סטארבוקס קורפ (SBUX) מתכננת לסגור בשנה הבאה 150 חנויות בבעלות החברה ולהעמיד את הבלמים על מספר החנויות המורשות החדשות שהיא פותחת.
רשת הקפה האייקונית, שמסגירה בדרך כלל כ -50 חנויות בשנה, אמרה בהצהרה כי הסגירות יתרחשו בעיקר ב"שווקים חדורים בצפיפות ". ההנהלה מתכננת לצמצם את מספר החנויות המורשות החדשות בשנת 2019 בכ- 100 חנויות, על פי CNBC.
החברה פרסמה את ההודעה לאחר שהורידה את הנחיותה עבור גידול במכירות דומה בחנות ברבעון הנוכחי ל -1% בלבד, הרבה מתחת ל -2.9% שצפו על ידי אנליסטים. המשקיעים הגיבו לחדשות כי סטארבקס יכולה לחוות את הביצועים הגרועים ביותר שלה בתשע שנים על ידי הורדת המניות בירידה של 3.8% במסחר לפני השוק.
בהצהרה נמסר מהמנכ"ל ג'ונסון, "הביצועים האחרונים שלנו אינם משקפים את הפוטנציאל של המותג יוצא הדופן שלנו ואינו מקובל. "עלינו לנוע מהר יותר כדי לענות על ההעדפות והצרכים המשתנים במהירות של הלקוחות שלנו."
סטארבקס הודיעה כי תחזיות הרבעון השלישי הושפעו מההחלטה שלה לסגור 8, 000 חנויות בשעות אחר הצהריים של ה- 29 במאי כדי לספק לכ- 175, 000 עובדים הכשרה נגד הטיה. תכנית ההכשרה המחייבת, שלדברי היו"ר היוצא האוורד שולץ שעלתה לחברה עשרות מיליוני דולרים, נאכפה לאחר ששני גברים שחורים נעצרו בחנות בפילדלפיה בזמן שחיכו לחבר.
במהלך מצגת בכנס הצרכנים של אופנהיימר ביום שלישי אחר הצהריים, עליה דווח על ידי CNN Money, הודה סמנכ"ל הכספים של סטארבוקס סקוט מוו כי לסגירות "הייתה השפעה". המנכ"ל ג'ונסון הוסיף כי "זה לא תירוץ", לצמיחה של 1% המאכזב. ציון.
סטארבקס מקווה להחיות את הצמיחה על ידי חיזוק היוזמות הדיגיטליות שלה, יחד עם Nestlé SA (NSRGY) ופיתוח משקאות בריאים יותר. מכירות Frappuccinos המסוכרים, שהיו בעבר נהגי מכירות מרכזיים, ירדו ב -3% וכיום מהווים רק הכנסות של 11% - ירידה מ -14% בשנת 2015, ציין CNBC.
החברה גם החליטה להגדיל את הדיבידנד הרבעוני הרגיל שלה ב 20- אחוזים. כעת היא צופה להחזיר לבעלי המניות כ -25 מיליארד דולר במזומן בצורה של רכישות ומדיבידנדים של מניות עד שנת הכספים 2020, גידול של 10 מיליארד דולר מיעד החזר המזומנים שהוכרז בנובמבר.
