בכלכלה גמישות מחירים היא מדד עד כמה השוק מגיב לשינוי במחיר עבור מוצר מסוים. עם זאת, גמישות המחירים עובדת בשני אופנים. בעוד שאלסטיות המחירים של הביקוש משקפת את התנהגות הצרכן כתוצאה מסיכוי מחירים, גמישות המחירים של היצע מודדת את התנהגות היצרן. כל מדד ניזון לשני. שתיהן חשובות בעת ניתוח כלכלת השוק, אך זו גמישות המחירים של הביקוש שחברות מסתכלות עליהן בעת קביעת אסטרטגיית מכירות.
גמישות המחירים של הביקוש משווה שינוי בצריכה לשינוי במחיר
גמישות המחירים של הביקוש מודדת את שינוי הצריכה של טובין כתוצאה משינוי במחיר. זה מחושב על ידי חלוקת אחוז השינוי בצריכה על ידי אחוז השינוי במחיר. לדוגמה, אם מחיר מיקרוגל במותג עולה 20% ורכישות הצרכנים של מוצר זה יורדות לאחר מכן ב -25%, למיקרוגל יש גמישות מחירים של ביקוש של 25% חלקי 20%, או 1.25. מוצר זה ייחשב כאלסטי מאוד מכיוון שיש לו ציון גבוה מ -1, כלומר הביקוש מושפע מאוד משינוי מחירים.
ציון בין 0 ל -1 נחשב לאלסטי, מכיוון שלשינוי במחיר יש רק השפעה קטנה על הביקוש. מוצר בעל גמישות של 0 ייחשב לאלסטי לחלוטין, מכיוון שלשינויי מחירים אין השפעה על הביקוש. להרבה פריטי בית או צרכים חשופים יש גמישות נמוכה מאוד של ביקוש, מכיוון שאנשים זקוקים לפריטים אלה ללא קשר למחיר. בנזין הוא דוגמא מצוינת. פריטי יוקרה, כמו טלוויזיות עם מסך גדול או כרטיסי טיסה, בדרך כלל בעלי גמישות גבוהה יותר מכיוון שהם אינם חיוניים לחיי היום יום. (לקריאה קשורה ראו: מדוע אנו נשפכים כשהזמנים טובים .)
גמישות מחיר האספקה
גמישות המחירים של הביקוש משמשת חברות כדי לבסס את אסטרטגיית התמחור האופטימלית שלהן, אך הקשר בין היצע, מחיר וביקוש יכול להיות מסובך. אם למוצר יש גמישות גבוהה של ביקוש, האם שינוי ברמות הייצור יכול לעזור לחברה שמוכרת את הפריט למקסם רווחים? שינוי הייצור ביחס לשינוי במחיר נקרא גמישות מחירים של היצע, והוא מושפע מגורמים רבים. העיקרית ביניהן היא משך השינוי במחיר, זמינות תחליפים ממוכרים אחרים, יכולת החברה להגדיל את הייצור והאספקה, זמינות המלאי ומורכבות הייצור.
גרבי צמר, למשל, אינם מוצר מסובך מדי לייצור. הייצור דורש מעט חומרי גלם, והפריט קל ומשקל למשלוח. לכן, אם חברה יודעת שהיא יכולה לעורר עלייה של 30% במכירות על ידי הפחתת המחיר ב -20%, סביר להניח שהיא תגדיל את הייצור כדי לקצור את הרווח המרבי. עם זאת, עסק קטן שמוכר רהיטים בעבודת יד עשוי להתקשות יותר בהעלאת הייצור או בהתמודדות עם פעילות משלוח ומשלוח מוגברת, כך שגידול בהיצע עשוי לא להיות בר ביצוע, ללא קשר לגמישות המחירים. (לקריאה קשורה ראו: אילו סוגים של מוצרי צריכה מדגימים את גמישות המחירים של ההיצע? )
