מהי מיקום מוצר?
מיקום מוצרים הוא סוג של פרסום בו מוצגים מוצרים ושירותים ממותגים בהפקת וידאו שמכוונת לקהל גדול. בדרך כלל, בדרך כלל, מיקומי מוצר נמצאים בסרטים, בתוכניות טלוויזיה, בסרטונים אישיים, ברדיו, ובפעמים פחות נפוצות - בהופעה חיה, המכונה גם "שיווק משובץ" או "פרסום משובץ". בתמורה לזכויות על מיקום מוצרים חברות יכולות לשלם לחברת הפקה או סטודיו במזומן, סחורה או שירותים.
איך מיקום המוצר עובד?
מיקומי מוצרים מוצגים באופן שיחולל רגשות חיוביים כלפי המותג המפורסם ויושמו, מוזכרים או נדונים באמצעות התוכנית. הם אינם מפורשים. זה מאפשר לקהל לפתח קשר חזק יותר עם המותג ומצדיק את החלטת הרכישה שלו. כאשר מותג מופיע בסרט, בתוכנית טלוויזיה או בהופעה אחרת, סביר להניח שזה בגלל שמפרסם שילם עבור אותה הרשאות. יש אנשים שמאמינים שפרסום כזה אינו מטעה באופן בלתי הוגן ומתעתע בילדים המושפעים בקלות.
מפרסמים ומפיקים הפכו מתוחכמים יותר באופן בו הם מבצעים מיקומי מוצרים. לדוגמה, מראה של מוצר עשוי להיות גלוי יחסית או חלק יחסית, כמו אם אותו יצרן הכין כל מכונית, נעל או משקה המופיעים בתוכנית או בסרט. טקטיקה מעודנת נוספת היא להימנע מלהראות תווית או לוגו אך עם צבע או אריזה ייחודיים של המוצר, כמו בקבוק קוקה קולה מכוסה מעוגלת.
מיקום מוצרים יוצר אפקטים פרסומיים מפורשים ומרומזים. לדוגמה, צופי מיקום המוצר מסוגלים יותר לתת שם למותג לאחר שראו את השימוש בו בתוכן. זה יכול גם ליצור ולטפח עמדות שונות כלפי מותגים, כמו גם לעודד כוונת רכישה. מותגים המוצבים עם דמויות או הגדרות אטרקטיביות נוטים לפנות יותר לאנשים.
דוגמאות למוצרי מוצר
זכיינות הסרטים של ג'יימס בונד מספקת דוגמאות רבות למיקומם של מוצרים. בעוד שמפרסמים מסוימים משתנים עם השנים, הקבוע הוא מערך יציב של מיקומי מוצרים. למשל, בקזינו מחדש של הזכיינית, קזינו רויאל, שילמה פורד 14 מיליון דולר כדי להציג את ג'יימס בונד בנהיגה של אחד מהדגמים שלהם בכשלוש דקות של זמן מסך.
Gen Xers רבים יכולים לספר לכם שהממתקים הקשורים ביותר ל- ET Extraterrestrial הם הקטעים של ריס, או להיזכר בסצנה בעולמו של וויין שמדביקה כיף במיקומי מוצרים תוך קידום לפחות חמישה מותגים נפרדים.
מגמות למוצרי מוצר
עם התפשטות עיוורון המודעות / עיוורון הכרזות (היכולת להתעלם ממודעות) והתפשטות הזרמה, נוצר פער ביעילות הפרסום הטלוויזיוני המסורתי. מילוי הפער הוא שימוש מתוחכם יותר במיקומי מוצרים. מגמה אחרונה היא מכירה למפרסמים של סיפורי סיפורים שלמים.
טכנולוגיית העריכה הדיגיטלית שימשה כדי להציג או לשנות מיקומי מוצרים לאחר הייצור, ולעיתים חוזרת לשינוי פריטים המשמשים בתכניות סינדיקטיות זמן רב לאחר שצולמו. כאשר מפרסמים מתנגדים לכך שהמותגים שלהם יופיעו בהפקות, היצרנים עשויים לעסוק ב"עקירת מוצרים ", שם הם מסירים לוגואים באופן דיגיטלי. אפשרות אחרת, המכונה "יוונית", רואה תוויות מזוהות שהוחלפו או הודבקו עליה.
