מיהו רפאל מירנדה רוברדו
רפאל מירנדה רוברדו כיהן כמנכ"ל אננדה, אחד מכלי החשמל הגדולים בספרד. הוא הוביל את החברה במהלך הדה-רגולציה של ספרד על משק החשמל.
פורץ את רפאל מירנדה רוברדו
רפאל מירנדה רוברדו נולד בספרד בשנת 1949. הוא סיים את לימודיו באוניברסיטת קומילס בתואר הנדסי תעשיה וסיים תואר שני במדעי הניהול מאוניברסיטת EOI. במהלך הקריירה המוקדמת שלו, שימש בניהול מנהלים בטודור, יצרן מצברים חשמליים ובמשרד מותג האוכל הרב-לאומי הספרדי קמפופריו. רוברדו הצטרף לאנדסה בשנת 1987, כיהן כמנכ"ל ומנכ"ל עד שהפך למנכ"ל החברה בשנת 1997.
אסטרטגיה עסקית לאחר-רגולציה
לפני הליברליזציה של שוק החשמל בשנת 1998 הטילה ממשלת ספרד משטר רגולטורי קפדני והבטיחה רווחים לספקי החשמל. בשנת 1998, ספרד ביטלה את רגולציה של הענף והציגה תוכניות להפריטת אננדה. שינויים אלה יכניסו תחרות בשוק ויסירו את ערבויות הרווח המינימליות בהן נהגה החברה בעבר.
לקראת המהלכים הללו, רוברדו עמד בראש חטיבת אסטרטגיית גיוון. החברה רכשה את חברת Retevisón, מפעילה טלפונית קווית ספרדית מרכזית, בשנת 1997. בין 1997 ל -1998 ייעל החברה את עלויותיה, החל מהפחתה של ארבע שנים, של 36 אחוז מכוח העבודה של החברה ושילוב יחידות ההפצה שלה כדי להשיג סינרגיה בעלויות..
תחת הנהגתו של רוברדו הרחיבה אננסה גם את טווח ההגעה לאמריקה הלטינית. המהלכים הגדולים כללו רכישת נתח של 26 אחוז מ- Enersis, חברת השירות הגדולה באמריקה הלטינית. החברה גם פיתחה נוכחות בקולומביה, ברזיל, ארגנטינה ופרו.
המיזוג נכשל עם איברדרולה
בשנת 2000 ניסה רוברדו למזג את אנדרה עם השירות החשמלי הדומיננטי האחר בספרד, איברדרולה. העסקה הסתבכה במהרה בנושאי הגבלים עסקיים. הממשלה פרסמה את תנאיה למתן אישור למיזוג בשנת 2001, מה שהביא את רוברדו לסגת מהעסקה ולמקד את האסטרטגיה של אנדסה בהמשך קיצוץ עלויות ויצירת ערך. דה-רגולציה וליברליזציה של שוקי חשמל אירופיים אחרים באותה תקופה היוו השראה לתכנית למכירת נכסים כדי להפיק התרחבות ביבשת, אך החברה נקלעה להתנגדות מצד מדינות אחרות באירופה.
בתחילת שנות האלפיים נבחרה אננדסה לכלול במדד העולמות של קיימות דאו ג'ונס והופיע שוב במדד הקיימות האירופי של דאו ג'ונס. לאחר שאנדסה דחה הצעה מכרז עוין של גז טבעי בשנת 2005, E.ON מגרמניה ושני קונצרנים ספרדיים, אנל ואקיאונה, רכשו מניות במשרד. בעקבות סדרת הצעות למכרזים, החלפות הון ותמרון אחר, הציעו אנל ואקוניה הצעת מכרז מצליחה לחברה בשנת 2007. אנל רכשה בסופו של דבר את מניותיה של אקונה בשנת 2008, והפכה לבעלת המניות ברוב החברה. רוברדו פרש כמנכ"ל אננדה בשנת 2009.
