מהו פרסום במובייל?
פרסום במובייל הוא סוג של פרסום המופיע במכשירים ניידים כמו סמארטפונים וטאבלטים שיש להם חיבורים אלחוטיים. כתת מערך של שיווק במובייל, פרסום במובייל יכול להתקיים כמודעות טקסט באמצעות SMS, או כרזות באנר המופיעות מוטבעות באתר אינטרנט נייד, באפליקציות שהורדו או במשחקים ניידים. טכנולוגיה סלולרית המשמשת חברות כמו גוגל ופייסבוק מתאימה מכשירים ניידים על בסיס היסטוריית הגלישה באינטרנט של אדם, מיקום גיאוגרפי ונתונים שנאספו על ידי הרגלי קניות. מכיוון שלמכשירים ניידים בדרך כלל יש מסכים קטנים יותר ממחשבים או מחשבים ניידים, בדרך כלל צורה זו של פרסום דיגיטלי מותאמת לתצוגה קטנה על ידי היותה תמציתית.
הבנת הפרסום במובייל
מכיוון שמכשירי הטלפון הניידים עולים על מכשירי הטלוויזיה כמעט פי 3 עד 1, הסיכוי שלקוח פוטנציאלי לראות מודעה ניידת גדול יותר מאשר רוב צורות הפרסום האחרות כיום. אחד הדגמים הפופולריים בפרסום סלולרי מכונה עלות להתקנה (CPI), כאשר התשלום מבוסס על כך שהמשתמש מתקין אפליקציה במכשיר הנייד שלהם. רשתות הפרסום הניידות במדד המחירים לצרכן פועלות כתמריץ או לא כתמריץ. במודל התמריצים מקבלים למשתמש נקודות ויזואלים וירטואליים להתקנת המשחק או האפליקציה.
היסטוריית פרסום לנייד
הצורה המוקדמת ביותר של פרסום במובייל התקיימה באמצעות הודעות טקסט SMS, אך התפתחה במהירות לרשתות סלולריות ולאפליקציות. אפליקציות רבות מציעות גרסה חינמית הניתנת להורדה ללא עלות, אך היא משלמת על ידי מיקום s בתוך האפליקציה. ניתן להסיר כאלה באמצעות רכישת גרסת אפליקציה מלאה או פרימיום. יש גם גרסאות סלולריות לאתרים שעברו אופטימיזציה לתצוגות הנייד הקטנות יותר מכפי שהן יופיעו בגירסה המלאה של אותו אתר.
פלטפורמות פרסום לנייד
פרסום סלולרי עובד גם יד ביד עם שיווק במובייל, המשתמש בנתונים אישיים שנאספו וטכנולוגיה כמו שירותי מיקום כדי להתאים אישית מודעות על סמך העדפת המשתמש, הרגלים או מיקום. מכשירים ניידים מסוימים עשויים להופיע רק כאשר משתמש נייד נמצא בסמיכות לחנות או לספק שירות מסוים. מיקום מודעות להתקנים ניידים פועל בדרך של מתן הצעות מחיר תכנותי למיקום מודעה, בו מפרסמים מתמודדים בזמן אמת על הזכות להציב מודעה במכשיר נייד. התשתית המאפשרת תהליך זה ידועה כפלטפורמה בצד הביקוש (DSP). השימוש בפלטפורמות מסוג זה יאפשר למפרסמים לבצע אופטימיזציה של הביצועים שלהם על סמך מספר אינדיקטורים לביצועים (KPI), כגון עלות אפקטיבית לקליק (eCPC) ועלות אפקטיבית לפעולה (eCPA).
