המדינה המאוכלסת בעולם צפויה להשיג 3, 000 בתי קפה חדשים של סטארבוקס קורפ (SBUX), שכן רשת הקפה מבוססת סיאטל מגבירה את תוכניות ההרחבה שלה.
התוכנית היא כמעט להכפיל את מספר בתי הקפה מ -3, 300 קיימים לכמעט 6, 000 לאורך שנת 2022. זה בא לפתיחת כ- 600 חנויות חדשות בכל שנה. יעד חדש זה גבוה כמעט ב -20% מהיעד שהוכרז מוקדם יותר לפתיחת כ -500 חנויות חדשות בשנה, מדווח CNN Money.
תחליף לתה בסין
הפיתוח מגיע על גבה של החברה שפתחה את החנות הגדולה ביותר שלה אי פעם בעיר שנגחאי בדצמבר. החנות בשטח של 30, 000 מ"ר בשנחאי היא בגודל של יותר מפי שניים מהסנזר שלה בסיאטל, שנפתח לפני שלוש שנים.
במדינה שבה שתיית תה היא המסורת, סין התפתחה כשוק גדול וחיוני עבור סטארבקס. למרות שהחברה נאבקה עם הרווחים הרבעוניים בשנה האחרונה, סין התבררה כנקודת האור עם הגדלת המכירות. יחד עם זה של אזור אסיה-פסיפיק, ההכנסות מסין זינקו ביותר מ- 50% ברבעון האחרון בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה. בעוד שבשווקים בצפון ובדרום אמריקה, הכנסות החברה גדלו רק בטווח חד ספרתי.
בנקאות על שינוי העדפה של סינים צעירים
הצרכנים הסיניים הצעירים והניידים רואים בסטארבוקס הצעה למותג אטרקטיבי, והחברה מוכנה לנצל את המומנטום. פתיחת החנות הגדולה בעולם במיקום מעולה, מעולה, עם משרדים ודיור בקרבת מקום, משכה לנפילות גדולות. החברה גם שיתפה פעולה עם פורטל המסחר האלקטרוני הסיני הסיני האלקטרוני של קבוצת Alibaba (BABA), בו לקוחות יכולים לרכוש קפה סטארבקס רזרב ומוצרים אחרים וגם להזמין חוויות טעימות קפה. סטארבקס דוחף "תרבות קפה בסין בה התגמול יהיה צמיחה בריאה, ארוכת טווח, רווחית למשך עשרות שנים, " אמר המנכ"ל קווין ג'ונסון בהצהרה.
החברה גם משיקה לסין קו מוצרים חדש של תה וקפה שהוכן מראש בסין לפעמים בחודש הבא. בין 2017 ל 2022 מתכננת סטארבקס להכפיל את הכנסותיה ולהכפיל את הרווח התפעולי שלה בסין.
מוקדם יותר החודש מכרה סטארבקס את הזכויות למכור את התה והקפה הארוזים שלה לענקית המזון השוויצרית נסטלה תמורת 7.15 מיליארד דולר, שמילאה את קופתה בערימת מזומנים ענקית שתשתמש בה במהירות למסע הרחבה כזה.
