מהי טכניקת הצד השלישי
טכניקת הצד השלישי היא אסטרטגיה שיווקית המשמשת חברות יחסי ציבור שמשתמשת בתקשורת כדי להפיץ מסרים חיוביים על לקוח. טכניקת הצד השלישי עשויה ללבוש צורות רבות, אך בדרך כלל כוללת שימוש בעיתונאים לקידום מוצרים או שירותים של חברה במסווה של סיקור חדשותי. סיקור כזה נועד להיות חיובי באופיו ועשוי להשתמש בשיטות שונות כדי להשיג או לדמות את ערך החדשות.
פירוק טכניקת צד ג '
טכניקת הצד השלישי עשויה לכלול שכירת כתב ליצירת תוכן המצייר חברה בצורה חיובית או חסות לקבוצת סחר בתעשייה או מוסד אקדמי (המכונה קבוצה חזיתית) ליצירת מחקר מפוקפק או מוטה שמשיג את אותה מטרה.. אסטרוטורפינג, הכרוך בהקמת מה שנראה כארגון עד תחומי השטח, אך במציאות נוצר על ידי חברה או קבוצת תעשיה כדי לשרת את האינטרסים שלהם, הוא דוגמא לטכניקת הצד השלישי.
אנשים וקבוצות המעבירים מסרים של חברת יחסי ציבור בטכניקת צד ג 'מסתמכים על תפיסת הציבור שהם מקורות אמינים ועצמאיים. על הציבור להאמין שהצדדים המציגים את המסר הם אמיתיים ופועלים לטובתם, גם אם האדם או הארגון הם חלק מקבוצה חזיתית.
טכניקה ואתיקה של צד שלישי
השימוש בטכניקת הצד השלישי לרוב מטעה או מניפולטיבי, מכיוון שהוא נוטה להציג עמדות מוטות מאוד או חצאי אמיתות אשר ללא ידיעה מוצגים כעובדה על ידי ארגוני תקשורת מכובדים. הצמיחה האחרונה של טכניקת הצד השלישי הביאה ליצירת ארגונים העוקבים אחר השימוש באסטרוטורפינג ובשיווק צד שלישי אחר, כמו PR Watch.
חברות יחסי ציבור טוענות שהשימוש בצדדים שלישיים בהפצת מידע על לקוח הוא אסטרטגיה לגיטימית בהתחשב בהקשר של דעיכת התפיסה הציבורית של תאגידים ודוברי חברות. באופן אידיאלי, הודעות כאלה צריכות להגיע מרשויות, אקדמאים, רגולטורים, מנהיגים פוליטיים ואנשי ציבור אחרים.
דוגמאות טכניקות של צד שלישי
דוגמא תכופה לטכניקת הצד השלישי כוללת מתן חדשות מתקדמות או גישה מועדפת לעיתונאים שיספקו ביקורת חיובית, או שכירת חוקרים להציג חומר המגבה את טענות החברה. טכניקות צד ג 'עשויות גם לנסות להצמיד למוזיאון, רעיון, סרט, ספר או כל דבר אחר בעיני הציבור כדי לקדם מסר. לדוגמה, הסרט "Won't Back Down" מ -2012, על הורים שמתאגדים לרפורמה בבית ספר חסר-ביצועים, זכה לביקורת כקידום להפרטה של בתי הספר הציבוריים. המבקרים טוענים שהסרט גם פשט יתר על המידה מאמצים כאלה ובמיוחד את הצגתו של "הטריגר ההורה", שהוא תמרון חוקי המאפשר להורים לשנות את ניהולו של בית ספר ציבורי שאינו מתפקד - בדרך כלל על ידי שינוי זה לבית ספר שכר. PR Watch מספק דוגמאות נוספות לטכניקת הצד השלישי.
