ההגדרה המוצעת של היצרן מוגדרת על ידי היצרן

מה המחיר המוצע של היצרן (MSRP)?

המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן (MSRP) הוא המחיר שיצרן המוצר ממליץ עליו להימכר בחנויות קמעונאיות. MSRP מכונה גם מחיר המחירון על ידי קמעונאים רבים.

לכל מוצר קמעוני יכול להיות MSRP, אם כי משתמשים בו לעתים קרובות עם מכוניות. גם מוצרים אחרים במחיר גבוה יותר, כמו מכשירים ואלקטרוניקה, כוללים MSRP.

MSRP תוכנן לשמור על מחירים באותה רמה מחנות לחנות. אך קמעונאים עשויים שלא להשתמש במחיר זה, וצרכנים לא תמיד ישלמו את ה- MSRP כאשר הם מבצעים רכישות. ניתן למכור פריטים במחיר נמוך יותר כך שחברה יכולה להעביר את המלאי באופן סביר מהמדפים, במיוחד בכלכלה איטית.

הבנת המחיר המוצע של היצרן (MSRP)

המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן נקרא לעיתים גם המחיר המומלץ לצרכן (RRP), מחיר מדבקה, מחיר מחירון או מחיר מוצע של מוצרים. זה פותח כדי לסייע בתקינה של מחיר הסחורות בכל המקומות השונים של חנויות החברה.

חלק מהקמעונאים מוכרים מוצרים ב- MSRP או ממש מתחת להם. הם עשויים לקבוע את המחיר נמוך יותר אם המוצר נמצא במכירה או הועבר לאישור. הם עשויים גם להפחית מחירים אם הם מנסים להפחית את המלאי שלהם, או שהם מנסים למשוך יותר צרכנים. לעומת זאת, חנויות עשויות לקבוע מחירים גבוהים יותר מ- MSRP אם מוצר פופולרי באמת והם יודעים שהוא יימכר במהירות.

תעשיית הרכב משתמשת לעתים קרובות ב- MSRP. כחוק, סוכנויות רכב חייבות להציג את המחיר על מדבקה על השמשה הקדמית של המכונית או על גיליון מפרטים. הקונים יכולים להשתמש במחיר זה כנקודה לפתיחת משא ומתן לפני שהם מגיעים למחיר הוגן לרכב.

סוחרי רכב משלמים ליצרנים מחיר חשבונית הנמצא מתחת ל- MSRP או ממש מתחת להם, וידיעת מחיר זה יכולה לעזור לצרכנים לנהל משא ומתן טוב יותר עם איש מכירות.

המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן (MSRP)

הגדרת MSRPs

מכיוון ש- MSRP מוגדר על ידי יצרן המוצר, הוא אמור להישאר קבוע בכל הקמעונאים. ה- MSRP אמור לשקף את כל העלויות שנגרמו בתהליך הייצור והמכירה; נלקח בחשבון גם סימון ממוצע של קמעונאים. המחירים נקבעים כדי לאפשר לכל הגורמים המעורבים - היצרן, הסיטונאי והקמעונאי - להרוויח מהמכירה הסופית.

קמעונאים עשויים לעתים קרובות לגבות פחות מ- MSRP, אך המחיר שגובה תלוי בעלות הסיטונאית, בין אם נרכש בכמויות גדולות מהיצרן ובין אם בכמויות קטנות יותר דרך מפיץ. במקרים רבים, ה- MSRP מניפולציה לדמות גבוהה באופן בלתי סביר. קמעונאים עושים זאת כדי שיוכלו לפרסם בטעות מוצר או לרשום אותו במחיר מכירה נמוך בהרבה, מה שמצביע לצרכנים שהם מקבלים הסדר טוב בהרבה.

Takeaways מפתח

• המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן הוא המחיר המומלץ להימכר על ידי יצרני המוצר. הם משמשים לעתים קרובות במכירת מכוניות, אם כי רוב המוצרים הקמעונאיים מגיעים עם MSRP. קמעונאים רבים ימכרו מוצרים מתחת ל- MSRP כדי לצמצם את המלאי, למשוך יותר צרכנים, או במהלך כלכלה איטית.

הבעיה עם שיטות תמחור מוצעות

השימוש בשיטות תמחור המוצעות לעתים קרובות נופל בסכסוך ישיר עם תורת התחרות. השימוש ב- MSRP מאפשר ליצרן לקבוע את מחיר המוצר, לעיתים גבוה מהרגיל, עם פוטנציאל להשפיע לרעה על הצרכנים ועל הארנקים שלהם.

שיטת תמחור נוספת המוצעת היא תחזוקת מחירי מכירה חוזרת (RPM), הדוחפת את ההשפעה השלילית של פרקטיקות כאלה אפילו יותר מ- MSRP, מה שהופך אותה לקומטם מאוד ולא חוקי באזורים רבים בעולם.