומתחרים אתלטיים זה בסדר. ביקורים משפחתיים מותר. מבקרים הומניטריים מורשים. בקיצור, כמעט כל אחד יכול להגיע לקובה באחד או יותר מאותם חריגים.
בשלב זה ספינות שייט אמריקאיות אינן מורשות לעצור בקובה, אך טיסות מסחריות מארה"ב מוצעות על ידי חברות תעופה אמריקאיות איירליינס, JetBlue וחברות דרום מערב.
אתר קובני רשמי מבהיר כי הדרכונים של ארה"ב עדיין מוזמנים בקובה, אין בעיה.
הזדמנויות קובניות
ביופיה הטרופי של קובה יש פיתוי ברור לעיני המטיילים, אך המדינה מציעה אפשרות להרוויח עבור ארגונים ארציים יותר.
מוצרי מזון, ביגוד ומוצרי חקלאות הם כולם יבוא קובני פוטנציאלי. קשה לעדכן את התשתיות המזדקנות של האי, מה שאמור להציג הזדמנויות עבור חברות בנייה, מסועי מלט וחומרי בניין אחרים, מהנדסים, אדריכלים ובוני בית.
ממש מדרום לפלורידה
סוכני נדל"ן עשויים גם להיות מבוקשים מאחר שאמריקאים מחפשים בתים שניים או בתי אבות בחלק יותר סואן של העולם.
מכירות רכב הן הזדמנות אפשרית נוספת. חברות שילוח היו מרוויחות כסף ומייצרות מקומות עבודה, במיוחד בחלק הדרומי של ארה"ב, מכיוון שמספר הולך וגדל של מוצרים מועברים הלוך ושוב בין שתי המדינות.
בנוסף, עסקים ויזמים גדולים ובינוניים גדולים באי ומחוצה לו עשויים לזהות הזדמנויות נישה רווחיות לכל דבר, החל מפירות ים ועד קרם שיזוף אם יחסים מחודשים יוצרים הזדמנויות.
מתי זה יקרה?
בדיוק מתי יוסרו כל הסנקציות ויחסי המסחר יתורמלו? רוב המומחים מסכימים שזה לא יהיה בזמן הקרוב.
הקשרים הכלכליים עשויים להיות איטי בהתפתחות, הפוליטיקה הנוגעת לקובה מורכבת, ועסקים עשויים להיות זהירים בקשרי מערכת יחסים עם מדינה הידועה בהלאמת נכסים, אולם לפני זמן רב.
בינתיים, פירותיה האסורים של קובה ימשיכו לסבך את שכנותיה הצפוניות.
