ענף הטלוויזיה נמצא בשטף, וחברות כבלים ולוויין כמו DirecTV (DTV) ו- Comcast (CMCSA) נאבקות לעמוד בקצב. (לקריאה נוספת: קראו את 3 הסיכונים הגדולים ביותר של DirecTV .) ככל שאנשים רבים יותר מחפשים תוכן בידורי באופן מקוון, מופעי הצפייה ב- Netflix (NLFX) ומזרים תוכן באמצעות המכשירים הניידים שלהם, המודל העסקי של DirecTV עשוי להפוך לנחלת העבר.
מה עובד
לאחר שה- FCC אישרה את רכישת ה- AT & T (T) 48.5 מיליארד דולר של DirecTV, חברת הטלקום הפכה לספקית הגדול ביותר של מנויי טלוויזיה בארצות הברית, וחרדה את קומקסט הראשון לשעבר. החברה דיווחה על כמעט 47 מיליון חיבורי וידיאו דרך DirectTV, DirectTV Now ו- U-verse ברבעון הראשון של 2018. AT&T ו- DirecTV מארזים כעת שירות טלפון עם טלוויזיה לווינית ושירות אינטרנט, ומציעים ללקוחות את היכולת לאחד את שטרות הכבלים, הטלפון והאינטרנט שלהם לאחד, שמפתה בשיעורים או הנחות מיוחדות.
עם זאת, DirecTV מתמודדת עם תחרות קשה מצד שירותי סטרימינג ישיר לצרכן כמו נטפליקס, הולו ואמזון (AMZN). קמפיינים המודעות של DirecTV הציגו את החברה כאלטרנטיבה המגניבה למתחרים כמו Comcast או Dish Network (DISH), וחבילת ה- NFL Sunday Ticket שלה, המשדרת משחקי NFL בעונה הרגילה שהציבור לא יכול לצפות בהם בסניפים מקומיים, נותרה פופולרית במיוחד. עם זאת, DirecTV ו- NFL היו היעד של מספר תביעות ייצוגיות בנושא רישוי למשחקים מחוץ לשוק. אם DirecTV לא תוכל להחזיק את חבילת הכרטיסים של יום ראשון, היא עלולה לאבד את אחת מנקודות המכירה העיקריות שלה, ולהפוך אותה לפגיעה עוד יותר בשירותי סטרימינג כמו נטפליקס.
אתגרים
למרות שהחברה התמזגה עם AT&T בשנת 2015, DirecTV ניצבת בפני אתגרים רציניים. תעשיית הטלוויזיה נמצאת בעיצומה של מהפכה, כאשר "חותכי כבלים" פונים יותר ויותר לשירותי סטרימינג לבילוי שלהם. עלות הופכת לגורם עצום. עם קבצי כבלים ואינטרנט, משקי בית יכולים לשלם מעל 100 $ לחודש עבור השירותים. בינתיים נטפליקס גובה פחות מ- 15 דולר לחודש. אמנם, נטפליקס אינה מציגה משחקי NFL, אך ככל שיותר מילניאלים הופכים לראשי משקי בית, המודל העסקי של DirecTV עשוי להראות יקר ועתיק.
לאחר שהחברות דיווחו על תוצאות הרבעון הרביעי של 2017, הערכה פורצ'ן כי המספר הכולל של מנויי הטלוויזיה המשלמים צנח 3.4% לעומת שנה קודם לכן. זה סימן את שיעור הירידה הגבוה ביותר מאז החלה מגמת חיתוך הכבלים בשנת 2010. עם כמעט 500, 000 לקוחות שעזבו רק ברבעון הרביעי, עדיין 83 מיליון משקי בית מנויים. באותו מאמר דיווח פורצ'ון כי הערכות שכ -13.5 מיליון משקי בית אינם משלמים כיום עבור צורות טלוויזיה מסורתיות. הם גם דיווחו כי 79% ממשקי הבית שילמו עבור שירותי כבלים או לוויין מסורתיים בסקר השנתי שעבר על ידי קבוצת המחקר לייכטמן, אשר נפל לעומת 84% רק שלוש שנים קודם לכן. כמות משקי הבית שמשלמים עבור שירותי כבלים או לוויין מסורתיים הגיעה לשיא של 88% בשנת 2010.
עם צרכנים רבים שמתנסים במספר הולך וגובר של אפשרויות חלופיות כמו Sling TV, Sony PlayStation Vue ו- HBO Now, המודל העסקי המסורתי לטלוויזיה בתשלום הולך ונשאר באבק.
צרכנים נהגו לשקול את חשבון הכבלים שלהם כעלות שירות עבור שירות שהם לא היו יכולים בלעדיו. אך המודל העסקי של נטפליקס מאפשר למשתמשים להציג את מבוקשם, מתי הם רוצים, ובכסף מועט יחסית. דור שלם מתרגל לדגם ההוא. מניות נטפליקס זוכות לשיאים בכל הזמנים, בעוד שמניות חברת המדיה הגדולות נמצאות בירידה.
עליות מחירים
ביוני 2018, רשת דיש הודיעה על העלאת מחיר חודשית של 5 דולר עבור Sling TV Orange שנשארה הדרך הזולה ביותר להשיג ESPN ללא כבלים. המחיר החדש של 25 $ לחודש יחול על מנויים חדשים באופן מיידי ועל אלה הקיימים באוגוסט.
ימים ספורים לאחר עליית המחירים של דיש, AT&T הודיעה על העלאת מחיר חודשי בסך 5 דולר עבור כל תוכניות ה- DirecTV Now החל מה -26 ביולי ואילך, והעלתה את מחיר הבסיס החודשי ל- 40 $ לכל המנויים. News Cutters News היה הראשון שדיווח על העלייה.
כל מחירי תכניות ה- PlayStation Vue הרב-ערוציות יעלו גם הם בחמישה דולר לחודש עבור מנויים חדשים החל מה -24 ביולי, ולמנויים הנוכחיים לאחר ה- 31 ביולי, יעלו את מחיר הבסיס ל -45 דולר לחודש, הודיעה החברה ב- PlayStation.Blog.
בשורה התחתונה
אז DirectTV תזדקק ליותר מפרסומות של רוב לואו ויאמרו את זה כספק הטלוויזיה הלוויינית המגניבה אם הם רוצים להתעדכן בתחרות הגוברת והמגוונת שלהם. המיזוג של החברה עם AT&T הרחיב מאוד את מאגר הלקוחות שלה וחבילת הכרטיסים שלה ל- NFL Sunday Sunday נותרה נקודת מכירה גדולה עבור צרכנים רבים. ובכל זאת, לאור העלייה הבלתי ניתנת לעצירה של שירותי סטרימינג מקוונים ועם התרחשות חיתוך חוטים יותר בבתים ברחבי הארץ, ייתכן ש- DirecTV יצטרך להוציא דף מהספר של נטפליקס על מנת להתעדכן בזמנים משתנים.
