מהו כוח שוק?
כוח שוק מתייחס ליכולת היחסית של החברה לתפעל את מחיר הפריט בשוק על ידי מניפולציה על רמת ההיצע, הביקוש או שניהם.
לחברה עם כוח שוק משמעותי יש את היכולת לתפעל את מחיר השוק ובכך לשלוט על מרווח הרווח שלה, ואולי גם את היכולת להגביר מכשולים בפני מתמודדים חדשים פוטנציאליים לשוק. חברות בעלות כוח שוק מתוארות לרוב כ"מייצרות מחירים "מכיוון שהן יכולות לקבוע או להתאים את מחיר השוק של פריט מבלי לוותר על נתח שוק.
כוח שוק מכונה גם כוח תמחור.
בשוק בו קיימים יצרנים רבים שמתחרים זה בזה למכור מוצר דומה, כמו חיטה או שמן, יש ליצרנים כוח שוק מוגבל מאוד.
Takeaways מפתח
- כוח שוק מתייחס ליכולת היחסית של חברה לתפעל את מחיר הפריט בשוק על ידי מניפולציה על רמת ההיצע, הביקוש או שניהם. בשווקים עם תחרות מושלמת או כמעט מושלמת, למפיקים אין כוח תמחור מועט ולכן הם חייבים להיות נוטלי מחירים. בשווקים מונופוליסטיים או אוליגופוליים, ליצרנים יש כוח שוק רב בהרבה.
הבנת כוח השוק
ניתן להבין את כוח השוק כרמת ההשפעה שיש לחברה על קביעת מחיר השוק, אם עבור מוצר מסוים או בדרך כלל בתוך הענף שלו. דוגמה לכוח שוק היא Apple Inc. בשוק הסמארטפונים. למרות שאפל לא יכולה לשלוט לחלוטין בשוק, למוצר האייפון שלה יש נתח שוק משמעותי ונאמנות לקוחות, ולכן יש לו את היכולת להשפיע על התמחור הכולל בשוק הסמארטפונים.
תנאי השוק האידיאלי הוא מה שמכונה מצב של תחרות מושלמת, בה ישנן חברות רבות המייצרות מוצרים מתחרים, ואף לחברה אינה בעלת רמת שוק משמעותית. בשווקים עם תחרות מושלמת או כמעט מושלמת, למפיקים אין כוח תמחור מועט ולכן הם חייבים להיות נוטלי מחירים.
כמובן שזהו אידיאל תיאורטי בלבד שקיים לעיתים רחוקות בפועל. במדינות רבות יש חוקים בנושא מונופולים או חקיקה דומה שנועדו להגביל את כוח השוק של כל חברה אחת. כוח שוק הוא לרוב שיקול באישור הממשלה למיזוגים. אי סביר שמיזוג יאושר אם יש להאמין שהחברה המתקבלת תהווה מונופול או תהפוך לחברה בעלת כוח שוק לא תקין.
מחסור המשאב או חומר הגלם יכול למלא תפקיד משמעותי בתמחור הכוח, על אחת כמה וכמה מאשר נוכחותם של ספקים מתחרים של מוצר. לדוגמא, איומים שונים, כמו אסונות שמעמידים את סיכון אספקת הנפט, מובילים למחירים גבוהים יותר של חברות נפט, על אף שקיימים ספקים יריבים ומתחרים בשוק. הזמינות הצרה של נפט, בשילוב עם ההסתמכות הנרחבת על המשאב על פני מספר תעשיות, גורמת שחברות נפט שומרות על כוח תמחור משמעותי על מצרך זה.
דוגמא לכוח שוק
לדוגמה, כשהאייפון הוצג לראשונה על ידי אפל, לחברה היה כוח שוק משמעותי מכיוון שהיא בעצם הגדירה את שוק הסמארטפונים והאפליקציות עם השקת המוצר - זה היה במשך פרק זמן קצר המונופול.
באותה עת העלות לרכישת אייפון הייתה גבוהה ויכולה להישאר כך בגלל היעדר מכשירים יריבים. לפיכך, מחירי אייפון נקבעו בתחילה על ידי אפל ולא על ידי השוק. אפילו עם צמיחת הסמארטפונים המתחרים הראשונים, המשיך האייפון לייצג את הקצה הגבוה בשוק מבחינת התמחור והאיכות הצפויה. ככל ששאר הענף החל להתעדכן בשירות, באיכות ובזמינות של אפליקציות, כוח הכוח של אפל פחת.
האייפון לא נעלם מהשוק ככל שהגיעו יותר מתמודדים. אפל החלה להציע דגמים חדשים של מכשירי אייפון בגרסאות מרובות, כולל דגמים פחות יקרים שמכוונים לצרכנים עתירי תקציב.
מונופונסיות, שווקים שבהם יש לקונה אחד את כל כוח השוק, תוארו בספר "הכלכלה של תחרות לא מושלמת" מ -1933. מאת ג'ואן רובינסון.
מבני כוח של שווקים
ישנם שלושה תנאי שוק בסיסיים שקיימים מבחינת כוח השוק, כאשר הם חלים על כלכלה כוללת או על שוק לפריט ספציפי.
הראשון הוא המצב האידיאלי שצוין בעבר של תחרות מושלמת. עם תחרות מושלמת, בנוסף למספר חברות המייצרות מוצר זהה או דומה, ישנם גם חסמים מינימליים או חסרי כניסה של חברות חדשות לשוק. לעתים קרובות מצביעים על שווקים חקלאיים כדוגמאות לשווקי תחרות מושלמים יחסית מכיוון שכמעט בלתי אפשרי עבור מי שמפיק סחורה חקלאית להשיג כמות משמעותית של כוח שוק.
ההפך מתנאי תחרות מושלמים הוא מונופול בו חברה אחת שולטת לחלוטין בשוק של מוצר או שירות, או לפחות על חלק מכלל השוק, והיא מסוגלת להתאים את התמחור כרצונם. מונופוליות מוגבלות מותרות לרוב לחברות שירות, אך יכולתן להעלות מחירים מוגבלת בדרך כלל על ידי סמכות ממשלתית.
אוליגופול מתייחס לשוק הנשלט על ידי מספר מצומצם של חברות, ובו קיימים חסמים משמעותיים למצטרפים חדשים בשוק. החברות באוליגופול בדרך כלל שילבו כוח שוק אך אינדיבידואלי. דוגמא לאוליגופול הוא שוק שירותי הטלפון הסלולרי, הנשלט על ידי מספר קטן יחסית של חברות, בו קיימים חסמים גדולים למצטרפים חדשים.
