מהי השפעת הרשת?
אפקט הרשת הוא תופעה לפיה מספרים מוגברים של אנשים או משתתפים משפרים את ערך הטוב או השירות. האינטרנט הוא דוגמא לאפקט הרשת. בתחילה, היו מעט משתמשים באינטרנט מכיוון שזה היה בעל ערך מועט לאף אחד מחוץ לצבא ולחלק מדעני המחקר.
עם זאת, ככל שיותר משתמשים קיבלו גישה לאינטרנט, הם הפיקו יותר תוכן, מידע ושירותים. פיתוח ושיפור אתרי אינטרנט משכו יותר משתמשים להתחבר ולעשות עסקים אחד עם השני. ככל שהאינטרנט חווה עלייה בתנועה, הוא הציע ערך רב יותר, מה שהוביל לאפקט רשת.
Takeaways מפתח
- אפקט הרשת הוא תופעה לפיה מספרים מוגברים של אנשים או משתתפים משפרים את ערך הטובין או השירות. אתרי סחר אלקטרוני, כמו Etsy ו- eBay, גדלו בפופולריות על ידי גישה לרשתות מקוונות - משיכת צרכנים למוצריהם. חברות מסוימות אינן יכולות להשיג מסה קריטית - מספר המשתמשים הדרושים לאפקט הרשת כדי להחזיק מעמד - אפילו עם גישה לרשתות מקוונות ולא מקוונות. התנגשות היא אפקט רשת שלילי לפיו משתמשים רבים מדי יכולים להאט רשת, לצמצם את השירות שלה ולתסכל את חברי הרשת.
אפקט הרשת הסביר
אפקט הרשת יכול להוביל לחוויה משופרת ככל שיותר אנשים משתתפים, אך יכול גם לעודד משתתפים חדשים כאשר הם נראים ליהנות מהרשת.
ניתן למצוא אפקטים ברשת בכל המדיה החברתית. לדוגמה, ככל שיותר משתמשים מפרסמים תוכן בטוויטר כמו קישורים ומדיה, כך הפלטפורמה הופכת להיות מועילה יותר לציבור. אפקט הרשת יצר שיעורי צמיחה מעריכיים לפלטפורמות רשת כמו פייסבוק, יוטיוב ואינסטגרם.
אפקטים מרובים של רשת התרחשו מאנשים שהצטרפו לפלטפורמות המדיה החברתית. ככל שמשתמשים רבים יותר מצטרפים ומשתתפים, חברות המחפשות לפרסם את המוצרים והשירותים שלהם ממהרות להצטרף לאתרים אלה כדי לנצל את המגמה. הגידול במפרסמים מביא ליותר הכנסות מאתרי מדיה חברתית. כתוצאה מכך האתרים מתפתחים ומסוגלים להציע שירותים נוספים לצרכן.
אפקט רשת לעומת חיצוניות ברשת
למרות שהם דומים, לאפקטים ברשת ולחיצוניות ברשת יש הבדלים ברורים. חיצוניות ברשת היא מונח כלכלי המתאר כיצד הביקוש למוצר תלוי בביקוש של אחרים הרוכשים מוצר זה. במילים אחרות, דפוסי הקנייה של הצרכנים מושפעים מאחר שרוכשים מוצר.
לדוגמה, אם אתה רואה הרבה מכוניות בחניון של מסעדה, אתה יכול להניח שבמסעדה יש אוכל טוב. כתוצאה מכך אתה מנסה שכן כל אותם אנשים לא יכולים לטעות. מגמות באופנה משפיעות גם על דפוסי הקנייה של הצרכנים. בגדים נכנסים ומוצאים באופן שגרתי המבוססים בעיקר על דפוסי קנייה ומכירה של copycat של צרכנים.
חיצוניות ברשת חיובית יכולה להוביל לאפקט רשת. אם הרבה מחבריכם נמצאים בפייסבוק, אתם עשויים להצטרף לקוות לקשר איתם, וזה חיצוני חיובי. אם לאחר ההצטרפות אתה מפרסם תוכן איכותי, וזה מוביל לכך שאנשים רבים נהנים מהחוויה, זה יעודד מעורבות - יצירת אפקט רשת.
האינטרנט הוא דוגמא בולטת לאפקט הרשת - הסלמת המשתמשים הובילה לעוד אתרי אינטרנט ומעורבות כמו גם חברות המציעות מוצרים ושירותים.
שיקולים מיוחדים לעסקים והשפעת הרשת
השפעות הרשת הקיימות באינטרנט מועילות לרוב למגוון אפליקציות ואתרי שירותים להשכרה. ככל שיותר אנשי מקצוע מפרטים את שירותיהם באופן מקוון, כמו הולכי כלבים, מורים או חשמלאים, כך לקוחות רבים יותר מסתמכים על ספריות מקוונות אלה. אתרי מסחר אלקטרוני, כמו Etsy ו- eBay, גדלו בפופולריות ככל שיותר מוכרים הצטרפו לאותם שוקי מכר ומכרו את מוצריהם לצרכנים שאימצו קניות מקוונות.
אפקט הרשת מילא גם תפקיד בקידום שירותי שיתוף הרוכבים. חברות כמו Uber ו- Lyft התפתחו וגדלו באמצעות תמיכה של משתתפים שנרשמו והרחיבו את טווח ההגעה שלהם בין ערים ומדינות. ככל שיותר נהגים הפכו לחלק מ- Uber ו- Lyft, שני המותגים צברו שווי שוק.
עובדה מהירה
כמה מהחברות המובילות בצמיחה המהירה ביותר השיגו הצלחה בגלל השפעות הרשת. דוגמאות לכך הן פייסבוק, חנות האפליקציות של אפל ו- Airbnb.
ביקורת על אפקט הרשת
המכשול העיקרי לכל טוב או שירות שמשתמש באפקט הרשת הוא לכידת משיכה או משיכת מספיק משתמשים בהתחלה כך שאפקט הרשת תופס. כמות המשתמשים הנדרשת לצורך השפעות משמעותיות ברשת נקראת המסה הקריטית. לאחר השגת מסה קריטית, התועלת או השירות מושכים משתמשים חדשים רבים מכיוון שהרשת מציעה שירות או יתרונות לצרכן.
אם יותר מדי אנשים משתמשים במוצר או בשירות, גודש יכול להתרחש. גודש הוא אפקט רשת שלילי. לדוגמה באינטרנט, משתמשים רבים מדי באותו שירות רשת יכולים להאט את מהירות הרשת, ולהפחית את התועלת למשתמשים. ספקי מוצרים ושירותים המשתמשים באפקט רשת חייבים להבטיח שניתן יהיה להגדיל את הקיבולת במידה מספקת בכדי להתאים לכל המשתמשים.
