מהו מחוון השפתונים המוביל?
אינדיקטור שפתונים מוביל הוא אינדיקטור כלכלי המצביע על עלייה במכירות הפינוקים הקטנים כמו שפתון יכול להצביע על מיתון מתקרב או תקופה של ירידה באמון הצרכנים.
Takeaways מפתח
- מחוון השפתונים המוביל מתייחס לאינדיקטור כלכלי שמציע לצרכנים לפנות לפינוקים כלכליים פחות, כמו שפתון, כאשר הם לא בטוחים לגבי העתיד הכלכלי. אנליסטים טענו כי התייחס נגד מחוון השפתונים בטענה שהם מתגברים גם בתקופות של שגשוג. מדדים דומים אחרים כוללים את מדד המטוס ומדד התספורת.
הבנת מחוון שפתונים מוביל
אינדיקטור שפתונים מוביל הוא אינדיקטור כלכלי שמציע לצרכנים לפנות לפינוקים יקרים פחות, כמו שפתון, כאשר הם אינם חשים ביטחון לגבי העתיד הכלכלי.
אינדיקטור זה, המכונה לעיתים גם מדד השפתונים, הוצע בתחילה על ידי לאונרד לאודר, יו"ר אסתי לאודר, בעקבות פיגועי הטרור ב -11 בספטמבר 2001. לאודר הבחין שבחודשים שלאחר הפיגועים מכירות השפתונים של החברה שלו הוכפלו. מחקרים נוספים הראו כי באופן היסטורי, עליות במכירות שפתונים התרחשו בתקופות כלכליות קשות, וחשפו את מחוון השפתונים המובילים כמדד אמין יחסית לקביעת אמון הצרכנים.
בעוד שמחוון השפתונים אינו מדד מדויק לשאלה האם מיתון מתקרב, הוא מסמן שינוי באמון הצרכנים, שכן הצרכנים, במיוחד נשים, יוותרו על רכישות יוקרה יקרות יותר, כמו ביגוד ואביזרים, לטובת מוצר פחות יקר. כמו שפתון.
המקרה נגד מחוון השפתונים
אמנם נכון שמכירות השפתונים גדלות בתקופות של מיתון כלכלי, אולם אנליסטים טוענים יותר ויותר כי ייתכן שמדד השפתונים חיכה את התועלת.
בשנת 2009, Kline and Company, חברה לחקר שוק, ניתחו את מכירות השפתונים משנת 1989 ואילך וגילו כי הנתון עלה גם בתקופות של שגשוג. יורומוניטור, חברת מחקר אחרת, חזתה כי מכירות השפתונים יעלו ב -18 אחוזים בין עתה ל 2022, אף עם צמצום הצמיחה הכלכלית העולמית ויש דיבורים על מיתון. אנליסטים ממינטל גילו כי מכירות השפתונים אכן ירדו ב -3% במהלך המיתון הגדול, בעוד שמוצרי טיפוח הציפורניים היו עדים לגידול במכירות באותה תקופה. המשרד מציע כי יש להחליף מכירת שפתונים במכירות עבור קטגוריות מפתח, כגון טיפוח עור וטיפוח גוף, בענף היופי. אליסון גייר, אנליסט בחברת מינטל, אמר שיש נאמנות לתעשייה כולה, אך "לקטגוריות מסוימות יש בועת בטיחות."
מחוון השפתונים וסמנים אחרים של אמון צרכני
מאז הופעת מעקב השוק, אנשים רבים הציעו אינדיקטורים על בסיס התנהגותם של צרכנים לחיזוי מגמות בשוק. מוצרים ושירותים רבים בתחום הטיפול האישי מאתגרים לעיתים קרובות שפתונים בשוק, מה שמוביל אנליסטים רבים לצפות בנתוני המכירות שלהם כדי לקבוע את אמון הצרכנים הכללי. לק ומכוני ציפורניים, למשל, חוו תנופות בשנים האחרונות, והובילו להצעות של מדד לק כמו בן לוויה למדד השפתונים בבחינת אמון הצרכנים.
אינדיקטורים אלה מתארים נטיות שוק ובעלי דיוק מוגבל, אך נותרו דרכים מסקרנות להסתכל על האופן בו תרבות ושווקים מתקשרים.
אינדיקטורים פופולריים אחרים כוללים:
- מדד המטוס, שהוצע לראשונה בשנת 1925 על ידי ג'ורג 'טיילור, ומציע כי שולי החצאית יהיו גבוהים יותר כאשר הכלכלה מביאה ביצועים טובים יותר, וארוכה יותר במהלך הירידות. מדד התספורות, שנצפה על ידי פול מיטשל, המייסד ג'ון פול דג'וריה, מציע כי הלקוחות יבקרו. סלונים לתספורות כל שישה שבועות בתקופות כלכליות טובות, ובכל שמונה שבועות כאשר צמיחת אמון הצרכנים. מדד הניקוי היבש, התיאוריה המועדפת על יו"ר הפדרציה לשעבר, אלן גרינשפן, שמציעה שכאשר אמון הצרכנים נמוך, נתוני המכירות של הניקוי היבש יורדים. מדד התחתונים לגברים, תיאוריה אחרת שהעלה גרינשפן, ומציע כי ירידה במכירות תחתוני הגברים מעידה על מצב כלכלי ירוד, ואילו גידול במכירות צופה כלכלה משתפרת.
