ההחלטה של Apple Inc. (AAPL) לשפץ את מבנה הדיווח שלה הדהימה את המשקיעים והאנליסטים.
במשך שנים הקדישו המשקיעים תשומת לב רבה למספר מכשירי אפל שנמכרו ברבעון, תוך שימוש בנתונים כדי לחשב את מחירי המכירה הממוצעים ולקבוע את הבריאות הכללית של החברה. ביום חמישי, עצרה ענקית הטכנולוגיה את עידן מכירת הטלפונים החכמים שקובעת את מחיר המניה שלה, והודיעה לבעלי מניותיה כי היא כבר לא תפרק את מספר מחשבי האייפונים, האייפדים או ה- Mac שהיא שולחת.
ראש הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, ביקש להצדיק את השינוי וטען כי מכירות היחידות "פחות רלוונטיות כיום" מכיוון שהחברה שולחת מגוון עצום של דגמי אייפון ואייפד במחירים שונים ומשתלבת אותם לעתים קרובות במוצרים אחרים, כך דווח ב- Financial Times. במקום זאת, מאסטרי דחק במשקיעים להתמקד בהכנסות ובשולי הרווח כדי להעריך את החברה.
חדשות כי אפל תחליף את נתוני משלוח היחידות בעלות נתוני המכירה עבור כל קטגוריית מכשירים ברבעון הבא, יחד עם אזהרה מפני הכנסות אפשריות חלשות יותר בעונת החגים המכריעה, דחפו את המניות ל 6.49% במסחר לפני השוק.
משהו להסתיר?
משקיעים ואנליסטים פירשו את השינוי החשבונאי כסימן לכך שימי אפל של פרסום מכירות חומרה הפגוש הגיעו לסיומם.
"חברות בדרך כלל מפסיקות לדווח על ערכים כאשר המדדים עומדים להסתובב", אמר וולטר פייסיק ממחקר BTIG, על פי ערוץ NewsAsia. "זה לא מראה טוב עבור אפל."
ניל מווסטון, מנכ"ל אסטרטגית אנליטיקס, אומר בלומברג, "חברות גדולות מסתכמות לעתים קרובות כאשר המספרים מתחממים. הוא ציין כי מוטורולה צמצמה את הדיווח הציבורי על משלוחי הטלפון כאשר המכירות החלו לגלוש לפני מספר שנים. דיווח שפרסם לאחרונה חברת הייעוץ אמר כי "ההתמקדות הבלתי פוסקת של אפל בעליית מחירים מכסה את צמיחת הנפח הכוללת שלה."
אחרים היו קצת יותר סלחניים, והצביעו כי המעבר מסמן את המעבר המתועד היטב של אפל מחברת חומרה גדולה לעסק שירותים. רבים מהיזמים הגדולים במהירות של ענקית הטכנולוגיה מבוססים כיום על מנוי וסוגי עסקים מסוג זה מוערכים לעתים קרובות על ידי התמקדות בצמיחת הכנסות ובשוליים.
ג'ין מונסטר אמר ל- CNBC שהוא "המום" מההחלטה והבין מדוע מחיר המניה יורד. עם זאת, הוא הוסיף כי הדבר טוב למכפיל של אפל מכיוון שהוא יאלץ את המשקיעים לחשוב על אפל כשירות.
ג'יי סריווצה, מנכ"ל עתיד העושר, אמר ל- CNBC: "אי אפשר להציג היכרות משמעותית של מוצר חדש, כמו אייפון, בשנים הקרובות. אנחנו לא הולכים לראות את הכנסות החומרה של החברה צומחות בשום צורה גדולה. "זה הופך לעסק שירותים. אני חושב שחלק מהסיבה שהם כבר לא מתכוונים לפצל את זה הוא בגלל המעבר הזה שעוברת החברה."
שריווצה הזהירה כי סביר להניח שהמשקיעים יתחממו לשינוי זה לאחר שנים של קישור של החברה לאייפון. מסיבה זו, הוא צופה כי המניה של אפל תיפול מעט בעדיפה, לפחות עד למבנה הדיווח של מבנה הדיווח החדש.
"כל דיון באפל הוא תמיד על האייפון שלהם. אני חושב להתחיל לדבר על Apple Pay או על ה- iTunes או על הצד התוכנה וצד השירותים של העסק - כדי שהמסר הזה באמת יעבור למשקיעים ויהיה הנושא המרכזי של בעלות על אפל - זה ייקח זמן, "אמר.
