בעקבות הופעת שערוריית הנתונים של קיימברידג 'אנליטיקה (FB) של פייסבוק בע"מ ומנכ"ל מארק צוקרברג מול הקונגרס, נתונים חדשים מצביעים על כך שענקית המדיה החברתית מפסידה את הקרקע ביוטיוב של אלפבית בע"מ (GOOGL) פלטפורמה, בין שאר המאפיינים של ענקית החיפוש הגלובלית.
אנליסט המחקר Pivotal Research, בריאן ויזר, שסקר את נתוני הצריכה הדיגיטלית של נילסן, ציין כי פלטפורמת הווידיאו YouTube ויישומי הניווט Waze היוו 27.4% מכלל הזמן שהוקדש למדיה הדיגיטלית, ומשקף זינוק של 3% לעומת השנה הקודמת. בתוך כך, מנלו פארק, חלוץ פייסבוק החלוץ ברשת החברתית שבקליפורניה, ראה את זמן ההוצאות על הפלטפורמה שלה נופל בכ -2% ל -16.3% באותה תקופה.
ברבעון הרביעי פייסבוק ייחסה טבילה בזמן הממוצע בפלטפורמה שלה לגורמים הכוללים פחות קטעי וידאו ויראליים ושינוי משמעותי בעדכון החדשות, אשר מיקד אותו מחדש על פוסטים מחברים ובני משפחה והרחק מעסקים וכלי תקשורת. ענקית עמק הסיליקון הציגה את הצמיחה היומית האיטית ביותר אי פעם ברבע-על-הרבעון (QOQ) והירידה הראשונה בקרב המשתמשים הפעילים היומיים בארה"ב ובקנדה ברבעון הרביעי, ואיבדה 700, 000 איש בשתי המדינות יחד.
פייסבוק מסתמכת על מעורבות משתמשים למכירת מודעות
בהתחשב בכך שפייסבוק מרוויחה כסף על כסף, תוך הסתמכות על מעורבות משתמשים ואיסוף נתונים למודעות ממוקדות, הדוח עשוי להוות סיכון משמעותי לטיטאן הטכנולוגי, וכבר עומד בפני לחצים של מיליארדי המשתמשים והרגולטורים ברחבי העולם מודאגים בנוגע לנתוני הפרקטיקה שלו.
בעוד שפייסבוק נהנתה מעלייה של 4% במספר המשתמשים בפלטפורמה שלה, האתר הראשי שלה איבד 5% מהשקיעת הזמן, לפי וייזר, כשהוא מצמיד את הירידה לטבילה של 8% בזבוז הזמן לאדם. באינסטגרם, שנחשבה על ידי רבים ברחוב כנקודת אור חדשה עבור חברת המדיה החברתית בת ה -14, נרשמה עלייה של 7% בזבוז הזמן למשתמש.
בכדי להתקדם, המשקיעים יעקבו מקרוב אחר מעורבות המשתמשים בפייסבוק, כאשר כמה דובים מצביעים על החיסרון הפוטנציאלי של מגמת #Delete פייסבוק. לאחר שהפסד בערך 100 מיליארד דולר מהוון השוק בשבועות שלאחר הידיעה כי חברת ניתוח הנתונים הפוליטית קיימברידג 'אנליטיקה רכשה נתונים על 87 מיליון משתמשים בלתי מעורערים במודעות ממוקדות, מניות ה- FB חזרו לקרקע בימים האחרונים על מה שנחשב כמצוין הופעה של צוקרברג על הגבעה.
