מהו מותג פרטי?
מותג פרטי הוא טוב המיוצר עבור ונמכר תחת שם של קמעונאי ספציפי, ומתחרה במוצרי שם המותג. המכונה גם "מותג פרטי" או "מותג חנות", המחירים של מותגים פרטיים נוטים להיות נמוכים ממחירי מוצרי המותג המוכרים לאומית. פריטי המותג הפרטי יכולים לספק לקמעונאים, כמו סופרמרקטים, מרווח טוב יותר מהמוצרים שהם גם סוחרים.
איך עובד מותג פרטי
מוצרים ממותגים פרטיים מיוצרים בדרך כלל על ידי יצרן צד ג 'או יצרן חוזים, לרוב על אותם קווי ייצור כמו מותגים אחרים. הם יכולים להיות שונים רק בתיוג או להיות ייחודיים לחלוטין. מיתוג פרטי הוא דרך חסכונית לייצר מוצר ללא השקעה במתקני ייצור גדולים, מעצבים, אנשי אבטחת איכות או רשת אספקה מתמחה. על ידי שימוש בייצור חיצוני, קמעונאי יכול להציע מגוון רחב של מוצרים המותגים הפרטיים, הפונים לקונים המודעים בעלות, כמו גם לצרכני מוצרי פרימיום.
היתרונות העיקריים של המותג הפרטי כוללים לאפשר לקמעונאים להציע מגוון גדול יותר ולהגיע לקהל רחב יותר תוך שמירה על שליטה על השיווק והתדמית שלהם.
יתרונות וחסרונות של מותג פרטי
מוצרי מותג פרטי מציעים מספר יתרונות לקמעונאים. זה כולל קו מוצרים מורחב, המאפשר לקמעונאים להיות מסוגלים להציע מגוון גדול יותר של מוצרים, הפונים לצרכנים מודעים למחיר ופרמיה. מותגים פרטיים מאפשרים גם שליטה בשיווק, ומאפשרים לקמעונאי להתאים מוצר לצרכים וטעמים מקומיים. יש גם שליטה על הייצור והתדמית שמיתוג פרטי מאפשר. מותגים אלה יכולים ליצור תחושת נאמנות ובדרך כלל הם רווחיים יותר ממוצרי המותג.
על החיסרון, קמעונאי יכול להפסיד בגדול אם הוא יבחר בחירה גרועה באילו מוצרים למותג פרטי. ניתן להחזיר סחורה ממותגת למפיץ או ליצרן, אך סחורות רבות של מותג פרטי אינן יכולות להיות ויכולות להסתיים באישורה או כמלאי מת. כמו כן, חלק מהיצרנים עשויים לדרוש מינימום הזמנות, כך שההפסד יכול להיות משמעותי אם פריט של מותג פרטי אינו נמכר. כמו כן, ישנם סיכונים הקשורים להסתמך על יצרן חיצוני.
Takeaways מפתח
- מותגים פרטיים, הידועים גם כמותגים פרטיים ומותגי חנויות, מיוצרים ונמכרים עבור קמעונאי ספציפי ונועדו להתחרות בסחורות של שם המותג. מותגים פרטיים נוטים להיות זולים יותר ממוצרי המותג ולספק לקמעונאים מרווחים גבוהים יותר. קמעונאים רבים מציעים מותגים פרטיים, כולל סופרמרקטים, העשויים להציע מוצרי פרימיום אורגניים בלבד או מותגים גנריים בעלות נמוכה יותר. מותגים פרטיים מיוצרים בדרך כלל על ידי יצרני צד ג 'או חוזים ויכולים להיות זהים למוצרי המותג, אך הם נבדלים זה מזה בתוויות או שהם שונים לחלוטין.
דוגמה למותג פרטי
מרבית הקמעונאים כוללים מותגים פרטיים. זה נכון במיוחד למרכולים, שלרבים מהם יש יותר ממותג פרטי אחד. לדוגמה, חלק מהמרכולים מציעים מוצרים המותג הפרטי או הגנרי בעלות נמוכה וכוללים גם מותגים פרטיים מובחרים. חלקם אף מציעים אפשרות מותג פרטי אורגני בלבד. לעתים קרובות, מוצרים אלה חולקים את אותו שטח מדף.
עובדה מהירה
מותגים פרטיים מהווים 15% ממכירות הסופרמרקטים בארה"ב.
דוגמאות נוספות למותגים פרטיים כוללות חנויות לחומרי בניין שעשויים להציע צבע במותג פרטי או פריטים אחרים ומכוני שיער שעשויים להציע שמפו או מוצרי טיפוח משלהם. מותגים פרטיים בסופרמרקט זמינים כמעט בכל קטגוריה, החל בטיפול אישי ומשקאות ועד תבלינים ואוכל קפוא.
