תוכן העניינים
- צמיחת ההכנסות של אמזון
- שוק המזון המלא
- טבעת
- זאפוס
- PillPack, Inc.
- טוויץ 'אינטראקטיבי
- מערכות קיווה
- נשמע
- רכישות אחרונות
- אסטרטגית רכישות
Amazon.com, Inc. (AMZN) היא חברת מסחר אלקטרוני ומחשוב ענן שבסיסה בסיאטל, וושינגטון. היא ידועה כחברה הקמעונאית הגדולה בעולם. החברה החלה כחנות ספרים מקוונת, אך גוונה למכירת תקליטורי DVD, תוכנה, משחקי וידאו, אלקטרוניקה, ביגוד, ריהוט, אוכל, צעצועים ותכשיטים. החברה גם בונה ומוכרת אלקטרוניקה צרכנית משלה כמו אמזון קינדל ואמזון אקו.
מאז שהושק בשנת 1994 הובילה אמזון על ידי מייסדה ג'פרי פ. בזוס, המשמש כנשיא, מנכ"ל ויו"ר הדירקטוריון. בכירים נוספים באמזון כוללים את בריאן ט. אולסבסקי (סמנכ"ל ומנהל כספים ראשי), ג'פרי מ. בלקברן (סגן נשיא בכיר בפיתוח עסקי), ואנדרו ר. ג'סי (סמנכ"ל שירותי רשת אמזון).
כחברת ההכנסות הגדולה בעולם בעולם בהכנסות, אמזון היא חדשותית בעקביות. בערך 25 שנות עסקים, אמזון נקטה באסטרטגיית רכישה אסרטיבית, ורכשה עשרות חברות שונות. החל מתחילת מרץ 2019, אחד הפיתוחים האחרונים של אמזון ברכישת Eero, חברה המתכננת מוצרים כדי להקל על התקנת WiFi ביתי והתקנת מכשירים חכמים.
צמיחת ההכנסות של אמזון
על פי טופס 10-K של אמזון לשנה שהסתיימה ב- 31 בדצמבר 2018, והוגש בפברואר 2019, החברה דיווחה על מכירות נטו של כ -232.9 מיליארד דולר לשנת 2018. זה מייצג צמיחה של יותר מ -30% לעומת נתון המכירות נטו לשנת 2017.
מרכיב משמעותי בהצלחה הגורפת של אמזון היו הרכישות שלה. להלן, נסקור מקרוב כמה מהרכישות הבולטות ביותר של אמזון.
שוק המזון המלא
Whole Foods הינה רשת חנויות מכולת בולטת, בהבחנה להיות המכולת היחידה אורגנית מוסמכת USDA בארה"ב. בעת רכישתה על ידי אמזון הייתה Whole Foods בעלת שווי שוק של כמעט 10 מיליארד דולר והיא דורגה במקום ה -176 בפורטון 2017 רשימת 500. מאז, אמזון זכתה כמה פריטי מזון מרכזיים ושילבה היבטים של שירות Prime שלה בחוויית הלקוח של Whole Foods. ברבעון הרביעי של 2017, הרבעון מייד לאחר רכישת אמולו פודס של אמזון, דיווחה אמזון על הכנסות של כ -4.5 מיליארד דולר מחנויות פיזיות. נתון זה משקף בעיקר את הכנסות Whole Foods.
טבעת
אחת הרכישות האחרונות של אמזון היא גם אחת הגדולות שלה. אמנם לא נחשפו נתונים מדויקים על מחיר הרכישה של חברת המומחיות לביטחון פנים בטבעת, אך אנליסטים מעריכים כי אמזון שילמה ככל הנראה 1.8 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לרכישה השנייה בגודלה בתולדות החברה מבחינת העלות הכוללת. הטבעת החלה כמשלוח דלתות בשנת 2012. החברה מתמחה במכשירי אבטחה לבית חכם, כולל פעמון הטבעת Ring Video הפופולרי שלה, המאפשר למשתמשים לפקח על נקודות כניסה לביתם ממקום מרוחק. בשנת 2017 דיווחה רינג על הכנסות של 415 מיליון דולר.
זאפוס
Zappos הוא אתר ההנעלה והביגוד המוביל בעולם. השם בא מהמילה zapatos שפירושה "נעליים" בספרדית. הקרס הגדול שלהם הוא שאתה יכול להחזיר את הנעליים שלך לשנה שלמה אחרי שקנית אותם, כל עוד הם במצב טוב. החברה ידועה בשירות הלקוחות שלה, והמנכ"ל שלה, טוני הסיה, שיחרר רב מכר, בשנת 2010, כשהוא מספק את האושר , ומפרט כיצד הוא מנהל את זאפס עם אושר בראש. אמזון רכשה את זאפס תמורת 1.2 מיליארד דולר ביולי 2009.
אלכסה היא חברת נתונים גדולים אשר אוספת מידע על הרגלי הגלישה של אנשים באופן מקוון ומספקת ניתוחים על אותם הרגלים. החברה היא גם הדרך העליונה לדרג את הפופולריות של אתרי אינטרנט. אמזון רכשה את החברה בשנת 1999 תמורת 250 מיליון דולר במלאי. הרכישה אפשרה לאמזון ליישם תובנות נתונים רבות יותר על הפעילות היומית שלה. יתכן שתבחין בדמיון למכשיר החכם של אמזון, AI, אלכסנדר, אם כי זה לא יותר מאשר צירוף מקרים.
PillPack, Inc.
אחת הרכישות האחרונות של אמזון היא PillPack, Inc., חברת בתי מרקחת מקוונים. המהלך נתפס כמאמץ מצד ענקית המסחר האלקטרוני לעבור לעסקי המרשם המקוון. בהתחשב בתשתית המסירה הקיימת החזקה של אמזון, רכישת PillPack של החברה מאפשרת לה לשלוח תרופות מרשם בן לילה למקומות ברחבי הארץ.
כמו הרכישות של אמזון ב- Whole Foods ו- Zappos, PillPack שמרה עד כה על המותג הייחודי שלה בתוך המטריה הגדולה יותר של אמזון של חברות בנות. PillPack מייצרת הכנסה שנתית של 100 מיליון דולר.
טוויץ 'אינטראקטיבי
Twitch Interactive ידוע אולי בעיקר בזכות פלטפורמת הווידיאו הזורמת שלה, המכונה גם Twitch. פלטפורמה זו פופולרית להפליא בקרב חובבי משחקי הווידיאו, עם יותר מ- 15 מיליון משתמשים פעילים מדי יום. מכיוון שכך, טוויץ 'היא פלטפורמת הזרמת משחקי הווידיאו הפופולרית ביותר בעולם, והיא עולה על המקבילה של YouTube. Twitch מרוויח הכנסות הן באמצעות דמי מנוי והן באמצעות שורות שניתן להטמיע בסרטונים.
מערכות קיווה
קיבה מערכות, המיתוג מחדש כיום כאמזון רובוטיקה, הייתה אחת הרכישות הגדולות של אמזון בעת הרכישה שלה בשנת 2012. החברה מפתחת ומייצרת מערכות רובוטיות למגוון שימושים. מעניין, בהשוואה לרכישות אחרות של אמזון, Kiva Systems הייתה ייחודית למדי. אף על פי שהפך להיות מקובל שאמזון משלבת את חברות הבת שלה בפלטפורמה שלה ובמטרייה של היצע שלה, קיווה (וכעת אמזון רובוטיקס) הייתה שקטה למדי מאז 2012. ייתכן שזו הייתה רכישה אסטרטגית כדי לא לאפשר לטכנולוגיה של קיווה ליפול. לידיו של מתחרה.
נשמע
Audible הייתה אחת הרכישות הגדולות ביותר של אמזון.
Audible מוכרת ומייצרת בידור שמע, מידע ותכנות חינוכית באינטרנט. החברה מוכרת ספרי שמע, תוכניות רדיו וטלוויזיה, וגרסאות שמע למגזינים ועיתונים. אמזון רכשה את החברה בשנת 2008 תמורת 300 מיליון דולר במזומן. מאז רכשה Audible את הזכויות באלפי כותרים מחברת AudioGO, אחת המתחרות העיקריות שלה. החברה ידועה בפרסום במאות פודקאסטים, ולאחרונה החלה לייצר תוכן מקורי, כמו פודקאסטים ודרמות רדיו.
רכישות אחרונות
החברות המפורטות לעיל הן רק כמה מהרכישות הרבות של אמזון לאורך השנים. 2017 הייתה שנה גדולה במיוחד עבור ענקית המסחר האלקטרוני בכל הקשור לרכישת חברות אחרות; מלבד Whole Foods, אמזון קנתה באותה שנה לפחות 10 חברות נוספות. לאחרונה, אמזון רכשה את CloudEndure, חברת מחשוב ענן. בשנת 2015 רכשה אמזון את יצרנית השבבים הישראלית Annapurna Labs, בין חברות אחרות. רכישות בולטות אחרות כוללות Goodreads, Alexa Internet ובסיס הנתונים של הסרטים באינטרנט (IMDb).
אסטרטגית רכישות
בהתבסס על ההתרחבות האגרסיבית של אמזון על פני מגוון עצום של תחומי עיסוק, נראה כי החברה תמשיך לרכוש חברות אחרות בעתיד. עם זאת, מה שקשה יותר לומר הוא באילו תחומים אמזון תתמקד בכל הקשור לרכישות אלה. כאחת החברות החשובות בעולם, אמזון יכולה לנוע כמעט לכל כיוון שהיא תרצה.
